摘要：以新質生產力書寫全球領先新篇章

靈秀莫干疊青翠，又是一年好風景。5月10日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2025世界品牌莫干山大會（2025 World Brand Moganshan Conference）開幕式暨主論壇在浙江德清啟幕。

（匯聚全球品牌智慧與創(chuàng)新力量）

全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會理事長、波司登創(chuàng)始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康應邀出席中國品牌日系列活動。

在大會開幕式暨主論壇上，波司登集團再次入選新華社品牌工程，在品牌建設與全球傳播領域邁出重要步伐；高德康作題為《向新提質攀高，邁向“全球領先”》的全球標桿品牌案例分享演講，并參加新華社企業(yè)家高端訪談以及2025中國品牌日晚會等活動。波司登品牌建設的創(chuàng)新實踐得到與會領導嘉賓以及中外企業(yè)家廣泛認同。

（波司登集團入選新華社品牌工程簽約儀式）

向新提質攀高

全球標桿品牌價值躍升

品牌是高質量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設是推進新型工業(yè)化、構建現(xiàn)代化產業(yè)體系的必由之路。

（高德康作全球標桿品牌案例分享演講）

高德康在演講中指出，波司登從創(chuàng)業(yè)至今，始終堅定不移實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過對品牌的持續(xù)塑造、培育，提升和創(chuàng)新，成為中國羽絨服第一品牌，登榜世界品牌500強，品牌價值達1075.82億元，多年蟬聯(lián)全球最具價值服飾品牌排行榜50強，成為國貨品牌強勢崛起的標桿典范。

作為中國品牌國際化的先行者，波司登以品牌引領為核心，以文化交融為底色，整合全球高勢能資源，不斷刷新全球羽絨服設計美學。從紐約時裝周的“牖”系列到巴黎的“融”概念秀，從倫敦旗艦店運營到米蘭達芬奇莊園首秀，波司登將傳統(tǒng)工藝與國際時尚深度融合，向世界展現(xiàn)中國品牌的文化自信與專業(yè)實力，成為共建“一帶一路”倡議下中國品牌出海的典范。

高德康表示，波司登將始終與國家發(fā)展同頻共振，有品牌強國、產業(yè)報國的高站位和格局，立足人們對美好生活的新需求、新期待，找準品牌向上突破的創(chuàng)新路徑，加速提升發(fā)展質量和品牌影響力，為激活市場消費動能、為人們的美好生活創(chuàng)造價值，也為品牌強國、質量強國建設貢獻品牌力量。

（高德康接受新華社企業(yè)家高端訪談）

在新華社企業(yè)家高端訪談中，高德康深入闡述了波司登以新質生產力重塑核心競爭力的創(chuàng)新路徑，以及企業(yè)家履行社會責任、助推實現(xiàn)共同富裕的家國情懷。

高德康強調，科技創(chuàng)新是傳統(tǒng)產業(yè)向高端躍升的必答題，品牌的價值在于以高質量供給引領需求，將內需潛力轉化為內生動力。面對消費市場個性化、品質化、國潮化趨勢，波司登以“雙聚焦”戰(zhàn)略和高質量供給引領需求、創(chuàng)造需求，推出登峰系列、極寒系列、滑雪系列等產品，不僅覆蓋多元場景需求，更以科技賦能提升產品附加值，入選工信部首批“中國消費名品”。例如，極地極寒羽絨服首創(chuàng)動態(tài)御寒科技突破-50℃極限低溫，成為科考裝備領域的里程碑式創(chuàng)新。此外，波司登與哈爾濱市合作推出“爾濱×波司登”聯(lián)名系列，開創(chuàng)城市與品牌合作新模式，將冰雪經濟與國潮文化深度融合，成為區(qū)域協(xié)調發(fā)展的創(chuàng)新實踐。

在全球化布局上，波司登重點在中高端羽絨服市場發(fā)力，構建了具有國際影響力的立體化品牌矩陣，更好地滿足消費者多元化的選擇，推動行業(yè)向全球產業(yè)價值鏈中高端攀升。

科技賦能共生

新質發(fā)展重塑時尚邊界

在5月10日中國品牌日晚會上，波司登以一場《次元同頻》時尚秀驚艷全場，成為探索科技與人文共生的生動案例。

虛擬透明人在數(shù)字隧道中穿行，通過AI介入設計流程，從需求分析到款式渲染，代碼編織的未來美學在光影中具象化。隨著數(shù)字隧道的光影流轉，現(xiàn)實真人模特身著同款服裝登場，光點技術賦予羽絨服流動的科技質感和變幻色彩，讓觀眾們仿佛置身于數(shù)字與現(xiàn)實交織的時空。

（波司登《次元同頻》時尚秀）

（高德康對話宇樹機器人“小宇”）

波司登入選“點贊我喜愛的中國品牌”

這場秀不僅展示了AI技術的突破，更傳遞出科技向善的理念。當身著波司登特別定制羽絨服的宇樹機器人“小宇”拾級而上，與波司登集團董事局主席兼總裁高德康展開跨越邊界的互動對話時，科技的溫度與品牌的使命躍然眼前，全場掌聲雷動。波司登AI實驗室通過整合數(shù)十年設計數(shù)據(jù)與全球時尚趨勢，構建垂直領域大模型“BSD.AI 美學大腦”。人工智能技術的發(fā)展不是替代人，而是讓人回歸創(chuàng)造價值的核心，以最前沿的技術溫暖人們的美好生活。

在“雙碳”目標背景下，波司登將ESG戰(zhàn)略融入企業(yè)經營全產業(yè)鏈，發(fā)布了“以消費者為導向，引領可持續(xù)時尚”的ESG戰(zhàn)略，設定2038年前實現(xiàn)運營環(huán)節(jié)凈零排放目標，并打造綠色工廠與供應鏈體系。2025年，波司登MSCI（明晟）ESG評級躍升至AA級，為中國紡織服裝行業(yè)領先水平。

大會期間，千架無人機在德清夜空演繹“中國品牌，世界共享” 的壯美畫卷。在裸眼3D技術與燈光秀加持下，彰顯中國溫度的波司登光影標語與品牌標志交相輝映，成為“從中國制造到中國創(chuàng)造”的視覺宣言。這場“空中品牌秀”不僅是對品牌影響力的加冕，更是對中國文化自信與科技實力的禮贊。

2025世界品牌莫干山大會為全球品牌搭建了思想碰撞與價值共創(chuàng)的平臺。真正的全球化品牌，既要輸出“硬科技”，更要傳遞“軟實力”。波司登借國運之勢，發(fā)品牌之光，在“中國品牌，世界共享”的浪潮中破浪前行，以實際行動詮釋中國品牌的全球擔當，為國內外消費者書寫溫暖與創(chuàng)新的時代篇章。