在5月10日中國(guó)品牌日到來之際，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱：中國(guó)香妝協(xié)會(huì)）經(jīng)過較長(zhǎng)一段時(shí)間的討論醞釀、文獻(xiàn)檢索、專家論證、課題研究、預(yù)實(shí)驗(yàn)等多階段科學(xué)過程，形成了符合中國(guó)香妝行業(yè)特點(diǎn)，并保持與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際通行做法相統(tǒng)一的“中國(guó)香妝品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)”，推進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)。據(jù)悉，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)將于5月14日在濟(jì)南正式對(duì)外發(fā)布“中國(guó)香妝行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)”。

2024年11月29日，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)在濟(jì)南召開了中國(guó)香妝品牌價(jià)值體系研究專題會(huì)，顏江瑛理事長(zhǎng)出席會(huì)議并堅(jiān)定認(rèn)為“建立中國(guó)香妝品牌價(jià)值體系的研究迫在眉睫”。在此次會(huì)議上，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)聯(lián)合品牌建設(shè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，根據(jù)品牌研究理論、國(guó)內(nèi)外品牌研究實(shí)踐，結(jié)合中國(guó)香妝特點(diǎn)，研究建立中國(guó)香妝品牌價(jià)值體系的工作。此后，召開多次相關(guān)會(huì)議，不斷深入剖析中國(guó)香妝品牌在科研創(chuàng)新、配方研究、綠色包材、品質(zhì)把控、市場(chǎng)定位、渠道建設(shè)、消費(fèi)者評(píng)價(jià)、媒體傳播、社會(huì)公益等多維度立體評(píng)估系統(tǒng)，致力于形成品牌評(píng)估、品牌價(jià)值、品牌資產(chǎn)、品牌建設(shè)等體系搭建，并通過此體系搭建充分推動(dòng)中國(guó)香妝品牌的價(jià)值建設(shè)創(chuàng)新路徑。

2024年11月和12月期間，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)品牌價(jià)值系統(tǒng)評(píng)估小組，實(shí)地走訪多家香妝行業(yè)企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，經(jīng)過北京、濟(jì)南、廣州、上海多次會(huì)議討論，評(píng)估模型1.0版成型。并且，通過網(wǎng)絡(luò)整理與會(huì)員單位收集數(shù)據(jù)，工作小組對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)模型進(jìn)行數(shù)次跑通測(cè)試，糾正系數(shù)偏差，驗(yàn)證模型的算法合理性。

2025年1月，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)模型確定，可用于實(shí)際評(píng)估。 2025年4月10日，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)順利舉辦了“中國(guó)香妝市場(chǎng)認(rèn)定及品牌價(jià)值評(píng)估專家評(píng)審會(huì)”，與會(huì)專家從市場(chǎng)定位、消費(fèi)者評(píng)價(jià)、名稱定義嚴(yán)謹(jǐn)性等多個(gè)維度，對(duì)企業(yè)和品牌榜單進(jìn)行了全面、客觀的評(píng)審。同時(shí)，對(duì)“品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)”進(jìn)行了進(jìn)行了深入、細(xì)致的討論和審定，確保評(píng)審結(jié)果的權(quán)威性和公正性。顏江瑛理事長(zhǎng)對(duì)評(píng)審會(huì)的成果給予了高度評(píng)價(jià)，品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)的建立將有助于提升本土品牌在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)國(guó)內(nèi)美妝品牌的發(fā)展有積極的推動(dòng)作用。

兩周之后的2025年4月23日，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)又在濟(jì)南福瑞達(dá)召開了“中國(guó)香妝品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)”專家結(jié)題會(huì)。結(jié)題會(huì)由中國(guó)香妝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心主任姚永斌主持，會(huì)議圍繞品牌價(jià)值評(píng)估維度、品牌價(jià)值評(píng)估算法、品牌價(jià)值評(píng)估應(yīng)用等問題展開專家交流與專家評(píng)審。顏江瑛理事長(zhǎng)在結(jié)題會(huì)上指出，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出到2025年形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌，到2035年質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。對(duì)于中國(guó)香妝行業(yè)要積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，全面推進(jìn)品牌價(jià)值建設(shè)，全面推進(jìn)品牌高質(zhì)量發(fā)展。從品牌角度多維度對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，讓整個(gè)行業(yè)重視品牌價(jià)值，全力推進(jìn)品牌建設(shè)，讓中國(guó)香妝品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能取得更多消費(fèi)者的信賴，同樣走向全球能取得全球消費(fèi)者的信賴。

2025年5月14日，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)將在濟(jì)南正式發(fā)布“中國(guó)香妝品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)”，這也是行業(yè)首個(gè)由國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的專業(yè)、權(quán)威和系統(tǒng)的品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)的正式發(fā)布。作為面向香料香精和化妝品行業(yè)的唯一一家“中字頭、國(guó)字號(hào)”官方協(xié)會(huì)，發(fā)布“中國(guó)香妝品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)”的重要地位、重要意義和重要作用不言自明。據(jù)了解，該價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)模型共分品牌資產(chǎn)指數(shù)、品牌強(qiáng)度指數(shù)、品牌發(fā)展指數(shù)等3大維度，超過18項(xiàng)子維度，充分考慮品牌價(jià)值評(píng)估的國(guó)際通用性與中國(guó)香妝行業(yè)的特性，確保評(píng)估模型設(shè)計(jì)的科學(xué)性、動(dòng)態(tài)性、評(píng)估結(jié)果可比較性。

不難看出，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)在推動(dòng)行業(yè)品牌建設(shè)和價(jià)值評(píng)估方面，確立方向，錨定目標(biāo)，扎實(shí)推進(jìn)，不遺余力。這不僅是助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體體現(xiàn)，更是深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神的重要行動(dòng)。品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的直觀體現(xiàn)，更是衡量國(guó)家綜合國(guó)力的重要標(biāo)尺。2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明方向，即推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，久久為功促進(jìn)品牌建設(shè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。這為中國(guó)香妝行業(yè)的品牌建設(shè)與發(fā)展指明了方向。

如何打造更多叫得響的中國(guó)香妝品牌、促進(jìn)中國(guó)香妝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)？早在中國(guó)香妝協(xié)會(huì)正式啟動(dòng)“中國(guó)香妝品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)”專項(xiàng)工作之前，顏江瑛理事長(zhǎng)就在2022年提出了中國(guó)香妝行業(yè)發(fā)展的“政產(chǎn)學(xué)研資用傳”的發(fā)展架構(gòu)，其中“傳”就是新聞傳播，行業(yè)發(fā)展必須高度重視新聞傳播工作，推進(jìn)品牌建設(shè)和增強(qiáng)品牌價(jià)值。為此，推動(dòng)并創(chuàng)建了協(xié)會(huì)融媒體“中國(guó)香妝”，建立了全方位的行業(yè)協(xié)會(huì)新聞傳播矩陣，助力打造中國(guó)品牌，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，重新激活中國(guó)香妝協(xié)會(huì)品牌專委會(huì)的工作并確立了品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)的相關(guān)事項(xiàng)。而且，自2023年起，中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額過萬億，成為全球第一大消費(fèi)國(guó)，國(guó)貨化妝品市場(chǎng)占有率超過了進(jìn)口化妝品。

進(jìn)入萬億美妝時(shí)代，中國(guó)品牌更需價(jià)值打造，要將流量紅利轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)紅利，讓產(chǎn)品力、品牌力、科技力、文化力、傳播力成為國(guó)貨美妝品牌競(jìng)爭(zhēng)的主旋律，而中國(guó)香妝協(xié)會(huì)也會(huì)繼續(xù)旗幟鮮明地推進(jìn)中國(guó)香妝的品牌建設(shè)工作，增強(qiáng)品牌價(jià)值，讓世界看到中國(guó)美妝的力量。

相信，隨著中國(guó)香妝品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)的正式發(fā)布和不斷完善，以及隨著研究的持續(xù)深入與行業(yè)實(shí)踐的推進(jìn)，中國(guó)香妝品牌有望在全球香妝領(lǐng)域綻放光彩，推動(dòng)中國(guó)香妝品牌走向世界舞臺(tái)，為全球消費(fèi)者帶來更多獨(dú)具魅力的品牌體驗(yàn)。也只有真正推動(dòng)中國(guó)香妝品牌的整體價(jià)值與品牌資產(chǎn)的提升，才能真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)香妝品牌做大做強(qiáng)，由制妝大國(guó)走向制妝強(qiáng)國(guó)，無論在國(guó)內(nèi)還是全球市場(chǎng)都能建立更多的受消費(fèi)者歡迎的消費(fèi)者品牌，開創(chuàng)出中國(guó)香妝品牌發(fā)展的新紀(jì)元。

（本文為中國(guó)香妝融媒體評(píng)論員文章，作者為莊襄平。文圖版權(quán)歸著作權(quán)人。本文由中國(guó)香妝融媒體授權(quán)轉(zhuǎn)載）