核心觀點

　　市場規模：2024年中國農產品電商銷售規模突破1.6萬億元

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年中國農產品電商銷售規模突破1.6萬億元，達16025億元。其中，廣東省以3120億元的規模領跑全國，占全國總量的19.5%，六年蟬聯全國榜首。

　　行業現狀：廣東農產品電商三大矩陣構建產業發展新格局

　　廣東農產品電商已構建起“熱帶水果+特色加工品+文化IP產品”三大核心矩陣。熱帶水果矩陣以規模與品質奠定全國領先優勢；特色加工品矩陣通過產業升級持續拓展市場；文化 IP 產品矩陣依托深厚歷史底蘊，以文化賦能提升品牌價值，彰顯獨特魅力。

　　發展趨勢：廣東農產品電商未來發展勢頭強勁，呈現多維度創新發展態勢

　　廣東農產品電商未來將呈現四大發展趨勢：一是產品價值升級與產業鏈延伸，借助“12221”市場營銷體系，搭建大數據平臺把握需求，開發深加工產品，打造區域公共品牌，延長產業鏈、提升附加值；二是供應鏈體系智能化升級，未來物聯網、區塊鏈技術應用將進一步提升農產品溯源和品質管控能力；三是營銷渠道多元化創新，“12221”體系推動產銷對接，搭建線上線下融合網絡，同時培育營銷隊伍，開拓跨境電商等新興渠道；四是區域協同與產業生態構建，以“區域品牌+縣域特色”模式整合資源打造農產品IP，推動珠三角與粵東西北產業協同發展。

　　第一章 廣東農產品電商整體規模及核心優勢

　　中國農產品電商銷售規模數據

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年中國農產品電商銷售規模突破1.6萬億元，達16025億元。其中，廣東省以3120億元的規模領跑全國，占全國總量的19.5%，六年蟬聯全國榜首。作為農業大省，廣東通過電商平臺成功開辟新型銷售渠道，這一創新發展模式已成為全國農產品電商發展的典范。

　　廣東省農產品電商核心優勢

　　第二章 廣東重點農產品電商銷售數據及排名情況

　　廣東省農產品電商現狀

　　廣東農產品電商憑借獨特的區位優勢、豐富的農業資源及深厚的文化底蘊，已成功構建起“熱帶水果+特色加工品+文化IP產品”三大核心矩陣，在全國農產品電商領域占據顯著優勢，多個品類位居全國首位，成為推動農業現代化和鄉村振興的重要力量。

　　報告顯示，2024年茂名荔枝、梅州金柚、徐聞菠蘿、惠州梅菜、湛江對蝦、潮州鳳凰單叢茶、清遠雞（冰鮮/預制）、德慶貢柑、新會陳皮、高州儲良龍眼、陽江豆豉的電商銷售均在全國排名第一。以下節選六個重點農產品的數據進行解讀。

　　熱帶水果——茂名荔枝

　　熱帶水果——徐聞菠蘿

　　海產品——湛江對蝦

　　加工品——潮州鳳凰單叢茶

　　柑橘類——德慶貢柑

　　藥食同源——新會陳皮

　　第三章 廣東農產品核心單品區域化發展邏輯

　　茂名荔枝：品牌化+冷鏈突破

　　茂名作為中國荔枝主產區，憑借深厚的產業底蘊與創新發展策略，成功將荔枝產業打造成鄉村振興的標桿。通過品牌化戰略提升產品附加值，依托冷鏈物流技術突破保鮮運輸瓶頸，茂名荔枝不僅穩固了國內市場地位，更在國際市場開辟出高溢價新賽道，成為中國特色農產品“走出去”的典范。

　　德慶貢柑：品種專利+數字溯源

　　德慶貢柑以其獨特的品種優勢與創新的數字化管理體系，成為中國柑橘產業的標桿性產品。作為國家地理標志產品，德慶貢柑依托 “皇帝柑” 獨家品種專利，結合區塊鏈數字溯源技術，構建起從源頭到終端的全鏈條競爭力，實現了產品溢價與品牌價值的雙重提升。未來，隨著技術的持續創新與市場的不斷拓展，德慶貢柑有望進一步鞏固其在柑橘產業中的領先地位，成為現代農業高質量發展的典范。

　　新會陳皮：金融化+文化IP

　　新會陳皮作為廣東“三寶”之一，憑借獨特的地理環境與千年傳承工藝，在中醫藥與食品領域占據重要地位。近年來，新會陳皮通過創新的“金融化+文化IP”雙輪驅動策略，打破傳統農產品發展邊界，實現產業價值的幾何級增長，構建起兼具文化底蘊與現代商業價值的特色經濟模式。

　　徐聞菠蘿：規模化+政策托底

　　徐聞菠蘿作為中國菠蘿產業的標志性名片，憑借規模化種植與政策托底的雙重優勢，在全國乃至全球市場中占據重要地位。目前，徐聞菠蘿的種植規模與產量十分驚人，全國每3個菠蘿中就有1個來自徐聞。徐聞菠蘿產業的成功，是規模化發展與政策托底相結合的典范。未來，隨著產業的不斷升級和創新，徐聞菠蘿有望進一步擴大市場份額，成為推動當地經濟發展和鄉村振興的重要力量。

　　湛江對蝦：產業鏈垂直整合

　　湛江對蝦產業通過養殖端的模式創新和加工端的產品拓展，實現了產業鏈的垂直整合。這種整合不僅提升了產業的整體競爭力，還為當地經濟發展、農民增收和鄉村振興注入了強大動力，也為其他農產品產業的發展提供了可借鑒的成功經驗 。

　　潮州鳳凰單叢茶：文化IP賦能

　　潮州鳳凰單叢茶以文化IP為紐帶，將傳統茶文化轉化為市場競爭力，通過直播電商實現品牌破圈，借助產品創新搶占年輕市場，為傳統農產品的現代化轉型提供了極具借鑒意義的范例。未來，隨著文化與產業融合的持續深化，鳳凰單叢茶有望進一步拓展消費場景，成為兼具文化價值與商業價值的標桿品牌。

　　第四章 廣東農產品電商發展趨勢分析

　　廣東農產品電商品類拓展驅動力

　　廣東農產品電商近年來實現跨越式發展，市場規模持續擴大、品類創新不斷涌現的背后，是消費升級、技術突破和政策創新三大核心驅動力形成的良性互動機制。

　　廣東農產品電商未來發展趨勢

　　產品價值升級與產業鏈延伸。廣東農產品電商正加速從初級農產品銷售向高附加值產品轉型。在“12221”市場營銷體系的推動下，通過建設農產品大數據平臺，精準把握市場需求，指導企業開發適銷對路的深加工產品。同時依托體系中的品牌建設工程，成功打造了一批具有較高市場認可度的區域公共品牌，顯著提升了產品溢價能力。這種轉型不僅延長了產業鏈條，更通過精深加工大幅提高了農產品附加值，為產業可持續發展注入新動力。

　　供應鏈體系智能化升級。面對居高不下的冷鏈物流成本，廣東正全面推進農產品供應鏈的智能化改造。在硬件方面，新型冷藏設備、新能源冷鏈車的推廣應用顯著提升了運輸效率；在軟件方面，大數據驅動的智能調度系統和全程溫控技術實現了更精準的物流管理。同時，產地預處理中心的建設完善了“最先一公里”配套，大幅降低了產后損耗。這些措施共同構建起更加高效、低碳的現代農產品供應鏈體系，為電商發展提供了堅實基礎。未來，隨著物聯網、區塊鏈等技術的深度應用，農產品溯源和品質管控能力將進一步提升。

　　營銷渠道多元化創新。廣東農產品電商渠道創新成效顯著。一方面，通過“12221”體系中的產銷對接活動，構建了線上線下融合的新型營銷網絡；另一方面，借助體系培育的兩支營銷隊伍，成功開拓了跨境電商等新興渠道。特別是在RCEP框架下，廣東特色農產品通過體系搭建的國際營銷渠道，正加速走向更廣闊的海外市場。這種多渠道并進的營銷模式，為農產品銷售打開了新的增長空間。

　　區域協同與產業生態構建。廣東正著力構建全省聯動的農產品電商發展生態。一方面通過“區域品牌+縣域特色”的發展模式，整合資源打造具有全國影響力的農產品IP；另一方面推動珠三角與粵東西北地區的產業協同，實現資源共享和優勢互補。政府引導建立的產業服務平臺為中小企業提供了全方位的支持，包括培訓、金融、技術等配套服務。這種生態化發展模式不僅培育了新的增長點，更增強了整體產業競爭力。未來，隨著數字鄉村建設的深入推進，農產品電商將與鄉村旅游、文化創意等產業產生更多跨界融合的創新機會。