最近手機(jī)圈可是熱鬧非凡，蘋(píng)果這個(gè)向來(lái)以“高冷”著稱的品牌，居然也開(kāi)始瘋狂降價(jià)促銷了！以往蘋(píng)果那可是“價(jià)格堅(jiān)如磐石”，新款一發(fā)布，價(jià)格能穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)挺好久，可如今卻畫(huà)風(fēng)突變，開(kāi)啟了“跳水”模式，這到底是怎么一回事呢？今天咱就來(lái)好好嘮嘮。

先說(shuō)說(shuō)這降價(jià)的幅度，那可真是讓人驚掉下巴。線下渠道商這邊，從 5 月 10 日蘋(píng)果給渠道商下發(fā)調(diào)價(jià)通知，11 日渠道商就開(kāi)始行動(dòng)了。在深圳的一些渠道商門(mén)店，iPhone 16 系列那可是實(shí)實(shí)在在地降了價(jià)。就拿 SUNION 蘋(píng)果授權(quán)專賣店來(lái)說(shuō)，iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 的價(jià)格比官網(wǎng)直接降了 1400 元，iPhone 16 也降了 1000 元。店員還神秘兮兮地說(shuō)，公司沒(méi)通知降價(jià)持續(xù)到啥時(shí)候，說(shuō)不定就這幾天的事兒，這感覺(jué)就像在搞一場(chǎng)限時(shí)搶購(gòu)大派對(duì)，讓人忍不住想趕緊下手。

再看看順電這家授權(quán)商家，iPhone 16 系列也在降價(jià)行列。iPhone 16 的 128G、256G、512G 分別售 5199 元、5999 元、8299 元，相比官網(wǎng)價(jià)格降了 800 元、1000 元、700 元，而且 128G 和 256G 的價(jià)格還都算進(jìn)了國(guó)補(bǔ)的優(yōu)惠里。iPhone 16 Pro 和 Pro Max 雖然沒(méi)享受國(guó)補(bǔ)，但價(jià)格也比官網(wǎng)便宜了 1400 元。店員還透露，原本 iPhone 16 系列一些機(jī)型就有價(jià)格優(yōu)惠，這次是在原本基礎(chǔ)上再降 700 元左右。這價(jià)格調(diào)整就像坐過(guò)山車一樣，讓人看得眼花繚亂。

不過(guò)呢，線下授權(quán)店的降價(jià)幅度和電商渠道比起來(lái)，那可真是小巫見(jiàn)大巫了。電商渠道那才是真正的“降價(jià)狂魔”。在標(biāo)明為蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷商的 Apple 產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店中，iPhone 16 Pro 128G 商品頁(yè)面直接顯示“官方直降 2000 元”，疊加 500 元國(guó)補(bǔ)，價(jià)格直接降到 5499 元。iPhone 16 Pro 256G 商品頁(yè)面顯示“官方直降 1400 元”，疊加 300 元消費(fèi)券，價(jià)格為 7299 元。不過(guò)呢，參與優(yōu)惠的 iPhone 數(shù)量可能有限，記者定位廣東地區(qū)，部分顏色的 iPhone 16 Pro 128G 都顯示缺貨了，這就像一場(chǎng)激烈的搶購(gòu)大戰(zhàn)，手快有手慢無(wú)啊！

京東上另一家蘋(píng)果授權(quán)專營(yíng)店也不甘示弱，白色鈦金屬 iPhone 16 Pro 256GB 可以領(lǐng) 1400 元優(yōu)惠券，到手 7599 元；黑色 iPhone 16 128G 可以領(lǐng) 900 元優(yōu)惠券，到手 5099 元。拼多多百億補(bǔ)貼頁(yè)面更是“殺瘋了”，群青色 iPhone 16 128G 售 4758 元，相比官網(wǎng)價(jià)格下降了 1241 元；部分顏色的 iPhone 16 Pro 128G 售 5498 元，相比官網(wǎng)價(jià)格下降了 2501 元；一些顏色的 iPhone 16 Pro Max 售 7899 元，相比官網(wǎng)價(jià)格下降了 2100 元。這降價(jià)幅度，簡(jiǎn)直是要把消費(fèi)者的錢包都掏空的節(jié)奏啊！

這降價(jià)背后的原因，其實(shí)也不難理解。蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)季度同比下滑了。就拿蘋(píng)果截至 2024 年 9 月 28 日的 2024 財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)來(lái)說(shuō)，該季度蘋(píng)果來(lái)自大中華區(qū)的收入 150.33 億美元，大中華區(qū)是蘋(píng)果唯一一個(gè)出現(xiàn)收入同比下滑的區(qū)域。2025 財(cái)年第一季度，蘋(píng)果大中華區(qū)收入 185.1 億美元，同比減少 11%；2025 財(cái)年第二季度，蘋(píng)果大中華區(qū)收入 160 億美元，再次下滑。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC 數(shù)據(jù)，今年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，小米、華為、OPPO、vivo 出貨量都同比增長(zhǎng)，蘋(píng)果出貨量則同比下降了 9%。這數(shù)據(jù)就像一面鏡子，清楚地反映出蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的困境。

其實(shí)啊，今年 1 月蘋(píng)果官方就已經(jīng)進(jìn)行過(guò)一次限時(shí)降價(jià)了。當(dāng)時(shí)蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)公布了新年促銷活動(dòng)，1 月 4 日至 7 日，用戶以符合條件的支付方式購(gòu)買指定產(chǎn)品最高優(yōu)惠 800 元，其中 iPhone 16 系列最高優(yōu)惠 500 元。這說(shuō)明蘋(píng)果早就感受到了銷售壓力，開(kāi)始打破不輕易降價(jià)的傳統(tǒng)了。

除了降價(jià)，蘋(píng)果還在尋找其他方法吸引消費(fèi)者。近日有消息稱，蘋(píng)果已在研發(fā)折疊屏手機(jī)，折疊屏手機(jī)或于明年出貨。一名業(yè)內(nèi)分析人士告訴記者，蘋(píng)果折疊屏的推出時(shí)間一定程度上取決于 iPhone 的銷售情況，如果 iPhone 銷售疲弱，可能促使蘋(píng)果加速推出折疊屏，以便吸引消費(fèi)者關(guān)注。這就好比一個(gè)武林高手，在面對(duì)對(duì)手的挑戰(zhàn)時(shí)，不僅使出了降價(jià)這一招，還在暗中修煉新的武功秘籍——折疊屏手機(jī)，準(zhǔn)備在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大展身手。

咱再說(shuō)說(shuō)這降價(jià)對(duì)消費(fèi)者的影響。對(duì)于那些一直想買 iPhone 但又覺(jué)得價(jià)格太貴的朋友來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。就像小李，他一直想買 iPhone 16 Pro，但之前覺(jué)得價(jià)格太高舍不得下手。這次看到電商渠道降價(jià)幅度這么大，還享受國(guó)補(bǔ)，他毫不猶豫地就下單了。他說(shuō)：“這價(jià)格，簡(jiǎn)直太香了，不買都對(duì)不起自己！”不過(guò)呢，也有一些消費(fèi)者擔(dān)心降價(jià)后的產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)不會(huì)有問(wèn)題。其實(shí)啊，只要是正規(guī)渠道購(gòu)買的，產(chǎn)品質(zhì)量都是有保障的，大家可以放心購(gòu)買。

從蘋(píng)果的角度來(lái)看，這次降價(jià)可謂是一把雙刃劍。一方面，降價(jià)可以刺激銷量，緩解庫(kù)存壓力，為接下來(lái) 9 月份上市的 iPhone 17 讓路。就像商家在換季時(shí)對(duì)庫(kù)存服裝進(jìn)行打折促銷一樣，蘋(píng)果也想通過(guò)降價(jià)來(lái)清理庫(kù)存，為新產(chǎn)品騰出市場(chǎng)空間。另一方面，降價(jià)也會(huì)影響品牌形象和利潤(rùn)。蘋(píng)果一直以來(lái)都是以高端、高品質(zhì)的形象示人，頻繁降價(jià)可能會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得蘋(píng)果不再那么“高大上”了。而且降價(jià)也會(huì)壓縮利潤(rùn)空間，對(duì)蘋(píng)果的盈利能力造成一定影響。

再看看市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。小米、華為、OPPO、vivo 等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌近年來(lái)發(fā)展迅猛，不僅在技術(shù)創(chuàng)新上不斷突破，在價(jià)格上也更具優(yōu)勢(shì)。比如華為，近年來(lái)在芯片研發(fā)、影像技術(shù)等方面取得了重大突破，推出的手機(jī)產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài)。小米則以高性價(jià)比著稱，其推出的手機(jī)產(chǎn)品在性能和價(jià)格之間找到了很好的平衡點(diǎn)。OPPO 和 vivo 在拍照、外觀設(shè)計(jì)等方面也有自己的特色，吸引了大量年輕消費(fèi)者。

就拿今年第一季度來(lái)說(shuō)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)了 5%，但蘋(píng)果 iPhone 在其傳統(tǒng)旺季后出貨量出現(xiàn)下滑，出貨量 920 萬(wàn)部，同比下降 8%，市場(chǎng)份額為 13%，排名中國(guó)市場(chǎng)第五。這數(shù)據(jù)就像一個(gè)警鐘，提醒著蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

蘋(píng)果 CEO 蒂姆·庫(kù)克在第二季度電話會(huì)議上也表示了一些擔(dān)憂。他說(shuō)，由于蘋(píng)果公司轉(zhuǎn)移了供應(yīng)鏈和庫(kù)存，其第二財(cái)季關(guān)稅的影響“有限”。但對(duì)于截至 6 月份的第三財(cái)季，假設(shè)當(dāng)前的全球關(guān)稅稅率、政策和應(yīng)用在本季度剩余時(shí)間內(nèi)保持不變，并且不增加新的關(guān)稅，估計(jì)其影響將使公司的成本增加 9 億美元。蘋(píng)果還預(yù)計(jì)第三財(cái)季營(yíng)收將實(shí)現(xiàn)低至中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，毛利率會(huì)下降，第三財(cái)季毛利率將在 45.5%至 46.5%之間，這低于分析師預(yù)期的 46.58%。這說(shuō)明蘋(píng)果在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨著諸多壓力，不僅要應(yīng)對(duì)其他手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還要考慮關(guān)稅、成本等因素對(duì)利潤(rùn)的影響。

另外，近年 iPhone 在創(chuàng)新上乏善可陳，這也是很多用戶選擇其他品牌的原因之一。蘋(píng)果目前也未在中國(guó)推出“蘋(píng)果智能（Apple Intelligence）”功能。據(jù)彭博社記者馬克·古爾曼爆料，蘋(píng)果 AI 有望在 iOS 18.6 系統(tǒng)中首次在中國(guó)內(nèi)地啟用部分功能，背后由阿里和百度提供技術(shù)支持。古爾曼之后還爆料稱，蘋(píng)果公司計(jì)劃在 2027 年推出一系列令人興奮的新產(chǎn)品，他將其描述為一場(chǎng)“產(chǎn)品復(fù)興”。這場(chǎng)產(chǎn)品復(fù)興的序幕將由蘋(píng)果首款折疊屏 iPhone 拉開(kāi)，該折疊屏手機(jī)預(yù)計(jì)將于 2026 年底與 iPhone 18 系列一同發(fā)布。若真如此，蘋(píng)果將是最后一家加入折疊屏手機(jī)的主流廠商。之前，三星、華為、OPPO 等中國(guó)廠商已經(jīng)推出多代折疊機(jī)產(chǎn)品。

當(dāng)產(chǎn)品不再緊俏，促銷也就成為常態(tài)。1 月 2 日，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)公布了“叱咤福利”新年促銷活動(dòng)，1 月 4 日至 7 日限時(shí) 4 天，全線產(chǎn)品最高立省 800 元，每位顧客限購(gòu) 2 件，換購(gòu)新 iPhone 還享折抵優(yōu)惠。此外，今年 1 月 20 日，手機(jī)國(guó)補(bǔ)正式上線。在第三方的渠道，蘋(píng)果手機(jī)部分主力機(jī)型大部分都能享受國(guó)家補(bǔ)貼，包括 iPhone15、iPhone16 等。蘋(píng)果官方渠道則通過(guò)“以舊換新”等方式鼓勵(lì)老用戶換機(jī)升級(jí)。

這次蘋(píng)果 iPhone 在華大幅降價(jià)開(kāi)啟新一輪促銷，天貓 Apple Store 官方旗艦店公布的促銷信息顯示，5 月 16 日 20 點(diǎn)起，iPhone 16 Pro 128GB 在疊加國(guó)補(bǔ)和多種優(yōu)惠之后，到手價(jià) 5499 元，較原價(jià) 7999 元減少了 2500 元，降價(jià)幅度最大高達(dá) 31%，成為蘋(píng)果“最香”機(jī)型。這降價(jià)力度，就像一場(chǎng)手機(jī)界的“雙十一”大促，讓消費(fèi)者們看得眼花繚亂，忍不住想要“剁手”。

那么，蘋(píng)果這次降價(jià)能拉動(dòng)多少銷量呢？這還真不好說(shuō)。一方面，降價(jià)確實(shí)會(huì)吸引一部分原本因?yàn)閮r(jià)格原因而猶豫不決的消費(fèi)者，讓他們果斷下單。就像小王，他一直想買 iPhone 16 Pro，但覺(jué)得價(jià)格太高，這次看到降價(jià)幅度這么大，還有國(guó)補(bǔ)，毫不猶豫地就下單了。但另一方面，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)創(chuàng)新、性價(jià)比等方面都有很大的優(yōu)勢(shì)，很多消費(fèi)者可能會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)。而且，蘋(píng)果近年來(lái)在創(chuàng)新上乏善可陳，這也是很多用戶選擇其他品牌的原因之一。

不過(guò)，無(wú)論如何，蘋(píng)果這次降價(jià)都反映出它對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和銷量需求。畢竟，中國(guó)市場(chǎng)是蘋(píng)果最重要的全球市場(chǎng)之一。蘋(píng)果也在尋找其他方法吸引消費(fèi)者，比如研發(fā)折疊屏手機(jī)。如果蘋(píng)果能推出具有創(chuàng)新性的折疊屏手機(jī)，說(shuō)不定能在市場(chǎng)上掀起一股新的熱潮。

各位數(shù)碼圈的朋友們，你們對(duì)蘋(píng)果這次降價(jià)有什么看法呢？是會(huì)趁機(jī)入手一臺(tái)心儀已久的 iPhone，還是覺(jué)得國(guó)產(chǎn)手機(jī)更香呢？或者你們對(duì)蘋(píng)果未來(lái)的發(fā)展有什么期待和建議呢？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論，讓我們一起聊聊數(shù)碼圈的那些事兒！說(shuō)不定你的觀點(diǎn)還能引發(fā)一場(chǎng)激烈的討論呢！（注：配圖摘自網(wǎng)絡(luò)）