近期，一種被戲稱為“紙片茅臺”的相紙火了。這種特殊的即時成像相紙價格一路飆升，從三四年前的每張近三十元漲至去年的近百元，近期更是暴漲至兩三百元一張。一盒10張裝的相紙市場價已高達2000元，被不少消費者取名“紙片茅臺”。

什么是撕拉片？簡單而言，“撕拉片”是一種即時成像的攝影方式，其核心特點是拍攝后，相紙可從相機中直接拉出，內置的顯影化學藥劑在相機滾軸擠壓作用下均勻分布，僅需幾分鐘即可完成顯影成像。

近期不少明星藝人在社交媒體上分享撕拉片引發關注和熱議，讓這一原本小眾的拍照方式火了。有照相館主理人告訴經濟觀察報，實際上，自去年開始，撕拉片就在慢慢火出圈。

事實上，撕拉片早已在數碼相機的沖擊下被攝影界淘汰。之前，相機廠商寶麗來、富士均推出過撕拉片相機，其中寶麗來最早的撕拉片相機可追溯至1950年左右。隨著數碼攝影技術登上歷史舞臺，這種拍攝成本過高的撕拉片技術在1990年至2000年間逐步被市場淘汰。這些廠商早已停止撕拉片相機、相紙的生產和銷售。因此，“拍一張就少一張”就成了廣為流傳的撕拉片標簽。

據悉，市面上目前流通著的皆是存貨，如果想購入撕拉片相機或者相紙，只能購買二手產品。

富士膠卷方面也關注到了撕拉片的出圈。富士膠卷方面向經濟觀察報表示，盡管已經停止撕拉片產品的生產和銷售，但企業正通過豐富一次成像系統instax產品線來滿足消費者多樣化的攝影需求。為確保市場供應，富士膠片正在加大投入擴充instax相紙的生產設備。按照規劃，到2025財年，instax相紙的產能將實現20%的提升。

當其他電子產品都在不斷卷科技元素進行升級，攝影圈反而掀起了一股追逐老古董的風潮。相比連毛孔都清晰可見的高清攝像頭，早年間的低像素設備因模糊面部瑕疵、制造朦朧氛圍感而意外翻紅。撕拉片、拍立得、CCD相機、膠卷相機再到老款手機iphone 7、iphone X，乃至諾基亞1999年推出的復古手機都因為拍照風格而重新走紅。

煙臺“捏個影”拍立得照相館負責人顧南一在2024年就開始明顯感覺到撕拉片的出圈，其發布的相關短視頻的流量遠超普通拍立得。與傳統藝術照相館或天真藍、海馬體等連鎖品牌相比，如今市場上涌現出許多主打拍立得、CCD攝影的小型照相館。這類店鋪通常面積不大，不提供專業妝造和影棚服務，單張拍攝價格也遠低于傳統影樓。顧南一的照相館便是這一類型。去年，顧南一從二手平臺采購了撕拉片相機和相紙，推出了撕拉片拍攝服務。

受訪者供圖

撕拉片

近期，雖然撕拉片的熱度更高了，價格漲起來了，但對于照相館的老板們來說并不意味著收益增加。

顧南一透露，撕拉片相紙的價格已從去年1200元/盒（10張）暴漲至近2000元/盒。目前店里已暫停這項服務，若繼續拍攝，單張成本高達300元。“現在我們基本不考慮做撕拉片業務了，”他解釋道，“因為相紙早已停產，市面上流通的都是二手過期產品，根本無法保證100%成像成功率。如果給客人拍攝失敗需要重拍，那每張都是實實在在的虧損。”

當下，這類新型照相館提供的拍攝服務日趨多元化。除基礎的拍立得外，還衍生出報紙相片、紀念卡片等多種形式。顧南一介紹，其客群主要分為兩類：一是追求旅行紀念的游客，二是拍攝生日照、閨蜜照或情侶照的年輕群體，他們更看重拍攝過程帶來的儀式感。在剛過去的五一假期，該店單日拍攝量達到兩三百張。

顧南一也指出，選擇高價撕拉片的顧客占比很低，多數人更傾向15—20元/張的拍立得服務。為此，店鋪創新推出了“數碼仿撕拉片”的平替方案，市場反響不錯。

自去年開始，這類新型照相館開始在線下遍地開花。鄭州今日紀念館主理人喻小威表示，這類店鋪的復制并不難，關鍵考驗的是視頻內容制作和線上運營能力以及獨特的構圖審美。喻小威此前并非專業攝影師出身，他坦言：“與傳統攝影不同，這類店鋪并不需要攝影師具備多么專業的拍攝技術，關鍵在于掌握即時成像的拍攝技巧——如何巧妙運用光線和構圖，同時還要短視頻創作能力來吸引流量。”目前，其店鋪客群以大學生為主，約80%—90%的顧客都來自線上平臺轉化。

喻小威是去年10月開設了這家門店，門店面積約40平方米，投資額在10萬元左右。喻小威表示，目前，行業已經呈現出非常激烈的競爭態勢。

（作者 葉心冉）

免責聲明：本文觀點僅代表作者本人，供參考、交流，不構成任何建議。

葉心冉

華東新聞中心記者 關注華東地區上市公司，重點在消費、制造領域，善于捕捉熱點，追蹤有趣之事。新聞線索聯系郵箱：yexinran@eeo.com.cn。