蘋果手機開啟新一輪降價，這次是線下渠道商的價格松動。

有消息稱，蘋果5月10日向渠道商下發了調價通知，昨日渠道商開始調價。第一財經記者12日走訪了深圳兩個不同的渠道商門店了解到，蘋果iPhone 16系列確實是從昨天開始降價，且最高降價額度都是1400元，蘋果官方線下的Apple Store零售店有部分產品享受國補，此外未有額外降價。

相比線下蘋果授權門店，線上電商渠道一些iPhone 16系列產品降價幅度更大。隨著電商上一些iPhone 16 Pro產品降價到6000元內，一些iPhone 16 Pro也能參加國補了。

線下授權店最高降價1400元

一名Apple Store零售店店員介紹，蘋果官方很少會降價，iPhone Pro系列一般會在新款發布后不再售賣，而不是降價促銷。相比蘋果官方直營渠道，蘋果授權店在定價上相對比較靈活，促銷活動較多。目前Apple Store零售店只有國補和蘋果的以舊換新補貼政策優惠，6000元以下的機型可以享受國補。

線下的蘋果授權門店則在進行最新一輪降價。在一家SUNION蘋果授權專賣店內，店員表示，昨天門店開始最新一輪降價，目前iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的價格與官網相比都降了1400元，iPhone 16與官網價格相比則降了1000元。該店員表示，公司并未通知降價將持續到何時，可能只有最近幾天。

記者在蘋果另一個授權商家順電的店內看到，iPhone 16系列也在降價。其中，iPhone 16 128G、256G、512G分別售5199元、5999元、8299元，相比蘋果官網價格降了800元、1000元、700元。據店員介紹，其中128G和256G的價格都已算進國補的優惠，iPhone 16 Pro和Pro Max則未享受國補，但價格也有優惠，iPhone 16 Pro和Pro Max的定價比官網便宜1400元。

據順電店員介紹， iPhone 16系列一些機型原本就有價格優惠，最新的優惠政策是從昨天開始施行，在原本的基礎上再降700元左右。“一般就是根據iPhone的市場價格情況，蘋果官方說要降價，我們就進行統一調價。”該店員表示，作為蘋果主要的經銷商之一，門店不會自己任意調價，目前還沒有收到這次調價到什么時候截止的準確通知，預計價格短時間內還有可能波動，貨源目前則比較充足。

電商降價幅度高達2000元

記者留意到，相比線下蘋果授權門店最高降價1400元，一些電商渠道iPhone 16降價幅度更大，一些產品售價比蘋果官網價格低2000元。隨著iPhone 16系列降價，原本價格高于6000元、無法享受國補的iPhone 16 Pro，部分機型也能享受國補了。

蘋果官網iPhone 16系列標價都是發售價，iPhone16售5999元起，iPhone 16 Pro售7999元起，16 Pro Max售9999元起，而在標明為蘋果授權經銷商的Apple產品京東自營旗艦店中，iPhone 16 Pro 128G商品頁面顯示“官方直降2000元”，疊加500元國補，價格為5499元。此外，iPhone 16 Pro 256G商品頁面顯示“官方直降1400元”，疊加300元消費券，價格為7299元。不過，參與優惠的iPhone數量可能有限，記者定位廣東地區，部分顏色的iPhone 16 Pro 128G顯示缺貨。

京東上另一家蘋果授權專營店內，iPhone 16系列的優惠幅度也不低于線下授權店。其中白色鈦金屬iPhone 16 Pro 256GB的商品頁面可以領1400元優惠券，到手7599元。黑色iPhone 16 128G商品頁面可以領900元優惠券，到手5099元。

拼多多百億補貼頁面顯示，群青色iPhone 16 128G售4758元，相比官網價格下降了1241元；部分顏色的iPhone 16 Pro 128G售5498元，相比官網價格下降了2501元；一些顏色的iPhone 16 Pro Max售7899元，相比官網價格下降了2100元。

降價背后，蘋果在大中華區的營收已連續幾個季度同比下滑。蘋果截至2024年9月28日的2024財年第四季度財報顯示，該季度蘋果來自大中華區的收入150.33億美元，大中華區是蘋果唯一一個出現收入同比下滑的區域。2025財年第一季度，蘋果大中華區收入185.1億美元，同比減少11%。2025財年第二季度，蘋果大中華區收入160億美元，再次下滑。

據市場研究機構IDC數據，今年第一季度，中國智能手機市場中，小米、華為、OPPO、vivo出貨量都同比增長，蘋果出貨量則同比下降了9%。

今年1月，蘋果官方已進行了一次限時降價。當時蘋果中國官網公布了新年促銷活動，1月4日至7日，用戶以符合條件的支付方式購買指定產品最高優惠800元，其中iPhone 16系列最高優惠500元。

在銷售壓力下，蘋果已在打破不輕易降價的傳統，除此之外，蘋果也在尋找其他方法吸引消費者。近日有消息稱，蘋果已在研發折疊屏手機，折疊屏手機或于明年出貨。一名業內分析人士告訴記者，蘋果折疊屏的推出時間一定程度上取決于iPhone的銷售情況，如果iPhone銷售疲弱，可能促使蘋果加速推出折疊屏，以便吸引消費者關注。