關注回復 營銷免費領取《營銷策略及管理制度大全》

作者 | 孫明

來源 | 營銷報

Lisa穿搭刷屏

蕾絲刺繡暗藏玄機？

每年的Met Gala（紐約大都會藝術博物館慈善晚宴），都堪稱時尚界的“奧斯卡”，明星們的造型總是能引發全球關注。

這不，身著LV量身定制服裝的BLACKPINK成員Lisa，首次亮相Met Gala便成為全場焦點，也在社交媒體上高調刷屏了。

圖源：Supreme情報網

今年的Met Gala，主題聚焦于“超凡精致：黑人風格剪裁藝術”，旨在深入探討和展現黑人文化在時尚領域的獨特貢獻與深刻內涵，從剪裁工藝到風格理念，全方位地致敬黑人時尚美學。

在這場時尚盛宴的紅毯上，Lisa身著卡比裝（緊身連體衣）和黑色亮鉆透視西裝，融合了LV標志性的Monogram絲襪以及珍珠腰鏈，把“下半身失蹤”的穿搭風格演繹得淋漓盡致。

圖源： @jenvi

然而，正是這看似性感與藝術感交織的蕾絲刺繡，引發了巨大的爭議。

眼尖的網友發現，在Lisa這身服裝的蕾絲刺繡圖案中，有一張疑似美國黑人民權行動倡導者羅莎?帕克斯（Rosa Parks）的形象。

超高清圖片放大后，甚至在私密區域也能清晰看到這個頭像。

圖源：Supreme情報網

羅莎?帕克斯在黑人民權運動中具有舉足輕重的地位，她拒絕在公交車上為白人讓座的舉動，點燃了美國民權運動的星火，成為了追求平等與自由的象征。

將這樣一位具有標志性意義的人物形象，以看似不太莊重的方式呈現在內褲上，許多人認為這是對羅莎?帕克斯以及整個黑人民權運動的不尊重，是一種文化上的冒犯。

一時間，社交媒體上充滿了憤怒與聲討的聲音，批評Lisa和LV團隊缺乏文化敏感性和歷史敬畏感。

面對洶涌的輿論，LV坐不住了，迅速出面辟謠。品牌方表示，內褲上的刺繡圖案并非羅莎?帕克斯，而是藝術家Henry Taylor從生活中汲取靈感創作的人物肖像，他們可能是家人、朋友和鄰居。

緊接著，幾大官方外媒也紛紛下場澄清，詳細解讀了圖案的創作背景和設計初衷，試圖平息這場愈演愈烈的爭議。

圖源：@辣梨啦啦啦

隨著各方的解釋逐漸被大眾接受，這場由蕾絲刺繡引發的烏龍事件才慢慢畫上句號，但它所引發的關于時尚與文化、創意與尊重之間界限的討論，卻仍在持續升溫。

時尚圈瞄準下半身整活

如果說Lisa的Met Gala造型是一場因細節引發的文化爭議風暴，那么近年來在時尚圈愈演愈烈的“內褲外穿”潮流，則是對傳統著裝觀念發起的一場全面沖擊。

在Met Gala的舞臺上，除了Lisa的蕾絲內褲造型，還有不少女星紛紛以“內褲外穿”look現身，讓這一原本小眾的時尚理念，徹底走進了大眾的視野。

圖注：Met Gala上的“內褲外穿”look

要是問內褲外穿的最佳代言人是誰，那必然是超人。若要追溯內褲外穿這一潮流的源頭，那么GUCCI和MiuMiu等品牌算得上是先鋒者。

早在2018年，GUCCI就開始在褲襠部位的搭配上琢磨了一番，在秀場上展示了多款設計獨特（讓人看了兩眼一黑）的外穿內褲，從印花到材質，每一款都試圖重新定義人們對內褲穿著的認知。

圖源：Gucci秀場

但要說把內褲外穿玩出圈的，還得是MiuMiu。

2023年秋冬秀場上，MiuMiu推出了一款鑲滿鉆石的內褲，售價高達4萬元，直接把“富家千金任性風”拉滿。

當時好多明星都上身嘗試，可結果卻不盡人意，楊冪、董潔、趙今麥這些女神，穿上后都沒能逃過翻車的命運，上身效果真的很難評。

圖源：ELLE

不過，這并不影響它爆火，MiuMiu趁熱打鐵，又推出了休閑運動風的“內褲外穿”系列，這一波操作，直接奠定了它在“內褲外穿”潮流里的引領者地位。

圖源：小紅書

在這場針對下半身設計的創意競賽中，一向不遑多讓的巴黎世家，又玩出了新高度。

巴黎世家選擇對男士內褲下手，一刀咔嚓做成了短裙，上半部分保留了內褲邊Logo外露的時尚穿法，下半部分微微改動了內褲襠部設計。

圖源：巴黎世家

仿佛在向世人宣告：時尚，就是要打破所有常規。

這一設計在社交媒體上引發了軒然大波，有人驚嘆于其創意，有人則難以接受，直呼“時尚圈的審美已經超出了普通人的理解范圍”。也有人吐槽，這要是穿出去，回頭率肯定爆表，說不定還會被人當成有特殊愛好呢！

誠然，古力娜扎就因穿著一條看似露出內褲的牛仔褲，被推上了輿論的風口浪尖。

由此可見，即使是游走在聚光燈之下的明星，若將這種著裝帶入日常生活也是不被輿論接受的，更別談論是普通人了。

營收焦慮下的“個性”包裝

無論是內褲外穿、內衣外穿，還是那些讓人瞠目結舌的天價單品，這些時尚潮流與大眾的日常生活始終存在著一定的距離。

對于大多數普通人來說，這些設計更多的是一種視覺沖擊和談資，難以真正融入到日常穿搭中。

畢竟，在現實生活中，人們更注重服裝的實用性、舒適性和性價比，而不是一味地追求前衛和個性。

但對于奢侈品牌而言，這些爭議性的設計和潮流，實則是一種精心策劃的營銷手段，背后反映的是它們日益增長的營收焦慮。

在全球奢侈品市場競爭日益激烈的當下，如何吸引消費者的關注，成為了各大品牌面臨的首要難題。推出一些具有爭議性的單品，無疑是一種快速吸引眼球的有效方式。這些單品往往能夠在社交媒體上引發廣泛的討論，從而為品牌帶來大量的免費曝光。

以MiuMiu為例，其推出的4萬元鉆石內褲，雖然價格高昂且實用性存疑，但卻成功地在社交媒體上引發了軒然大波。

一時間，各大時尚媒體、博主紛紛對其進行報道和討論，讓MiuMiu這個品牌再次成為了時尚界的焦點。

這種高曝光度，不僅提升了品牌的知名度，還吸引了眾多年輕消費者的關注，為品牌的年輕化轉型奠定了基礎。

再看巴黎世家，從售價1.2萬元的“垃圾袋”包，到2700元的金屬發卡，每一款爭議性單品的推出，都能在網絡上掀起一陣輿論風暴。

圖源：淘寶

盡管這些產品常常被網友吐槽為“智商稅”，但不可否認的是，它們成功地讓巴黎世家在眾多奢侈品牌中脫穎而出，保持了極高的話題熱度。

通過這些爭議性產品，巴黎世家精準地篩選出了那些對品牌高度忠誠、愿意為品牌的獨特性和先鋒性買單的核心用戶。

除了吸引關注，推出爭議性單品也是奢侈品牌嘗試產品多元化、尋找新增長點的一種途徑。

隨著市場的變化和消費者需求的日益多樣化，傳統的奢侈品品類增長逐漸乏力。

在這種情況下，品牌需要通過創新和跨界，拓展新的業務領域。

比如，Tiffany推出的售價8萬元的鋼絲球、愛馬仕推出的售價16萬元的自行車，以及Burberry推出的售價4400元的熱水袋等，這些看似荒誕不經的跨界單品，實際上是品牌在探索新的市場需求和消費場景，試圖滿足消費者對于個性化、獨特性產品的追求。

爭議=流量=銷量，這條公式早被奢侈品玩明白了。

LV母公司LVMH近年營收增速放緩，急需話題刺激消費，而Lisa作為亞洲頂流，自帶“黑紅體質”。從瘋馬秀到Met Gala，她的每次露面都精準踩中東西方審美與道德爭議點，為品牌省下千萬廣告費。

畢竟，在流量為王的時代，被罵總好過被遺忘。

*編排 | 日堯 審核 | 日堯

行業資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

【添加備注：進群】

全文完，更多有趣內容碼上看