自ChatGPT掀起AI大模型浪潮兩年多來，各行各業都加入了“AI+”的浪潮。今年初，DeepSeek的橫空出世，更給這股AI浪潮添了一把火，讓全球科技圈迎來了“DeepSeek時刻”，也讓AI應用進入爆發期。

AI正在重塑各行各業，距離普通消費者最近的廚電行業也不例外。眾所周知，我國廚電行業近兩年逐漸進入慢增長周期，存量市場博弈成為行業競爭現狀，而AI廚電已成為各大廚電品牌打開新的市場增長點的重要機遇。

包括華帝、方太、老板電器在內的“廚電三杰”，在今年AWE期間紛紛展示了AI如何給廚電賦能，勾勒出廚電行業從功能疊加到系統智能化的進階圖景。作為廚電高端品牌三強，方太持續以人文關懷和高端體驗鞏固品牌壁壘，老板電器聚焦AI食神大模型探索高端智能化賽道，華帝則通過高端時尚的年輕化戰略和凈潔廚房戰略搶占新興消費群體。

在競爭激烈的存量市場中，光有前沿產品的創新力還不夠，必須同時具有技術壁壘、全球供應鏈和品牌價值的企業，才更容易成為贏家。從2024的業績來看，“方老華”行業馬太效應逐漸顯著，其中華帝股份則更為亮眼。

4月28日，華帝股份發布2024年財報顯示，其去年總收入同比增長2.23%至63.72億元，破歷史新高；歸母凈利潤同比增長8.39%，達4.85億元。

在“產品、技術、營銷”的全方位發力下，華帝股份正在借助年輕化生態重塑用戶連接，而這將為其未來的強勁的增長注入源源不斷的動力。

存量競爭中的底氣

2024年，隨著國家補貼“以舊換新”政策陸續出臺，廚電行業經歷了上半年存量市場競爭激烈到下半年市場需求打開的過程。

奧維云網數據顯示，2024上半年廚衛大電（煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱、凈水）零售量4149萬臺，同比增長0.5%，零售額771億元，同比下降2.3%，廚電市場整體呈現以價換量的局面。

國家補貼“以舊換新”政策落地后，拉動需求成效明顯。據奧維云網數據，2024年全年，油煙機零售額同比增長14.9%，燃氣灶零售額同比增長15.7%，電熱水器零售額同比增長8.8%。

不過，廚電市場并沒有真正迎來消費爆發期。奧維云網方面指出，若沒有去年9到12月“國補”的拉動，2024年多數品類將面臨“內卷縮量”的結果。換言之，“國補”是推動去年家電大盤零售額增長的核心原因。

國家補貼終是不可持久，消費者愿意為一家企業的產品買單，關鍵還是在于其產品力足夠強。

華帝股份也深知這一點，始終在產品力上下功夫。

經過在廚電行業多年的深耕，如今華帝股份不僅是廚電行業多項產品標準的起草單位，更是行業創新技術、創意設計主要輸出單位。

財報顯示，2024年華帝股份新增專利技術885項，全年專利數量共計4416項。這些專利是華帝股份在行業中能始終保持領先的最有力支撐。

通過對消費者需求的深入洞察，目前，華帝股份的產品品類現已全面覆蓋油煙機、灶具、熱水器等傳統廚電，及集成烹飪中心、集成灶、洗碗機、蒸烤一體機等新興廚電，同時也囊括了櫥柜、衣柜以及浴室柜等家居定制產品。

2024年，華帝股份繼續推陳出新，發布了華帝巨能洗洗碗機JWB19-B8、華帝雙星子洗碗機D3000、華帝超薄小飛碟S36煙機、華帝新氧超薄煙機、華帝集成烹飪中心·凈3等新品。

在打造領先的產品性能的同時，華帝股份也重視產品外觀設計和產品質感。在2024國際CMF設計獎頒獎典禮上，華帝還憑借其燃氣熱水器GW8i和凈白套系產品，分別榮獲“家電類至尊金獎”和“CMF設計獎”。

基于對產品力的堅持，即便在廚電行業整體增長承壓的情況下，華帝股份過去幾年卻走出了一條逆勢增長曲線。財報數據顯示，2020年至2024年，華帝股份的營業收入從43.6億元躍升至63.72億元。

此外，據奧維云網數據，2024年華帝在線上超薄吸油煙機市場中零售量份額37.17%，居市場首位且持續兩年保持Top1。

無論市場環境如何變化，華帝股份一直在深挖護城河，不止是在產品創新上，也體現在智能制造的布局上。

據了解，目前華帝在產業鏈上游已積累了一批優質供應商，隨著公司智能化戰略不斷落實和深入，越來越多智能化產品的出現，將帶動這批供應商實現技術升級，這為產業鏈整體躍升帶來了積極的深遠影響。

為了進一步提升生產制造能力，并強化“鏈主”企業的產業帶動和引領作用，近年來華帝股份持續推進生產設備、產線與管理軟件的全面升級，同時投資建設了位于中山小欖、對標世界級“燈塔工廠”標準的廚電數字化智能化產業園。

讓公司永不落伍

隨著廚電市場的競爭越發激烈，行業集中度越發明顯，“國補”政策退場后，才是真正考驗一家企業的時候。

要守住市場第一梯隊地位的華帝股份，早已開始排兵布陣。

面對主力消費群體代際更替，華帝不甘于成為“落伍者”，在深挖產品和制造這兩大護城河的同時，持續推進品牌年輕化戰略，堅持用年輕時尚的方式講好中國廚衛故事，強化華帝的品牌價值和行業地位。

華帝的年輕化戰略體現在多個方面，通過產品創新、營銷變革、品牌形象重塑及渠道融合等，精準觸達年輕消費者，構建“時尚科學廚電”品牌認知。

營銷和品牌同時在年輕化上的發力，向外界更多傳遞了華帝品牌理念，更直接為華帝線上線下的多元化渠道銷售賦能。

去年，華帝的線下渠道實現營業收入31.48億元，收入占比49.4%，線上渠道營業收入20.59億元，占比32.32%，海外渠道創收7.60億元，占比11.92%。

此外，隨著消費者尤其是年輕群體對智能廚房體驗需求日益高漲，華帝也將AI作為重要的戰略。

據悉，升級智慧家APP是如今華帝的一項重點項目，為增加用戶互動、提升產品體驗、增強用戶黏性等，提出了廚房環境信息監控、設備快捷控制卡片、小V智能提醒等一系列創新功能。

華帝方面表示，其部分產品已經開始應用了廣泛定義的AI技術。例如，華帝推出的智能恒溫全面屏燃氣熱水器i12161，其中的AI智洗功能能夠自學習用戶的用水習慣，自動調溫并設定洗浴模式。這種智能化的體驗，無疑提升了用戶的使用便捷性和舒適度。

傳統的廚電市場已然趨于飽和，但消費者對健康、智能、省心的需求仍在攀升。這一市場機遇促使更多的廚電品牌將視線轉向了AI，力圖通過AI賦能來進一步提升產品力。

AI廚電擁有非常廣闊的市場空間。據預測，到2028年，全球智能廚電市場規模將達到2237.99億元，年復合增速為12.36%。

站在廚電行業存量換新的新周期，華帝股份過去三十多年打下的深厚根基，為其打造了可以繼續引領市場的武器，對年輕化戰略的重視，更將進一步鞏固華帝“廚電三杰”地位，同時為行業提供了存量市場破局范本。

面對著會給行業帶來翻天覆地變化的AI時代，華帝股份已經蓄勢待發。

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