作者 | mia

編輯 | 李尋歡

上海楊浦區(qū)為吸引人才再放大招。

近日，一則“優(yōu)秀UP主購(gòu)房最高獲200萬(wàn)補(bǔ)貼”的消息沖上熱搜。據(jù)2025年上海市楊浦區(qū)人才高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)發(fā)布的《楊浦區(qū)關(guān)于全球互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者“優(yōu)享計(jì)劃”的實(shí)施細(xì)則》，人才分為戰(zhàn)略創(chuàng)作人才、領(lǐng)軍創(chuàng)作人才和潛力創(chuàng)作人才三類，并推出包括人才安居保障、人才薪酬獎(jiǎng)勵(lì)、孵化平臺(tái)共建、創(chuàng)作激勵(lì)支持等10條舉措，“戰(zhàn)略創(chuàng)作人才最高可得200萬(wàn)元購(gòu)房補(bǔ)貼”引發(fā)熱議。

據(jù)多名UP主表示，已經(jīng)關(guān)注到此項(xiàng)政策，有人已提出申請(qǐng)。但申請(qǐng)難度并不小，基本只針對(duì)平臺(tái)頭部，政策細(xì)則里提到“戰(zhàn)略創(chuàng)作人才賬號(hào)關(guān)注量為所在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的前1%水平”，相當(dāng)于在B站百萬(wàn)粉絲級(jí)別以上，抖音幾百萬(wàn)粉絲體量以上。

提到網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)、人才吸引、營(yíng)商環(huán)境，便不得不提到杭州，當(dāng)多地都在學(xué)習(xí)和反思“六小龍為何在杭州”的經(jīng)驗(yàn)，一場(chǎng)新的產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)奪之戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響。

自媒體創(chuàng)作者 “逃離北上去杭州”？

機(jī)構(gòu)和達(dá)人依附于平臺(tái)流量而生，存在合作、共創(chuàng)、管理監(jiān)督等關(guān)系，是以每個(gè)大平臺(tái)所在城市，也會(huì)吸引和聚集一批MCN和網(wǎng)紅。

例如廣深有不少M(fèi)CN，依附于虎牙、YY兩大直播平臺(tái)而生，當(dāng)?shù)赜小靶∠蠡省钡扔螒騇CN與達(dá)人。擁有多家互聯(lián)網(wǎng)大廠的北京，也聚合了一批MCN機(jī)構(gòu)。

近幾年來(lái)，人才流動(dòng)性越發(fā)顯著，“逃離北京”的標(biāo)簽，曾經(jīng)在網(wǎng)紅KOL、大UP主間流行一時(shí)。

2021年，當(dāng)時(shí)已經(jīng)擁有600萬(wàn)粉絲的“網(wǎng)紅名師”張雪峰宣布，由于“拿不到北京戶口孩子無(wú)法在京參加高考”，發(fā)文告別奮斗了14年的北京。在他之后，羅永浩帶領(lǐng)“交個(gè)朋友”直播間的400多名員工，從北京集體搬到了杭州市濱江區(qū)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)，開始直播帶貨生涯。

離開北京有無(wú)數(shù)個(gè)理由。戶口無(wú)法解決，城市太大交通不便，高物價(jià)，高房?jī)r(jià)，無(wú)法享受生活，嚴(yán)酷的天氣，城市規(guī)劃……

另外，自媒體博主一般團(tuán)隊(duì)人數(shù)少，工作可線上完成機(jī)動(dòng)靈活，氣候條件更好，城市更精致，時(shí)尚文化氣息更濃厚的南方一線、新一線城市，有利于網(wǎng)紅博主拍視頻和出片，有穿搭博主便表示，北京冬天常年人均“黑色長(zhǎng)款羽絨服”，而在溫暖的南方城市有更大的穿搭空間。

MCN機(jī)構(gòu)需求拉動(dòng)因素重要性得分排序（圖片來(lái)源：《報(bào)告》）

那些堅(jiān)持“扎根北京”的MCN機(jī)構(gòu)及創(chuàng)作者往往有自己的原因。北京是全國(guó)影視文化行業(yè)的中心，影視類創(chuàng)作者以及由影視公司孵化出的機(jī)構(gòu)，通常“無(wú)法離開北京”，例如由泰洋川禾孵化出的papitube，或是由咪蒙創(chuàng)辦主打情景短劇的銀色大地（代表簽約達(dá)人姜十七）。也有機(jī)構(gòu)選擇雙總部，例如北京成立、杭州有直播基地的無(wú)憂傳媒，便在北京、杭州設(shè)立了雙總部。辛選則在廣州和杭州設(shè)立了雙總部。

博主UP主“北漂”的下一站往往是“滬漂”，或是“杭漂”。“咖啡之都”上海國(guó)際化程度高，網(wǎng)紅街道極多，對(duì)外國(guó)創(chuàng)作者而言新手友好，今年“韓國(guó)博主占領(lǐng)上海街頭”便曾成為小紅書熱點(diǎn)事件。作為電競(jìng)之都，上海擁有多個(gè)游戲類MCN及達(dá)人。得物、B站、小紅書等均位于上海，方便選題聯(lián)動(dòng)，占領(lǐng)流量高地，同時(shí)商業(yè)活動(dòng)眾多，政府的補(bǔ)貼優(yōu)惠政策更帶來(lái)了強(qiáng)大的吸引力。

1月，上海楊浦新聞中心官方表示，當(dāng)?shù)刈鴵沓?000家數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)；B站、抖音、美團(tuán)、優(yōu)刻得等一批互聯(lián)網(wǎng)“大廠”扎根；諸大建、晏秋秋、飯統(tǒng)戴老板、不刷題的吳姥姥等自媒體大V云集。

早在2020年，上海市崇明區(qū)人社局發(fā)布的崇明區(qū)2020年第一批特殊人才引進(jìn)落戶公示名單，便出現(xiàn)了“帶貨一哥”李佳琦的名字，申報(bào)單位為李佳琦擔(dān)任大股東的公司。

但同為一線城市，上海的物價(jià)房?jī)r(jià)也并不比北京低多少，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)可能更為激烈。據(jù)UP主@LKs 統(tǒng)計(jì)，22年至24年期間，上海流失了20名大UP主。2024年復(fù)旦大學(xué)發(fā)布的《中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，北京MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量由2021年的4840家降至2023年的2134家，上海也出現(xiàn)了下降。或許正是由于上述原因，才導(dǎo)致了楊浦此次的豪氣人才補(bǔ)貼。

新一線城市杭州及其周邊地區(qū)是另一大熱門遷入地。據(jù)胡潤(rùn)研究院2024年發(fā)布的中國(guó)流量新勢(shì)力百?gòu)?qiáng)榜，超六成機(jī)構(gòu)位于北京、杭州、廣州、深圳和上海這五大城市，杭州第二，有15家。

作為阿里總部所在地，直播電商之都，杭州有著濃厚的電商氛圍，便于網(wǎng)紅直接打通流量與商業(yè)變現(xiàn)的鏈條，有完善的配套基建設(shè)施，在亞運(yùn)會(huì)之后往前更邁了一步，長(zhǎng)三角交通便利，來(lái)往上海也很方便。

有一大批百大UP主都定居杭州，或是從北京等地遷往杭州：影視颶風(fēng)，何同學(xué)，畢導(dǎo)，差評(píng)君，半佛仙人，寶劍嫂，Mr迷瞪……

另外，有不少博主都表示，杭州的營(yíng)商環(huán)境比許多城市要友好得多：“政府十分重視，對(duì)中小微企業(yè)政策友好，當(dāng)?shù)貐^(qū)、街道會(huì)實(shí)地走訪了解需求，積極溝通幫助解決比如房租減免、資金支持、人才落戶等實(shí)際問(wèn)題。”這或許正是游戲科學(xué)等“六小龍”在杭州爆發(fā)的原因。

中西部省會(huì)靠什么搶人?

各大城市在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開展搶人大戰(zhàn)，并不僅僅是出于MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者為納稅帶來(lái)貢獻(xiàn)的考量。

頭部機(jī)構(gòu)占據(jù)著絕對(duì)的影響力高地：我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)注冊(cè)數(shù)量已接近30000家，旗下達(dá)人的粉絲總數(shù)500萬(wàn)以上的一共243家，占機(jī)構(gòu)總數(shù)約0.81%，但這些機(jī)構(gòu)達(dá)人的粉絲總數(shù)，占市場(chǎng)總粉絲量近71%。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，發(fā)展環(huán)保可持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)，相當(dāng)于“布局未來(lái)”，能夠推動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)發(fā)展，符合國(guó)家對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期布局。

而注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，自帶流量的達(dá)人在移居到特定城市之后，其創(chuàng)作內(nèi)容中也會(huì)出現(xiàn)更多當(dāng)?shù)孛朗场⒊鞘猩畹认嚓P(guān)內(nèi)容，相當(dāng)于在某種程度上“擦亮城市名片”，從而引發(fā)文旅聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提高城市知名度和好感度，吸引更多消費(fèi)、人才創(chuàng)業(yè)以及投資入駐，從多個(gè)維度推動(dòng)城市綜合發(fā)展。

縱觀各大城市的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，也正如一份“MCN地圖變遷史”，更是一次“城市宜居綜合競(jìng)爭(zhēng)力比拼”。

人才儲(chǔ)備和吸引力不如北上，直播帶貨方面缺乏杭州、廣州的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，中西部靠什么和沿海一線、新一線城市搶人？支持力度、補(bǔ)貼優(yōu)惠政策之外，環(huán)境很重要。僅次于“北杭廣滬深”的長(zhǎng)沙和成都給出了很好的示范。

芒果TV無(wú)疑是長(zhǎng)沙最重要的文化名片之一，在吸引粉絲來(lái)馬欄山追星、喝茶顏悅色，帶來(lái)文旅聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的同時(shí)，除了芒果MCN，也相應(yīng)地帶動(dòng)了其他一些MCN機(jī)構(gòu)的爆發(fā)，如蛙酷文化在《爸爸去哪兒5》開播后簽下以小山竹為代表的數(shù)位萌娃達(dá)人，并借此深耕萌娃母嬰賽道，成為抖音最大的母嬰賽道MCN機(jī)構(gòu)。

另外，其“休閑躺平美食文化”深入人心，相應(yīng)地當(dāng)?shù)氐膴蕵?lè)直播也比帶貨直播更為發(fā)達(dá)，意味著長(zhǎng)沙更適合與上海杭州深圳等城市錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，深耕差異化網(wǎng)紅賽道，如長(zhǎng)沙本土大網(wǎng)紅衣哥、唐藝均為娛樂(lè)直播代表。

成都作為中西部重要的中心城市，有獨(dú)特的人文歷史環(huán)境，生活休閑、各方面成本較低，也是品牌方布局中西部區(qū)域市場(chǎng)的重點(diǎn)，有較大的消費(fèi)人群、營(yíng)銷需求，同時(shí)也誕生了一批頭部MCN。

依托于當(dāng)?shù)芈劽拿朗澄幕透哳佒堤厣啥荚诿缞y、顏值、美食等領(lǐng)域出現(xiàn)了一批網(wǎng)紅，在此誕生了抖音頭部MCN機(jī)構(gòu)之一“洋蔥視頻”、專注于女性美妝時(shí)尚賽道的頭部MCN機(jī)構(gòu)“摩卡視頻”，以及國(guó)內(nèi)最大的美食垂類MCN機(jī)構(gòu)之一“癮食文化”。

由于許多MCN原本就是從抖快B土壤中生長(zhǎng)壯大的，不少機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)型布局微短劇，如成都頭部MCN機(jī)構(gòu)OST傳媒去年產(chǎn)出上百部短劇，重慶頭部MCN麥芽傳媒于2022年中旬進(jìn)入短劇賽道，在今年網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上表示，未來(lái)主要規(guī)劃之一就是“強(qiáng)化文旅融合”。

一線城市與新一線城市的角力，中西部城市的加入……一切的一切，都讓這場(chǎng)搶人大戰(zhàn)不會(huì)停止，而新的流量故事，也將被持續(xù)續(xù)寫。