5月10日開始，上博古埃及大展將進入閉幕倒計時100天。解放日報·上觀新聞記者從5月9日舉行的“金字塔之巔：古埃及文明大展”閉幕倒計時100天新聞發布會獲悉，為了持續放大“現象級大展”的溢出帶動效益，上海博物館將在之后三個多月的展期內，在上海乃至全國，通過線上和線下平臺繼續推出豐富多彩的主題宣推活動。“古埃及法老”將在小紅書開設日更賬號，與觀眾互動。為滿足觀展需求，展期最后一周將開啟“不眠夜”模式，創造全球博物館168小時連續開放的世界紀錄。

200萬人次觀眾近7成來自外省市和海外

上博古埃及文明大展自2024年7月19日開展以來，這場“從尼羅河到黃浦江”的文明對話成為國際文博界的現象級事件。上海博物館原副館長、上海博物館事業高質量發展專項指揮部執行指揮李峰介紹，截至目前，展覽累計接待觀眾突破200萬人次，創下全球博物館單個文物收費特展參觀人數最高紀錄；觀眾中近7成來自外省市和海外。據抽樣統計，外埠觀眾中逾7成為本次特展專程來滬，展覽拉動城市綜合消費比例超過1∶30，帶動城市消費超百億元。受展覽持續火爆帶動，埃及旅游和文物部表示，埃及入境游中國游客數量同比增長65%。截至目前，5.8億元展覽總營收與290億次媒體曝光，更是確定了它是近年來全球最值得關注的“超級大展”之一。

發布會現場 賴鑫琳 攝

展覽不斷深度挖掘博物館在文化交流、消費促進、供給優化等方面的發展潛力，推出系列富有自主性、體現引領性、彰顯人民性的創新舉措，探索“展覽+X”的創新模式，深化“文旅商體展”聯動，創新打造“一站式”文旅體驗新場景，包括打造“海陸空”看展新體驗，聯動商圈、發展“票根經濟”，打造元宇宙展廳、寵物友好系列活動。

展覽文創同樣銷售火爆。展覽開幕之際，上博曾定下力爭推出超過1000款各類文創產品的目標，如今超額完成，目前已推出文創產品1144款，舉辦文創活動逾400場。

上博還積極打造以人民為中心、以美育為重點的文博大課堂，持續滿足市民群眾日益增長的美好生活需要。包括升級軟硬件設施，加開夜場、專場回應市民觀展熱情，提供形式多樣的展覽闡釋輔助手段，目前已開展線下教育活動3000余場，覆蓋觀眾130萬人次；同時還策劃推出優質線上資源、開展免費埃及游抽獎等，吸引更多觀眾參與。“期待最后100天里，更多觀眾走入博物館，感受文明對話的魅力。”李峰說。

邀請觀眾體驗“7×24小時不閉館”

過去9個多月里，“金字塔之巔：古埃及文明大展”通過一系列創新舉措，在觀眾人數、文創銷售和社會影響力方面取得驕人成績，實現了文博展覽品牌建設和傳播能力建設賦能城市文商旅的融合發展。“最近碰到很多國外同行，他們的第一句話都是，祝賀你們辦了這么成功的展覽”。在上海市文化和旅游局黨組成員、上海博物館館長褚曉波看來，全球歷史上埃及文物到全世界巡回展出的活動不少，此次展覽取得這樣的成績，和中國在新時代的發展變化，中國觀眾對博物館的參觀熱情和中國的人口基數密切相關，出乎意外，也在意料之中。“現象級大展背后，體現出中國博物館的硬實力和軟實力。”

5月10日起，展覽將正式進入100天倒計時，上海博物館將推出豐富多彩的主題宣推活動，持續推動展覽獲得更高的社會關注度。

“法老尋非遺”全國系列活動首站已于5月8日成功落地成都杜甫草堂博物館，獲得熱烈反響。該活動由上海博物館聯合攜程旅行及全國文博機構、景區等共同策劃，將于5月8日至6月15日期間，先后到訪成都、西安、開封、杭州和南京等地，最后回到上海博物館東館。活動將與當地特色中國非遺融合，并有“古埃及文明大展”主題車在落地城市繁華地段進行巡游，將展覽熱度輻射全國，以中西方文化碰撞、創意視頻拍攝、文創商品售賣等形式共同打造一次法老中國傳統文化之旅。

自5月10日起，古埃及第十九王朝的第四位法老、拉美西斯二世之子美內普塔將在小紅書平臺與海外媒體平臺開設專屬獨立賬號，每天同步更新屬于自己的“法老日記”，與觀眾一起聊歷史、聊文化、聊熱梗。從當日起，上博官方小紅書賬號也將每周選取展覽中的“明星”展品，通過高清圖片、趣味文案和短視頻等形式發布系列科普筆記，同時發起主題筆記征集等活動，優秀筆記將有機會獲得官方平臺推介及精美文創禮品。新浪微博@上海博物館也將發起“小法老游中國”互動打卡活動，邀請國內博物館接力發布，號召觀眾帶著“小法老”玩偶回家鄉，持續擴大影響力，實現展覽的進一步傳播。

為配合古埃及文明大展閉幕倒計時100天，上海博物館人民廣場館一層文創商店將于5月10日全天對埃及展文創產品進行全場88折促銷。臨近展覽閉幕前，將不定時推出系列促銷活動，包括不同品類，不同折扣的產品促銷、福袋產品、特價產品、買贈活動等，所有活動都將通過“上博文創”微信公眾號和文創商店海報公布。

觀眾在參觀埃及展 賴鑫琳 攝

觀眾在參觀埃及展 賴鑫琳 攝

觀眾在參觀埃及展 賴鑫琳 攝

“最近工作日相對觀眾少一些，建議大家盡量利用5月、6月的工作日前來，雙休日、節假日及暑假預計將有大客流。”褚曉波介紹，為滿足公眾參觀需求，7月1日至8月17日展覽閉幕，除周一閉館日外，展覽將每天加開夜場至21點。展期最后一周，更將開啟“不眠夜”模式，邀請觀眾一同參與史無前例的“7×24小時不閉館”埃及展觀展體驗，創造全球博物館168小時連續開放的世界紀錄。“我們在72小時不閉館和168小時不閉館之間內部‘斗爭’許久，最終決定，要做，就做點驚天動地的事，克服困難堅持下去。”他笑著說，不用擔心館內員工連續168小時超負荷工作，屆時博物館將調動志愿者、社會力量等共同保障活動有序進行。

為創新打造博物館觀展新場景，突破傳統博物館觀展形式，給觀眾帶去與眾不同的觀展體驗，未來100天的展期內將面向不同觀眾群體舉行多場豐富多彩的藝術活動，比如與音樂劇《亡靈之旅：冥犬與少年》合作，舉辦特色奇妙夜和主創公開課等。展覽最后一周，將在館內舉辦兩場嘉年華，屆時“法老”將在館內巡游，與觀眾互動，并設置多種有獎互動小游戲。

展覽閉幕之際，上海博物館將推出展覽主題圖書，通過大量有趣的故事及人物訪談向公眾揭示本次現象級大展的臺前幕后。圍繞本次展覽，上海博物館正在拍攝制作一部時長接近一小時的高清紀錄片，計劃在展覽結束后呈現，以觀察式記錄的方式，結合人物訪談及歷史影像素材，直擊展覽引發的文化熱潮，希望通過圖書和紀錄片的形式，帶領公眾探尋解鎖古埃及文明大展背后的故事及成功的密碼。

觀眾在參觀埃及展 賴鑫琳 攝

“金字塔之巔：古埃及文明大展”已刷新中國乃至全球博物館收費展覽觀眾人數、單個特展文創銷售額和媒體傳播總量等多項歷史紀錄，創下全球展覽的奇跡。上博期待在未來的100天展期中繼續放大展覽溢出效應，進一步推動展覽的輻射力和影響力，以“現象級”大展再定義博物館，讓這個展覽真正成為文旅行業培育消費新業態、新模式、新產品的“核爆點”。

在發布會尾聲，褚曉波透露，“下一個大展，我們已經在啟動了。”

原標題：《倒計時100天！上博古埃及展重磅官宣：最后一周將開啟“168小時不眠夜”》

欄目主編：施晨露 題圖來源：賴鑫琳 攝

來源：作者：解放日報 鐘菡