近期在澳大利亞開珠寶店的詹姆斯在社交媒體上反映了一個(gè)現(xiàn)象。

前兩年，當(dāng)培育鉆石剛開始進(jìn)入批量生產(chǎn)階段時(shí)，澳大利亞的顧客進(jìn)店偶爾會(huì)詢問(wèn)，但多是出于好奇。

然而，從今年開始，情況有了明顯變化。

現(xiàn)在越來(lái)越多人進(jìn)門就直截了當(dāng)：有培育真鉆嗎？

對(duì)此中國(guó)有網(wǎng)友表示：這下河南要贏麻了。而能夠讓網(wǎng)友如此形容并不是空穴來(lái)風(fēng)。

“海外訂單已排至今年第三季度，產(chǎn)線需要三班倒才能勉強(qiáng)應(yīng)對(duì)。”源自河南的國(guó)內(nèi)培育鉆石品牌柘光的總負(fù)責(zé)人透露，“盡管每顆鉆石價(jià)格高達(dá)五位數(shù)，但消費(fèi)者依然愿意支付并耐心等待。”

公開數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)新銳國(guó)產(chǎn)品牌，憑借"大克拉定制、DNA紀(jì)念鉆、1:1復(fù)刻孤品"等服務(wù)，在入駐京東、天貓等國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)的首月內(nèi)，實(shí)現(xiàn)銷售額突破百萬(wàn)，成為僅次于知名奢侈品大牌的全店成交品牌。

當(dāng)河南幾千臺(tái)機(jī)器同時(shí)開動(dòng)，全世界許多人都迎來(lái)了“克拉自由”。

西方珠寶商業(yè)大亨們嚴(yán)防死守一百多年的鉆石壁壘，只用了幾年，就被中國(guó)打破了。

鉆石行業(yè)地動(dòng)山搖。

2018年，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）更新了鉆石的定義，確認(rèn)實(shí)驗(yàn)室合成鉆石也是“真正的”鉆石，其對(duì)鉆石定義的修訂撬開了產(chǎn)業(yè)變革的縫隙。

直至2021年，誰(shuí)也沒(méi)想到一座來(lái)自中國(guó)的中原小城，徹底動(dòng)搖了沿襲百年的定價(jià)體系。其600萬(wàn)克拉的年產(chǎn)量，占據(jù)全球培育鉆石產(chǎn)量半壁江山。自主研發(fā)的分子級(jí)晶體生長(zhǎng)技術(shù)，讓實(shí)驗(yàn)室里"種"出的鉆石與礦脈產(chǎn)物別無(wú)二致。

"當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)8000元的培育鉆與10萬(wàn)元的天然鉆共享IGI證書時(shí)，市場(chǎng)規(guī)則必然重構(gòu)。"行業(yè)觀察家的論斷，正在中國(guó)腹地得到印證。

“實(shí)際上，大家來(lái)到店里并非會(huì)以 ‘因?yàn)榈V石鉆會(huì)在地上挖一個(gè)大洞’為理由詢問(wèn)是否有培育鉆。他們來(lái)這里更多是因?yàn)檎f(shuō)，‘我可以用更便宜的價(jià)格買到更大顆的鉆石。’”詹姆斯說(shuō)，雖然培育鉆石的出現(xiàn)確實(shí)帶來(lái)了不小的沖擊，但他確實(shí)能理解現(xiàn)在消費(fèi)者偏好發(fā)生的轉(zhuǎn)變，"大家都想花更少的錢，擁有大克拉的鉆石，都是想買又‘不想讓人覺(jué)得小氣’。”

這種心態(tài)在一個(gè)網(wǎng)友分享帖中得到了真切的反映：

廣州某金融從業(yè)者吳先生在結(jié)婚十周年紀(jì)念時(shí)，選擇定制5克拉D色VVS凈度培育鉆石戒指，總價(jià)控制在6萬(wàn)元區(qū)間。"對(duì)比十年前結(jié)婚時(shí)太太戴的同品質(zhì)1.6克拉天然鉆戒，在柘光1克拉8000元。用十年前不到十分之一的價(jià)格就滿足了太太沒(méi)能帶上5克拉“鴿子蛋”的遺憾。

產(chǎn)業(yè)觀察報(bào)告顯示，2023年全球培育鉆石市場(chǎng)份額已達(dá)56.8%，同期天然鉆石市場(chǎng)規(guī)模同比萎縮5%。這種此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)背后，實(shí)質(zhì)是科技突破對(duì)傳統(tǒng)資源壟斷的解構(gòu)。

柘光品牌淘寶旗艦店數(shù)據(jù)顯示，其5克拉鉆戒7萬(wàn)元定價(jià)策略引發(fā)市場(chǎng)熱議，海外訂單中18K金定制服務(wù)占比達(dá)43%。消費(fèi)者張女士的案例頗具代表性：相同預(yù)算可購(gòu)置十枚柘光培育鉆戒，節(jié)省資金足以購(gòu)置特斯拉Model Y電動(dòng)汽車。

由此，消費(fèi)行為變革開始呈現(xiàn)顯著特征：近三年3克拉以上培育鉆石訂單量年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)216%，"克拉自由"概念在新中產(chǎn)群體中形成共鳴。

90后消費(fèi)者張氏夫婦以6萬(wàn)元購(gòu)置的5.29克拉“柘光”培育鉆婚戒，同等天然鉆戒市價(jià)超過(guò)40萬(wàn)元。這種選擇折射出新生代對(duì)奢侈品價(jià)值認(rèn)知的重構(gòu)——貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)培育鉆石市場(chǎng)年增速達(dá)29%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破295億元，而同期全球天然鉆石市場(chǎng)增速僅為1-2%。

培育鉆石技術(shù)突破不僅重構(gòu)了珠寶產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，更創(chuàng)造了普惠型消費(fèi)可能。當(dāng)實(shí)驗(yàn)室技術(shù)突破資源稀缺性限制，鉆石的價(jià)值內(nèi)涵正從資本壟斷的稀缺符號(hào)，回歸其裝飾美學(xué)的本質(zhì)屬性。