母親節(jié)，朋友圈的年度“孝心大比拼”準時開演，有人曬給媽媽的轉(zhuǎn)賬截圖，有人po禮盒擺拍的九宮格，更多的是一束千篇一律的康乃馨，就連卡片的祝福語都是同一句“媽媽辛苦了”。

這個為感謝母親而慶祝的節(jié)日，現(xiàn)在好像變得越來越“套路”。當(dāng)表達愛意變成復(fù)制粘貼，我們是否正在用標準化儀式，消解這世間最珍貴的情感？

京東另辟蹊徑，帶用戶在母親節(jié)玩點不一樣的：以“來京東給媽媽送溫暖”為主題，用當(dāng)下火熱的AI技術(shù)給媽媽寫一封專屬“情書”，讓每個子女都能在數(shù)字時代找到表達愛意的新可能。

01.
一首AI詩
讓媽媽的名字開出了花

雖然是借勢AI熱潮，但京東這次母親節(jié)活動的玩法很簡單。在京東APP搜索“ai寫詩”，跳出活動頁面后，只要輸入媽媽的名字或昵稱，點擊生成，三秒后就能得到一首專屬媽媽的“姓名藏頭詩”，生成的詩句風(fēng)格涵蓋感恩、祝福、生活細節(jié)等主題，適配不同的情感表達需求。

活動上線后，大量網(wǎng)友在線曬出寫給媽媽的詩。當(dāng)“王秀蘭”變成“王家玉樹映春風(fēng)，秀麗花開滿目紅，蘭花香溢情無限”的藏頭詩，AI技術(shù)不再是冰冷的算法堆砌，而是成了連接兩代人情感的橋梁。

令人感動的是，當(dāng)看到有人曬出帶著“招娣”這樣名字的詩句時，網(wǎng)友破防了。這些承載著濃厚時代印記的名字，在AI詩句中，居然也有了這么美的表達，綻放出被歲月掩埋的美好寓意。

當(dāng)母親節(jié)營銷陷入“禮品內(nèi)卷”的同質(zhì)化，用戶已經(jīng)對標準化祝福產(chǎn)生了疲勞，尤其是個性化的年輕一代，更渴望差異化的情感表達。京東“ai寫詩”活動，用“媽媽的名字”強化了節(jié)日表達的專屬感，精準切中了用戶“既要儀式感又要個性化”的特色化情感表達需求。此外，零門檻的交互設(shè)計，以及“分享有禮”的利益刺激點，也大大提高了活動的參與度。

截至目前，#京東Ai給媽媽寫詩#微博話題閱讀量超1300萬。

自帶“曬媽”傳播屬性的藏頭詩，激活了用戶分享欲，也讓子女的“孝心”表達變得個性化、趣味化。

以AI藏頭詩送給媽媽一首專屬詩歌，表達獨一無二的愛意，這個看似簡單的活動，實則精準刺中了當(dāng)代人的情感痛點：

其一，不會表達的困境。小時候?qū)懽魑摹段业膵寢尅纺苎笱鬄税僮郑L大后卻連一句完整的告白都說不出口。習(xí)慣用表情包代替擁抱、用紅包代替陪伴的我們，面對需要深度情感表達的場景時，反而手足無措。藏在詩句里的含蓄告白，恰好貼合中國人“愛你在心口難開”的情感基因，而一首內(nèi)涵美好的藏頭詩，比起簡單直白的“媽媽我愛你”，似乎更符合國人含蓄的情感表達。

其二，不會創(chuàng)作的尷尬。所謂書到用時方恨少，想表達，但也會遇到不會創(chuàng)作的尷尬。所以，交給AI也是個不錯的選擇，它們更擅長寫出那些我們自己往往難以表達的心情，輸入名字一鍵生成詩句，大大降低了表達成本。

京東沒有把AI包裝成高高在上的炫技黑科技，而是將其簡化成每個子女都能駕馭的“情感輸出機”。輸入框里閃爍的光標像極了上學(xué)時作文本上的方格，引導(dǎo)用戶完成一次數(shù)字時代的真情告白，也讓用戶感受到了“京東懂如何幫我表達愛”。

有意思的是，AI創(chuàng)作的詩句綁定了京東母親節(jié)消費場景，不同的詩句內(nèi)容引導(dǎo)至不同的送禮場景，如“歲月靜好”關(guān)聯(lián)健康家電，“芳華依舊”關(guān)聯(lián)護膚品，商業(yè)轉(zhuǎn)化變得自然，科技的溫度恰恰體現(xiàn)在這種不刻意的溫柔里。

02.
從共鳴到消費
搭建送禮的傳播閉環(huán)

在用戶因“ai寫詩”活動產(chǎn)生情感共鳴時，京東母親節(jié)主會場已同步完成消費場景的精準承接，通過AI詩句的關(guān)聯(lián)性引導(dǎo)，將情感觸點轉(zhuǎn)化為禮品選購行為，幫助消費者以實物傳遞心意，完成從情感共鳴到消費行動的閉環(huán)。

5月6日至11日，京東平臺基于母親節(jié)送禮場景需求，甄選了兼顧實用功能與情感價值的產(chǎn)品矩陣，健康護理、時尚穿搭、美妝個護等核心品類，滿足消費者豐富的禮贈需求。

消費者可疊加使用滿減優(yōu)惠、860元PLUS專屬補貼券及隨機發(fā)放的大額驚喜紅包，部分指定商品還可疊加九折專項折扣。沒有復(fù)雜的優(yōu)惠套路，只有高效簡明的購物過程，大大優(yōu)化了消費者的送禮體驗。

03.
AI詩+品質(zhì)好禮
打出差異化溫情牌

至此，我們對京東今年母親節(jié)營銷“送溫暖”的主題有了更具象化的理解，其一是以“ai寫詩”打造情感層面的“送溫暖”；其二，是以平臺品質(zhì)好禮打造實用層面的“送溫暖”。京東用“ai寫詩+品質(zhì)好禮”的組合拳，把溫暖拆解成看得見的心意和用得著的關(guān)懷，也為平臺打造了差異化的節(jié)日營銷。

母親，是這個世界上最溫暖的代名詞。京東抓住媽媽身上的“溫暖感”，通過AI技術(shù)與消費場景的創(chuàng)新結(jié)合，讓科技有了人文溫度。一首嵌著媽媽名字的AI詩，一份精心挑選的品質(zhì)好禮，既傳遞著子女的感恩之心，也塑造著品牌“懂親情、有溫度”的形象。這讓我們看到，京東不僅是品質(zhì)生活的提供者，更是中國式親情的詮釋者。

最后，愿每位母親都能收到屬于自己的詩意祝福，過個溫暖的節(jié)日。