文｜李蛋???????????

這兩年的綜藝市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)“結(jié)構(gòu)性震蕩”。于內(nèi)，內(nèi)容創(chuàng)新乏力，綜N代占比過(guò)高且模式同質(zhì)化嚴(yán)重，新題材節(jié)目難以突破流量瓶頸；于外，外部競(jìng)爭(zhēng)加劇，短視頻與微短劇以短平快的內(nèi)容形態(tài)搶占用戶時(shí)間，行業(yè)整體陷入增長(zhǎng)停滯的失衡狀態(tài)。

曾經(jīng)占據(jù)流量高地的戀綜賽道也震蕩之中顯得有些力不從心。部分觀眾對(duì)“工業(yè)糖精”產(chǎn)生了嚴(yán)重審美疲勞，不敢再相信劇本化的戀愛(ài)。

然而在此背景下，騰訊視頻《半熟戀人》第四季（以下簡(jiǎn)稱《半熟4》）的強(qiáng)勢(shì)破局卻尤為矚目。開(kāi)播前吸引到Soul APP、屈臣氏、華為耳機(jī)、護(hù)舒寶、歐萊雅、趣多多6大品牌贊助合作，開(kāi)播首日以熱度53.91穩(wěn)居骨朵網(wǎng)絡(luò)綜藝熱度榜TOP1，豆瓣開(kāi)分7.0分、微博開(kāi)分8.6分，引發(fā)年輕群體情感社會(huì)向話題的討論。

當(dāng)一檔綜藝能同時(shí)承載個(gè)體的情感困惑與群體的時(shí)代焦慮，便具備了文化產(chǎn)品的公共價(jià)值。《半熟4》正是以這種“真實(shí)關(guān)系的全景掃描”，在娛樂(lè)屬性之外構(gòu)建起社會(huì)情緒的共振場(chǎng)，為行業(yè)提供了“破局重生”的實(shí)證樣本。

多維度數(shù)據(jù)剖析《半熟4》的“超預(yù)期”

視頻平臺(tái)降本增效、長(zhǎng)劇向短，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。與此同時(shí)，綜藝市場(chǎng)的招商困境也好似壓垮駱駝的最后一根稻草，在品牌預(yù)算收緊、投放策略保守等多重壓力下，大量綜藝陷入“裸播”或僅有零星贊助的窘境，甚至不少頭部綜N代的招商品牌數(shù)也在同比腰斬。

但是令人驚喜的是，《半熟4》卻在招商方面實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。贊助品牌 覆蓋網(wǎng)服、本地生活、3c、美護(hù)、食品領(lǐng)域 ，既體現(xiàn)了品牌對(duì)《半熟4》綜藝受眾購(gòu)買(mǎi)力的認(rèn)可，也為整個(gè)綜藝市場(chǎng)的 招商注入了信心。

而之所以能得到諸多品牌“力挺”，與《半熟戀人》IP的持續(xù)增值也離不開(kāi)關(guān)系。播出期間，《半熟4》的熱度峰值達(dá)到54.73，平均熱度也穩(wěn)定在52以上，連續(xù)多日登頂骨朵網(wǎng)絡(luò)綜藝熱度榜TOP1，并長(zhǎng)期位列燈塔、Vlinkage、貓眼、云合等多行業(yè)榜單熱度前三，熱度始終曲線平穩(wěn)上揚(yáng)，顯示出極強(qiáng)的用戶粘性與長(zhǎng)尾效應(yīng)。

在騰訊站內(nèi)，《半熟4》首播當(dāng)天便躋身平臺(tái)熱播榜，會(huì)員拉新貢獻(xiàn)明顯，收官周進(jìn)入會(huì)員熱度TOP3，成為拉動(dòng)騰訊視頻情感類綜藝收入的重要引擎。

不僅如此，《半熟4》的傳播聲量也超過(guò)前兩季。#、#咖咖真的把自己養(yǎng)的很好#、#梁田吃了5天胡允庭做的牛肉面#等話題登上微博熱搜，全網(wǎng)熱議話題總曝光量超26億。#嗑上萬(wàn)有穎力像呼吸一樣簡(jiǎn)單#、#胡允庭叫梁田姐姐#、#梁庭cp嗨我的老crush#、#半熟4好會(huì)愛(ài)人的一個(gè)女生#等話題也帶動(dòng)網(wǎng)友進(jìn)行情感共鳴分享，形成了廣泛討論。

梁田與胡允庭組成的“梁庭”CP也憑借高話題度與情感張力成為本季核心看點(diǎn)之一。#超話熱度增長(zhǎng)迅速，登頂微博CP超話榜TOP1，#胡允庭為愛(ài)狂奔#、#梁田問(wèn)出場(chǎng)順序還是時(shí)機(jī)#等話題更是多次登上熱搜。

其中，胡允庭為赴約狂奔的片段單日閱讀量破億，成為《半熟4》流量的核心驅(qū)動(dòng)力。也可以說(shuō)，“梁庭”CP的熱度不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面，更通過(guò)社會(huì)議題的延伸與觀眾的情感投射。

小紅書(shū)上，節(jié)目嘉賓的互動(dòng)持續(xù)牽動(dòng)觀眾的好奇心。從胡允庭和梁田的“破冰式相處”，到夏夢(mèng)婷與任嘉碧之間的高質(zhì)量女性友誼，觀眾在“嗑糖”之外，更關(guān)注情感背后的人格張力、價(jià)值選擇和心理成長(zhǎng)。這些都指向《半熟4》群像敘事的強(qiáng)共鳴感，以及對(duì)真實(shí)情緒的細(xì)膩捕捉。

基于這些優(yōu)質(zhì)討論和評(píng)價(jià)，《半熟戀人》IP的口碑在這一季重回巔峰，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在7.0分，微博話題情感指數(shù)高達(dá)8.6，遠(yuǎn)高于同類綜藝。這一季節(jié)目再次激發(fā)了觀眾的參與感，形成“內(nèi)容生產(chǎn)—社會(huì)討論—模式迭代”的良性循環(huán)。

可見(jiàn)，無(wú)論從哪一維度的數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，《半熟4》都處在今年戀綜賽道高位，有著強(qiáng)受眾好感度。隨著本周收官內(nèi)容的釋放，節(jié)目還將不斷出圈。

打造“戀綜+友綜”新范式

《半熟4》的創(chuàng)新有溫度

《半熟戀人》IP作為曾經(jīng)攪動(dòng)國(guó)內(nèi)戀綜賽道的第一條鯰魚(yú)，打破了當(dāng)時(shí)賽道內(nèi)的模式同質(zhì)化，為后續(xù)各大平臺(tái)高頻輸出戀綜提供了想象力。如今，綜藝市場(chǎng)又一次迎來(lái)破局時(shí)刻，《半熟4》的出現(xiàn)自然承載了業(yè)內(nèi)外更多的期待。

而在這一季節(jié)目中，不難發(fā)現(xiàn)《半熟4》的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在選角策略上，還體現(xiàn)在敘事模式的改進(jìn)中，做到了令觀眾眼前一亮。

例如，節(jié)目開(kāi)播時(shí)，知名主持人梁田的加入就在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了不少的轟動(dòng)，有些網(wǎng)友會(huì)疑惑為何梁田選擇參加戀綜，擔(dān)心其“身份感”過(guò)強(qiáng)可能割裂整體氛圍。但是隨著第一期各嘉賓職業(yè)小片的曝光，《半熟4》的選角邏輯逐漸清晰起來(lái)。

前湖南衛(wèi)視主持人梁田辭職轉(zhuǎn)型自由職業(yè)，設(shè)計(jì)師夏夢(mèng)婷奔赴各地開(kāi)啟旅居工作模式，建筑工程師蘇詠豪轉(zhuǎn)行咖啡館主理人，藝術(shù)管理專業(yè)畢業(yè)的任嘉碧從傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)行金融研究員……他們的這些選擇不僅是個(gè)人生涯的轉(zhuǎn)折，更呼應(yīng)了后疫情時(shí)代“數(shù)字游民”、“附近重建”等社會(huì)思潮的轉(zhuǎn)變。

《半熟4》借由這些嘉賓的人生故事，映射社會(huì)情緒，讓觀眾在多元職業(yè)敘事中重新思考“三十而立”的定義。從高壓職場(chǎng)中抽離，到尋找生活節(jié)奏與心靈共鳴的平衡點(diǎn)，節(jié)目將“戀愛(ài)”置于更加寬闊的社會(huì)坐標(biāo)里展開(kāi)書(shū)寫(xiě)。

另一方面，《半熟4》并沒(méi)有為了節(jié)目效果而刻意制造對(duì)抗，反而在弱化戲劇沖突，轉(zhuǎn)而捕捉瑣碎日常中的情感張力，利用“生活流剪輯”讓觀眾更有代入感和參與感。

駱俊帆對(duì)夏夢(mèng)婷的“斷崖式曖昧”，讓許多觀眾意識(shí)到溝通成本與情感表達(dá)失衡之間的深層困境；胡允庭后期突然決定“離開(kāi)”，也在無(wú)聲中戳中了不少“姐弟戀”現(xiàn)實(shí)中的不確定性與壓力；而侯成杰和任嘉碧之間的異地戀掙扎，更是一種現(xiàn)實(shí)情感的真實(shí)映射。

《半熟4》的成功源于其跳出了傳統(tǒng)戀綜的“甜寵公式”，以真實(shí)為錨點(diǎn)重構(gòu)內(nèi)容邏輯。上述案例無(wú)不來(lái)源于真實(shí)生活，都是當(dāng)代年輕人遇到過(guò)或可能會(huì)遇到的感情問(wèn)題，人人都可以在這檔綜藝?yán)镎业綄儆谧约旱哪且幻妗扮R子”。

基于“生活流剪輯”，《半熟4》的“友綜”屬性同樣具有亮點(diǎn)。在跨年夜，嘉賓們?cè)谛∥堇锞鄄汀⑼嬗螒颍屧S多觀眾回想起了曾經(jīng)的大學(xué)宿舍時(shí)光；任嘉碧和夏夢(mèng)婷在節(jié)目之外成為了摯友，常常在社交平臺(tái)的互動(dòng)；駱俊帆更是成為了《半熟4》的“笑點(diǎn)擔(dān)當(dāng)”，整個(gè)節(jié)目的氛圍非常融洽、和諧和自然。

包括張晨溪生日那天，蘇詠豪借口拿酒，悄悄把顏行和夏夏做的生日蛋糕帶到了影音室；駱俊帆和鄭瑋穎故意“吵架”制造驚喜，引張晨溪去影音室慶生；梁田和胡允庭送的“張老師的碗”、任嘉碧和侯成杰送的“壽比南山”圍巾，都是用心挑選的生日禮物。

綜藝群像的意義也在這一天有了具像化，就像侯成杰引用的《速度與激情》里的那句話：“我在這沒(méi)有任何朋友，我在這只有家人。”《半熟4》的嘉賓們，真正過(guò)成了一家人，

不少觀眾也在彈幕感嘆：“這才是人和人相處的樣子。”“這一季封神了！看到愛(ài)情友情群像最美好的樣子。”“30+的人生閱歷非但沒(méi)有磨平她們對(duì)愛(ài)的渴望，反而讓她們愈發(fā)懂得如何堅(jiān)定地愛(ài)自己、溫柔地愛(ài)他人。”肯定這種敘事模式給觀眾帶來(lái)了“愛(ài)情+友情”的雙重治愈。

如觀察室嘉賓陸虎所說(shuō)：“《半熟戀人4》重新定義了戀綜。”這種“戀綜+友綜”的創(chuàng)新，更證明：當(dāng)鏡頭聚焦人與人的連接，無(wú)論愛(ài)情或友情，都能成為治愈大眾的溫柔力量。

《半熟4》從“娛樂(lè)快消品”轉(zhuǎn)型“社會(huì)議題載體”

判斷一檔綜藝是否已經(jīng)被“養(yǎng)成”，需要從數(shù)據(jù)、口碑、商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和IP延續(xù)性等多方面進(jìn)行考量。就像市場(chǎng)上的戀綜并不少，甚至可以做到一年365天不斷檔，然而能被觀眾記住且持續(xù)期待的卻不多。而《半熟4》如今能在一眾同類型綜藝?yán)锩摲f而出，離不開(kāi)其獨(dú)有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

節(jié)目受眾定位上，《半熟4》始終聚焦30+年齡段的半熟人群，他們相較于20+戀綜的“心動(dòng)至上”，更強(qiáng)調(diào)自我認(rèn)知與完整人格結(jié)合下的成熟戀愛(ài)觀。

其中，多位嘉賓轉(zhuǎn)型自由職業(yè)的經(jīng)歷，恰好映射了當(dāng)前30+人群在職場(chǎng)與生活平衡中的真實(shí)困境。咖啡師、主播培訓(xùn)師、平面模特等嘉賓職業(yè)的多樣性，則展現(xiàn)了“輕熟人群五顏六色的生活”，同時(shí)強(qiáng)化了同層級(jí)受眾的代入感、參與感。

用戶粘性強(qiáng)上，《半熟4》不僅呈現(xiàn)戀愛(ài)過(guò)程，更探討了30+人群的自我成長(zhǎng)與親密關(guān)系經(jīng)營(yíng)，將“成長(zhǎng)”作為戀綜的底色，建立起一種內(nèi)容與觀眾之間的持續(xù)性情感鏈接。例如，張晨溪分享讀博期間的年齡焦慮、鄭瑋穎平衡職場(chǎng)與生活的松弛態(tài)度等，都在引發(fā)觀眾的人生思考。

而在綜藝最重要的招商環(huán)節(jié)，《半熟4》吸引到6大品牌持續(xù)加碼，通過(guò)節(jié)目觸達(dá)高凈值受眾。對(duì)比第一季無(wú)招商開(kāi)播的起點(diǎn)，如今《半熟戀人》IP的商業(yè)合作規(guī)模已然實(shí)現(xiàn)顯著提升，證明節(jié)目在市場(chǎng)中的品牌號(hào)召力持續(xù)增強(qiáng)，具有更強(qiáng)的商業(yè)變現(xiàn)潛力與長(zhǎng)線發(fā)展能力。

與此同時(shí)，嘉賓節(jié)目外的真誠(chéng)營(yíng)業(yè)也在持續(xù)打動(dòng)網(wǎng)友。在Soul APP上，嘉賓發(fā)布錄制期間的心情記錄并查看心動(dòng)對(duì)象的發(fā)帖，能夠更直觀感知對(duì)方的情感波動(dòng)。小紅書(shū)、微博上，梁田的深夜手寫(xiě)信、侯成杰關(guān)于“楚門(mén)世界”的獨(dú)白等內(nèi)容，也補(bǔ)足了正片未呈現(xiàn)的情感細(xì)節(jié)；豆瓣上，關(guān)于回避型依戀、救贖型付出的情感模式討論，還進(jìn)一步強(qiáng)化嘉賓情感選擇的社會(huì)意義。

《半熟4》嘉賓的這些主動(dòng)表達(dá)，既打破了傳統(tǒng)戀綜的封閉敘事，形成“正片+衍生內(nèi)容”的情緒閉環(huán)。觀眾在這種氛圍的感染下，也因受到節(jié)目觸動(dòng)而發(fā)布真情實(shí)感長(zhǎng)篇小作文。有網(wǎng)友寫(xiě)下千字長(zhǎng)評(píng)回顧自己30+戀愛(ài)經(jīng)歷，也有人通過(guò)剪輯混剪方式為節(jié)目“續(xù)寫(xiě)支線”，實(shí)現(xiàn)情感表達(dá)的共建。這種嘉賓與觀眾的情緒雙向奔赴，使得“半熟空間”成為一個(gè)具有烏托邦氣質(zhì)的情感共同體。

不難發(fā)現(xiàn)，《半熟4》已經(jīng)從“娛樂(lè)快消品”轉(zhuǎn)向“社會(huì)議題載體”，以“人生敘事”替代“戀愛(ài)游戲”。除了上文提到的多個(gè)熱議話題，節(jié)目還精準(zhǔn)切中“曠野派”與“軌道派”的碰撞，職業(yè)轉(zhuǎn)型案例挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)觀念上的“三十而立”；對(duì)抗社會(huì)時(shí)鐘的集體共鳴；職場(chǎng)身份對(duì)情感關(guān)系的影響等，均在觀眾中引發(fā)持續(xù)性探討。

面對(duì)戀綜市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，《半熟4》通過(guò)減少劇本干預(yù)、弱化競(jìng)爭(zhēng)邏輯、回歸情感自發(fā)性的敘事邏輯等創(chuàng)新，向觀眾證明了真實(shí)敘事對(duì)“綜N代”生命力的激活作用。最直觀的一個(gè)表現(xiàn)是，相較同期其他同類型綜藝而言，《半熟4》的熱度、招商能力和大眾口碑都更勝一籌。

擁有強(qiáng)辨識(shí)度的《半熟戀人》IP一直在升級(jí)成長(zhǎng)。這一季里，“嗑糖”依舊有趣，但群像、治愈也是同樣重要的兩個(gè)關(guān)鍵詞。《半熟4》是一檔戀綜，但其涵蓋的意義卻又不僅限于此，越來(lái)越多的人在“半熟”中找到了情感投射，對(duì)自身進(jìn)行著梳理和思考。

《半熟4》在盤(pán)活戀綜市場(chǎng)的同時(shí)，也在為行業(yè)樹(shù)立一個(gè)新的戀綜行業(yè)標(biāo)桿。