2025第19周營(yíng)銷(xiāo)周報(bào) | 5.5-5.11

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“倪媽” 登場(chǎng)，化身全網(wǎng)媽媽嘴替
伊利母親節(jié)聯(lián)合倪萍推出的創(chuàng)意短片，以“倪媽說(shuō)” 的形式呈現(xiàn)媽媽日常嘮叨的經(jīng)典話(huà)術(shù)。 短片通過(guò)幽默化改編媽媽的話(huà)語(yǔ)，將職場(chǎng)倦怠、情感困惑等年輕人生活場(chǎng)景與俏皮臺(tái)詞結(jié)合，例如 “沒(méi)興趣上班很正常，畢竟小時(shí)候也沒(méi)送你上過(guò)興趣班”，用調(diào)侃口吻引發(fā)年輕群體共鳴。 倪萍自帶的親和力與國(guó)民認(rèn)知度，幫助品牌快速拉近與消費(fèi)者的距離。但此類(lèi)廣告模式存在局限性，大量網(wǎng)絡(luò)梗的運(yùn)用或影響廣告長(zhǎng)期傳播效果，且產(chǎn)品與情感內(nèi)容的融合稍顯生硬，更多是依賴(lài)情感共鳴推動(dòng)傳播，品牌核心價(jià)值與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的關(guān)聯(lián)度可進(jìn)一步加強(qiáng)。

我的媽呀！天貓廣告偷拍母女日常

打破常規(guī)，天貓母親節(jié)廣告摒棄傳統(tǒng)母愛(ài)溫情敘事，用一句口頭禪“我的媽呀”，開(kāi)啟對(duì)媽媽鮮活日常的驚嘆與贊美！ 鏡頭里的媽媽們，不再是只圍著孩子轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)形象。她們追 “霸總愛(ài)上我” 的短劇小說(shuō)，把網(wǎng)購(gòu) “買(mǎi)娃” 當(dāng)樂(lè)趣，和孩子成為生活搭子。在這些興趣愛(ài)好的切面里，我們看到 “是母子也是搭子” 的新型親子關(guān)系正在養(yǎng)成 —— 做媽媽和做自己，從來(lái)都不沖突。 廣告以平等對(duì)話(huà)的方式，拉近兩代人距離。每一聲 “我的媽呀”，都是對(duì)媽媽鮮活模樣的贊嘆，是對(duì)媽媽活出自我的喝彩！ 看完廣告，相信很多人都會(huì)和我一樣，忍不住由衷地說(shuō)一句：我的媽呀！

天貓小黑盒母親節(jié)短片以「懂」破圈

天貓小黑盒母親節(jié)視頻營(yíng)銷(xiāo)另辟蹊徑，以“懂?huà)寢尅?為主題，攜手話(huà)題明星母子伊能靜、恩利，借其真實(shí)經(jīng)歷打破傳統(tǒng)母親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)套路。短片以深夜電話(huà)開(kāi)篇，恩利通過(guò)三幅畫(huà)像編織治愈童話(huà)，將母子情感困境融入奇幻故事，結(jié)合實(shí)景與動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)新視覺(jué)，營(yíng)造溫馨氛圍。 全片無(wú)產(chǎn)品硬植入，而是將送禮升華為情感共情，傳遞 “愛(ài)的前提是懂”。憑借明星效應(yīng)與真實(shí)故事，短片成功引發(fā)共鳴，模糊廣告與現(xiàn)實(shí)界限，既回應(yīng)輿論，又強(qiáng)化品牌 “懂禮” 心智，為節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)提供新思路。

馬哥騎馬給媽送的禮物到哪了？

當(dāng)多數(shù)母親節(jié)廣告走煽情路線(xiàn)時(shí)，舒化另辟蹊徑，邀請(qǐng)媽媽群體熟知的偶像馬景濤，以其標(biāo)志性的咆哮表演打造“瘋癲” 風(fēng)格，迅速引發(fā)傳播和表情包二次創(chuàng)作。 廣告以 “媽到成功” 為核心概念，展現(xiàn)媽媽在生活中解決各種問(wèn)題的能力。同時(shí)，通過(guò)反差轉(zhuǎn)折，指出媽媽除了為家庭付出，也有自己的追。 這種既詼諧又貼近現(xiàn)實(shí)的表達(dá)，將品牌信息與對(duì)母親群體的關(guān)懷自然融合，引發(fā)觀(guān)眾對(duì)母親內(nèi)心世界的關(guān)注。

必勝客× 老干媽?zhuān)和廖堵?lián)名，“辣” 出母愛(ài)新滋味

今年母親節(jié)，必勝客聯(lián)名老干媽?zhuān)瞥鱿薅ā袄泵磹?ài)你披薩” 。品牌將老干媽辣醬融入經(jīng)典披薩，以獨(dú)特口味組合吸引消費(fèi)者。宣傳中，巧用 “辣么愛(ài)你” 諧音梗土味情話(huà)，無(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng)意，還是營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)，都走接地氣路線(xiàn)。這種大膽新奇的跨界合作，打破常規(guī)母親節(jié)美食營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)制造話(huà)題熱點(diǎn)，吸引年輕群體關(guān)注，在社交平臺(tái)收獲不少曝光，成功打造出別具一格的母親節(jié)消費(fèi)體驗(yàn) 。

美團(tuán)閃購(gòu)：向佐母子憶舊，勾起母愛(ài)回憶潮

美團(tuán)閃購(gòu)邀請(qǐng)向佐母子拍攝母親節(jié)廣告，以時(shí)代變遷為線(xiàn)索，串聯(lián)起郵購(gòu)、電視購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)到閃購(gòu)的購(gòu)物方式演變。影片穿插大量向太陳嵐年輕時(shí)照片，展現(xiàn)媽媽們不同時(shí)期潮流風(fēng)尚，復(fù)古氣息濃厚。向佐母子溫情互動(dòng)，講述各個(gè)時(shí)代購(gòu)物背后媽媽為家庭的付出，極易引發(fā)不同年齡段人群共鳴，讓大家憶起媽媽日常購(gòu)物中的關(guān)愛(ài)，同時(shí)凸顯美團(tuán)閃購(gòu)便捷特性，勾起大眾對(duì)母愛(ài)的溫暖回憶。

蘋(píng)果 Vision Pro：用成長(zhǎng)影片，定格母愛(ài)瞬間

蘋(píng)果在母親節(jié)推出影片《給媽媽的禮物》。影片利用 Vision Pro 技術(shù)，將孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的珍貴片段，以沉浸式方式呈現(xiàn)給媽媽們。從孩子的第一次走路、第一次說(shuō)話(huà)，到校園活動(dòng)等畫(huà)面一一浮現(xiàn)，讓媽媽仿若置身回憶之中。蘋(píng)果以獨(dú)特科技手段，把孩子成長(zhǎng)影片作為送給媽媽的特別禮物，傳遞出深沉母愛(ài)與成長(zhǎng)陪伴的珍貴，展現(xiàn)科技與情感融合的溫暖 。

淘寶閃購(gòu)免單風(fēng)暴，“請(qǐng)” 全國(guó)網(wǎng)友喝奶茶

淘寶閃購(gòu)于 5.1-5.10 推出奶茶免單系列營(yíng)銷(xiāo)，喊出 “請(qǐng)你喝夏天第一杯奶茶”，以 1 億杯免單卡吸引關(guān)注。活動(dòng)首日便引爆社交平臺(tái)，官宣汪蘇瀧為代言人、吳艷妮為大使，強(qiáng)化品牌形象。

線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，上海打造“免了么奶茶店” 快閃，上萬(wàn)杯定制奶茶被領(lǐng)完；整合 3000 所校園資源，通過(guò)趣味地推、學(xué)生領(lǐng)袖帶動(dòng)傳播。同時(shí)，結(jié)合 9 大城市地域特色推出創(chuàng)意海報(bào)，并在各地開(kāi)展機(jī)器人、直升機(jī)等創(chuàng)意地推。

活動(dòng)借助社交裂變，鼓勵(lì)用戶(hù)在微信群、朋友圈傳播，將請(qǐng)客卡發(fā)展為社交貨幣。活動(dòng)不僅滿(mǎn)足消費(fèi)者薅羊毛心理，還借助餓了么配送網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn) 30 分鐘內(nèi)送達(dá)，為消費(fèi)者帶來(lái)便捷體驗(yàn)，刺激茶飲咖啡商家訂單激增 。

恒潔品質(zhì)全衛(wèi)打卡城市地標(biāo)行

2025年，恒潔“美好此間地標(biāo)行”五一啟幕，首次以“品質(zhì)全衛(wèi)打卡城市地標(biāo)行”，升級(jí)公共服務(wù)品質(zhì)供給的主動(dòng)參與，助力文旅城市功能體驗(yàn)煥新，也再次彰顯了恒潔作為行業(yè)引領(lǐng)者，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的前瞻把握與引導(dǎo)能力。

泡泡瑪特股價(jià)沖高回落

5月7日，泡泡瑪特（09992.HK）股價(jià)沖高回落，截至當(dāng)日收盤(pán)，公司股價(jià)報(bào)185.2港元/股，下跌了5.07%，公司最新市值2487億港元。值得一提的是，泡泡瑪特盤(pán)前再現(xiàn)大宗交易減持——一名投資人以190.20港元/股的價(jià)格拋售386萬(wàn)股，套現(xiàn)約7.34億港元，這已是泡泡瑪特近一周內(nèi)第三次遭遇大規(guī)模減持。

上海樂(lè)高樂(lè)園首批門(mén)票開(kāi)售，7月5日正式開(kāi)園

5月7日，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)正式在上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)官方微信小程序開(kāi)售。用戶(hù)可購(gòu)買(mǎi)售價(jià)1399元起的開(kāi)園限量紀(jì)念年卡（含試運(yùn)營(yíng)門(mén)票），及售價(jià)3588元起的開(kāi)園限量酒店套餐（含試運(yùn)營(yíng)門(mén)票）。此外，樂(lè)高樂(lè)園將于7月5日開(kāi)園。

小紅書(shū)種草筆記可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶App

5月7日，淘寶天貓與小紅書(shū)簽訂戰(zhàn)略合作，宣布雙方進(jìn)一步開(kāi)放融合，打通從種草到購(gòu)買(mǎi)的全鏈路。

據(jù)了解，品牌商家不僅可觀(guān)測(cè)從種草到轉(zhuǎn)化的全鏈路投放效果，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進(jìn)行加熱、投流，提升消費(fèi)互動(dòng)。同時(shí)雙方首次打開(kāi)效果廣告鏈路，共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能，對(duì)于前期加入試點(diǎn)的品牌來(lái)說(shuō)，在小紅書(shū)的投放內(nèi)容可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶天貓。后續(xù)雙方的合作將持續(xù)開(kāi)放給更多優(yōu)質(zhì)品牌商家。

斯凱奇被3G資本收購(gòu)

5月5日，美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌斯凱奇宣布同意被投資公司3G資本收購(gòu)，預(yù)計(jì)今年第三季度完成交易。根據(jù)協(xié)議條款，3G資本同意以每股63美元的現(xiàn)金收購(gòu)斯凱奇所有流通股。交易完成后，斯凱奇普通股將不再于紐交所上市，轉(zhuǎn)為私營(yíng)企業(yè)。消息公布后，該公司股價(jià)躍升超過(guò) 25%，至 61.90 美元。收購(gòu)公司 3G 資本由巴西億萬(wàn)富翁金融家豪爾赫?保羅?萊曼控制，以投資收購(gòu)百威啤酒、漢堡王、卡夫亨氏等聞名。

叮咚買(mǎi)菜鮮蔬業(yè)務(wù)進(jìn)軍香港

5月7日消息，叮咚買(mǎi)菜與香港DFI零售集團(tuán)于近日宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將整合供應(yīng)鏈與零售終端優(yōu)勢(shì)，通過(guò)DFI旗下惠康超市為香港消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的商品，合作首年銷(xiāo)售目標(biāo)為1億港元。作為雙方合作的首個(gè)落地項(xiàng)目，首批6款叮咚買(mǎi)菜精選蔬菜已于正式上架香港全線(xiàn)近280家惠康超市門(mén)店。

UR全新倫敦門(mén)店開(kāi)業(yè)

5月5日消息，快時(shí)尚品牌URBAN REVIVO近日在英國(guó)倫敦科文特花園開(kāi)設(shè)新店，占地面積超500平方米。UR品牌創(chuàng)始人、FMG集團(tuán)董事會(huì)兼首席執(zhí)行官李明光表示，歐洲和中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)超500人，目前UR全球門(mén)店網(wǎng)絡(luò)已突破400家，業(yè)務(wù)版圖覆蓋歐美及東南亞等國(guó)家和地區(qū)。

Shein和Temu加大歐洲廣告支出

5月6日，國(guó)際市調(diào)機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)指出，Shein和 Temu于4月增加了在歐洲的數(shù)字廣告支出。法國(guó)和英國(guó)的支出增長(zhǎng)最多，其中Shein環(huán)比增長(zhǎng)了35%，Temu在法、英分別環(huán)比增長(zhǎng)了40%和20%，此舉被認(rèn)為不再將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在面臨高額關(guān)稅的美國(guó)。

Temu已停止美區(qū)全托管模式

5月7日消息，Temu已于4月底停止美區(qū)的全托管模式，Temu美區(qū)的商品顯著標(biāo)明了本地倉(cāng)、“無(wú)進(jìn)口費(fèi)用”及“派送無(wú)附加費(fèi)”的標(biāo)簽。Temu發(fā)言人亦證實(shí)，目前美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售已全部由當(dāng)?shù)刭u(mài)家承接，商品均從美國(guó)本土發(fā)貨，并強(qiáng)調(diào)本地產(chǎn)品“無(wú)進(jìn)口費(fèi)用”；公司正積極“招募美國(guó)本地賣(mài)家加入平臺(tái)”，通過(guò)本地化物流渠道，以幫助本土商戶(hù)觸及更多消費(fèi)者并拓展業(yè)務(wù)。

TikTok將在芬蘭建設(shè)超82億元的數(shù)據(jù)中心

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月6日，TikTok宣布將在芬蘭的科沃拉新建一個(gè)價(jià)值10億歐元（約合人民幣82.12 億元）的新數(shù)據(jù)中心項(xiàng)目，在歐洲數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域邁出重要一步。TikTok表示，新數(shù)據(jù)中心是“四葉草項(xiàng)目”的核心部分，后者計(jì)劃投資120億歐元為1.75億歐洲民眾提供數(shù)據(jù)保護(hù)。

順豐歐洲新倉(cāng)正式投入運(yùn)營(yíng)

5月7日消息，順豐位于德國(guó)門(mén)興格拉德巴赫市的智慧物流倉(cāng)正式投入運(yùn)營(yíng)。門(mén)興倉(cāng)以順豐全球統(tǒng)一高標(biāo)倉(cāng)儲(chǔ)體系為基底，適配歐洲本土需求，峰值日處理能力達(dá)15柜入庫(kù)、7000+訂單出庫(kù)，可從容應(yīng)對(duì)黑五等爆單旺季。

楊冪成為寶家潔全球代言人

2025 年 5 月，國(guó)民家清品牌寶家潔正式官宣楊冪成為品牌全球代言人，官宣期間還推出了品牌全球代言人限定「寶冪禮盒」。

黃子弘凡成為 ddg 滴滴肌密護(hù)膚代言人

2025 年 5 月 8 日，新銳國(guó)貨護(hù)膚品牌 ddg 滴滴肌密宣布新生代藝人黃子弘凡成為品牌首位護(hù)膚代言人。

王楚欽成為 Qeelin 麒麟代言人

2025 年 5 月 11 日，乒乓球運(yùn)動(dòng)員王楚欽在 25 歲生日當(dāng)天官宣成為法國(guó)高級(jí)珠寶品牌 Qeelin 麒麟的代言人，他也是該品牌首位運(yùn)動(dòng)員代言人。

張藝興成為茅臺(tái)文旅代言人

2025 年 5 月 7 日，貴州茅臺(tái)官方微博正式宣布張藝興成為茅臺(tái)文旅品牌代言人。

甘肅省發(fā)布《廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)指南》

中新網(wǎng) 5 月 6 日消息，甘肅省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《甘肅省廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)指南》。這是近年來(lái)甘肅省首個(gè)規(guī)范廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序的文件，標(biāo)志著該省廣告監(jiān)管從 “事后整治” 向 “事前預(yù)防 + 事中規(guī)范” 轉(zhuǎn)型。《指南》共二十條，對(duì)廣告行業(yè)涉及的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、壟斷等行為進(jìn)行了規(guī)制，尤其針對(duì) “惡意低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”“虛假宣傳”“擦邊營(yíng)銷(xiāo)” 等廣告突出問(wèn)題，以及 “互聯(lián)網(wǎng)廣告”“直播廣告”“AI 廣告” 等廣告新業(yè)態(tài)中的惡意競(jìng)爭(zhēng)等行為進(jìn)行了規(guī)范，劃出了底線(xiàn)。

朔州市召開(kāi)廣告經(jīng)營(yíng)單位行政約談會(huì)

5 月 8 日下午，朔州市市場(chǎng)監(jiān)管局組織召開(kāi)部分廣告經(jīng)營(yíng)單位行政約談會(huì)。會(huì)議指出廣告不僅是商業(yè)行為，更是傳播社會(huì)主流思想、價(jià)值觀(guān)的重要載體，要求廣告企業(yè)認(rèn)清形勢(shì)，依法合規(guī)發(fā)布廣告；強(qiáng)化自律意識(shí)，加強(qiáng)法律法規(guī)學(xué)習(xí)，嚴(yán)格落實(shí)廣告法等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，依法依規(guī)開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)；認(rèn)真開(kāi)展自查整改，事前防范到位，杜絕風(fēng)險(xiǎn)隱患，共同營(yíng)造良好的廣告市場(chǎng)環(huán)境。

市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)廣告市場(chǎng)秩序整治通知

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序 營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境的通知》，決定在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展廣告市場(chǎng)秩序整治工作。《通知》聚焦重點(diǎn)民生領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)新興媒介，從醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械廣告，普通食品廣告，金融廣告，教育培訓(xùn)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告等 5 個(gè)方面明確 2025 年廣告監(jiān)管重點(diǎn)任務(wù)。

文旅產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)洞察

近年來(lái)，隨著人們生活水平的顯著提高，文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革與發(fā)展，游客的需求已不再局限于走馬觀(guān)花式的觀(guān)光游，而是逐漸轉(zhuǎn)向高品質(zhì)、多元化和互動(dòng)式的“休閑度假游”和“深度體驗(yàn)游”。社會(huì)文化的多元發(fā)展激發(fā)了游客對(duì)不同文化體驗(yàn)的濃厚興趣，美食文化、國(guó)潮文化、演唱會(huì)等不斷出圈走紅，吸引游客深入探尋。科技的迅猛發(fā)展及其廣泛應(yīng)用同樣為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供了強(qiáng)大動(dòng)力，催生出新場(chǎng)景。

國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)洞察：女性與年輕群體崛起，新勢(shì)力與跨界者競(jìng)逐

截至2025年一季度，中國(guó)新能源汽車(chē)滲透率已攀升至41.2%，相當(dāng)于每銷(xiāo)售10輛新車(chē)中就有4輛為新能源車(chē)型；市場(chǎng)規(guī)模達(dá)307.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)47.1%。曾幾何時(shí)，汽車(chē)更多是男性用戶(hù)的“玩具”。但是來(lái)到新能源車(chē)時(shí)代，相比男性群體，女性用戶(hù)對(duì)新能源汽車(chē)的偏好更加明顯；而且25-34歲人群出于經(jīng)濟(jì)能力及對(duì)新技術(shù)的敏感度，疊加通勤需求與政策推動(dòng)，對(duì)新能源汽車(chē)的偏好更為顯著。

另外對(duì)目前市場(chǎng)上主流新能源汽車(chē)用戶(hù)及潛在用戶(hù)進(jìn)行洞察來(lái)看，就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)綜合熱度來(lái)看，比亞迪仍是國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)王牌，但特斯拉、理想、小米、吉利等也在競(jìng)逐新能源汽車(chē)市場(chǎng)。