主打精油產品的法國有機護膚品牌Melvita正在經歷一輪全面的品牌重塑與國際擴張。在全球總經理Natha?lle Davoust的領導下，品牌自2024年起啟動轉型升級計劃，涵蓋產品線優化、新視覺形象發布以及多渠道布局，初步成效顯著。

2023年，品牌在慶祝其40周年后開啟了重塑計劃，Melvita全球銷售額同比增長20%，其中法國本土市場增長15%，亞洲整體增長15%，而中國市場增速高達33%，成為最亮眼的業績來源。品牌特別強調了面部護理產品的戰略地位，該品類占據全球銷售56%、法國市場65%的份額，四款明星產品更是推動品牌整體增長34%。亞洲市場，尤其是中國和馬來西亞，已被明確列為未來的重點投資區域。

與此同時，Melvita加快渠道革新步伐，已在法國800家藥店完成上架，并計劃將銷售網點擴展至3000個；在國際市場方面，品牌正通過與UltaBeauty的合作進軍墨西哥和美國，并在摩洛哥、斯洛文尼亞與毛里求斯等新興市場布局分銷網絡，構建多元化的全球銷售體系。

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42年堅守“自然原教旨主義”

Melvita的品牌故事始于1983年，由生物學家兼養蜂人Bernard Chevilliat與妻子N?ri?l在法國阿爾代什省創立。品牌名由“MEL”（蜂蜜）與“VITA”（生命）組合而成，寓意自然饋贈與生命活力的結合。

創始人Bernard深受蜜蜂、花卉、果實與季節變化的啟發，致力于研發能重建肌膚生態系統的天然護膚品。從一開始，Melvita就確立了其“返璞歸真”的產品哲學，在沒有任何市場營銷的推動下，僅靠產品力便在法國本土獲得口碑傳播。

品牌工廠選址于法國南部生態環境最原始的阿爾代什省拉戈爾斯，占地17公頃。工廠與自然環境有機融合，設施包括1000平方米綠色屋頂、240平方米太陽能光伏板、植物凈化水系統與雨水回收系統。其生產用水由10000平方米的芬蘭柳林進行天然凈化，整座工廠堪稱生態建筑范本。

Melvita也是最早獲得法國Ecocert有機認證的品牌之一，并在2002年正式取得認證標簽。截至目前，品牌已構建了34條可追溯的天然原料供應鏈，其中4條獲得公平貿易（ESR）認證，合作網絡覆蓋全球300位原料供應商與1000個生態蜂巢。

從1991年將摩洛哥堅果油引入護膚產品，到如今推出專為敏感肌研發的Nectar Calm系列，Melvita始終堅持以科學方式釋放天然成分的功效。在品牌40周年之際，其部分明星產品如玫瑰精油、摩洛哥堅果油護膚品更推出由插畫師Lisa Congdon設計的限量版包裝，致敬品牌對生物多樣性的長期保護。

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自然、科技與高端兼容并蓄

Melvita的產品涵蓋面部護理和身體護理，以精油和花水產品為主，同時也推出了男士和孕嬰系列。作為有機護膚領域的先驅，Melvita的品牌調性兼具天然性、科學性與高端感。

2023年，品牌完成了全面視覺升級，推出全新“深綠色”品牌標識，字體圓潤，傳達慷慨、柔和與女性氣質。新包裝設計在專業感與自然屬性之間取得平衡：大量使用白色代表科學潔凈，加入植物圖案強調天然來源；部分包裝細節融入植物脈絡紋理，象征肌膚與自然的連接。

配方方面，Melvita制定了嚴格的成分標準：所有產品需含至少95%的天然成分，不允許使用納米顆粒、塑料微粒、礦物油、硅酮等爭議原料。目前，品牌已實現83%的包裝瓶使用再生塑料，同時推行面霜罐可重復灌裝策略。

2024年推出的敏感肌專用系列Nectar Calm是品牌科技與天然結合的代表作。該系列采用經毒理學家認證的極簡配方，兩款核心產品均在成分評分平臺Yuka上獲得滿分100/100。新推出的輕盈款潤唇膏亦于2024年4月上市，豐富了該系列的產品矩陣。

與此同時，Melvita還因動物福利問題，決定停產以蜂王漿為基礎的Nectar Suprême抗老系列，并在2024年底推出全新替代產品。這一舉措不僅強化品牌在倫理消費中的立場，也進一步提升其在高端護膚市場的形象。

雙重純凈熱潮正席卷全球，Melvita迅速響應市場趨勢，全面升級旗下Bouquet Floral系列潔面產品。新產品于2025年4月在法國上市，主打“煥彩潔面泡沫”作為系列唯一全配方改良產品，強調溫和與易沖洗特性，并強化“清潔+護膚”雙重功效。

“煥彩潔面泡沫”旨在滿足對溫和、高效清潔的市場需求。據品牌新市場開發總監Didier Thevenin介紹，“雙重純凈”理念源自亞洲，現正被西方消費者廣泛接受。2025年博洛尼亞美容展上，該類產品更是榮獲獎項，顯示出這一趨勢的國際化潛力。“我們的數據顯示，一旦消費者體驗了雙重純凈，就很難再回到傳統方式。”

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面向未來：亞洲成關鍵，創新驅動增長

隨著亞洲市場成為全球化妝品行業的增長核心，Melvita也將其視為未來發展的戰略要地。

品牌在中國市場的滾珠護膚品2024年銷量高達40萬件，目標在2025年提升至70萬件。為更精準服務中國消費者，Melvita還展開了廣泛的消費者調研，并即將推出一款高端頸部護理產品，以滿足本地市場對專業護理的需求。

Melvita在亞洲的門店形象亦全面升級。例如馬來西亞MidValley購物中心的門店已引入皮膚診斷、迷你療程、補充裝墻面展示與空瓶回收區等新功能，在提升用戶體驗的同時亦強化品牌綠色承諾。“翻新后的門店客流量提升了兩倍。”Davoust指出。

此外，Melvita通過與絲芙蘭在中國（內地與香港）以及馬來西亞的合作，進一步加強線上線下的全渠道運營；而在日本市場則采用快閃店模式，以3周至4個月的周期測試新市場與吸引新客群。