我國戶外運動資源豐富，冰雪、山地、水上、陸地等運動都有條件在東西南北和春夏秋冬開展。數據顯示，目前我國戶外運動參與人數已超過4億，戶外產業蓬勃發展、潛力巨大。

如何因地制宜，打造戶外運動新場景？

從空中到地面，從水岸到山頂，四川彭州正充分依托獨特地理稟賦，于綠水青山間打造一個全天候、全地形為一體的戶外運動聚集地。

目前已形成涵蓋滑翔傘、溜索、全地形車等成熟項目的運動矩陣，并加速推進漂流、攀巖、速降等新興體驗項目的建設。

彭州市寶山村村民 黃小龍：以前我們戶外運動比較傳統，就是爬山，現在隨著戶外運動開發過后，項目也多了，很多年輕人都回寶山村了。

據統計，自2020年以來，彭州已累計實施戶外運動旅游、體育基礎配套、文體旅融合等項目建設128個，總投資額超過200億元，創造就業崗位超1萬個，充分帶動當地經濟發展。

賽事經濟激活綠水青山，也養護綠水青山。彭州精準開發戶外運動新場景，嚴格避開生態核心保護區，將項目建設融入自然肌理之中。

四川龍門山旅游度假區管委會副主任 倪婕：在整個賽道設計當中，我們做到了零機械、花費少，都是利用既有的山徑小道、機耕道，然后最大程度減少對生態自然的影響。

成都市體育局體育產業處處長 楊雙江：我們也在積極打造體育消費新場景，將結合我們的自然資源稟賦，來制定成都市細化的實施方案，圍繞著山地、水上、冰雪、低空這樣一些戶外運動的項目，來打造一些運動的場景，同時也培育本地戶外運動的體育產業，推動制造業的發展。

場景創新

“環浙步道”解鎖山水間共富密碼

隨著“戶外熱”持續升溫，在青山綠水間越野奔跑已成為許多人的運動選項。

近年來，浙江整合全省步道體系，建成“環浙步道”，聯通全省11個市，為人們徒步、越野、騎行提供新場景。趨于閑置的鄉村道路，如今也成為城市和農村之間的引流道、共富道。

2020年起，浙江省啟動編制《“環浙步道”總體規劃》，截至2024年底，建成步道8358公里。2025年，全省將再新建2185公里步道，到年底實現建成一萬公里“環浙步道”的總體目標。

浙江省體育局一級巡視員 李華：我們的原則有一條叫“以找代建”，盡量減少步道沿線的破壞和干預。比方說森林古道、運鹽古道。要安全，要避開一些地質災害點，同時又要看到最好看的美景。

“環浙步道”賽事體系，2024年全年帶動12萬人參與比賽。今年，浙江還將繼續舉辦50場“環浙步道”系列賽。步道的火熱，賽事的活力，也帶動了周邊的文旅消費場景。

寧波金峨谷露營基地負責人 黃琴：到我們營地來喝咖啡的客人還是比較多的，特別通過步道上來的，有60%的人會進來營地，我們日均接待量有1000人次，最高的一天，營業額達到了5萬元。

今年“五一”期間，“環浙步道”金峨山路段露營基地、農家樂、民宿等，帶動當地經濟收入約300萬元，同比增長10%。在“環浙步道”歡潭古村段旁，有一個開設在咖啡店里的“土貨集市”。步道吸引來的人流，讓周邊村民自家的農產品有了新銷路。

杭州歡潭村某咖啡店老板 傅樓霞：來這里采買原生態的食材，做了小集市，慢慢地就形成了小小的交流點。2024年整個收益是7萬多一點，給到村民們自己。

從“營地”到“目的地”

戶外行業新風向

近日，國家發展改革委會同體育總局等部門印發《關于做好高質量戶外運動目的地建設工作的通知》，部署各地開展高質量戶外運動目的地建設，培育戶外運動產業中新的經濟增長點。

記者通過走訪參與文件起草工作的人士了解到，從單一“營地”到全業態“目的地”，我國戶外行業進入高質量轉型升級的新周期。

記者從國家體育總局體育經濟司了解到，2024年，我國戶外運動線上消費人次約2億，戶外運動類消費整體規模增幅近40%。

• 從消費人群年齡段來看，25至34歲占比最高，達到43%，其次為35至44歲，占比為28%；
• 從行政區劃看，廣東、浙江消費人群占比較高，分別為11.72%和9.36%；
• 從經營主體看，截至2024年底，戶外運動商戶總量達2.7萬家，同比增長了21.38%。

商戶主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東、海南和四川。

據體育總局體育經濟司相關負責人介紹，當前體育總局正研制新一周期戶外運動產業發展規劃，其中，建設高質量戶外運動目的地，是首次提出的概念。多業態融合、規模化發展、高質量配套，將是它的重要特點。

體育總局體育經濟司司長 楊雪鶇：我們現在熱議的高質量戶外運動目的地的建設，是若干個營地集中在一起的一個區域，這一個區域才叫戶外運動目的地，它是多個業態融合在一起的。

相關專家表示，高質量戶外運動目的地建設，鼓勵各地對自然、人文等資源進行深度挖掘與系統整合。開發建設將與區域經濟發展相結合，與各地體育基礎設施建設相結合，與文化、旅游、農業、交通和康養等行業相融合，豐富產品供給，培育戶外經濟中的新消費場景。

清華大學體育產業發展研究中心主任 王雪莉：不同的戶外運動有它自己的要求，不同的地方也有自己的戶外資源稟賦，避免千篇一律，長得全都一個樣，而是說不要去從頭開始，用好現有的資源稟賦，所可能產生的運動產業價值，然后去打造出一個戶外消費的嘉年華。

（總臺央視記者 杜思源 韓文旸 姜鵬翔 廖望 成都臺）