一塊巴掌大的小鐵片賣到了7.2萬人民幣，一個只賣漫畫周邊產品的快閃店10小時狂賣2668萬人民幣，這就是如今瘋狂的谷子經濟。

現在網上有一句非常流行的話語，叫做：炒股不如炒谷，賣黃金不如賣谷子，谷子一面墻，北京一套房。

這句話說的就是當下爆火的谷子經濟。

很多年紀大一點的朋友可能沒聽過這個概念，我做一個簡單的解釋，所謂谷子，并不是稻田里面的農作物，而是由英文“Goods”音譯而來的一個新概念，它指的是一些二次元相關的衍生產品，比如說徽章、卡牌、掛件、海報、毛絨公仔等等。

在年輕人的圈子里，他們有一些特定的暗語，一眼就能看出你在不在他們的圈子里，比如說徽章叫吧唧，包包叫痛包，賣谷子叫回血，立刻交錢叫現腎，如果你不懂他們的這些暗語，他們一下子就知道和你沒有共同話語，所以買谷子現在已經成了年輕人社交的一個必備話題，就和中年人斗地主、打麻將是一樣的道理。

你知道谷子經濟現在火得有多離譜不？我就這樣說吧，商場現在已經被公認為夕陽經濟，隨著網購的大流行，全國各地的商場基本都出現了人流量銳減的局面，很多干了幾十年的老商場，如今不停的傳出倒閉的消息，可自從谷子經濟出現之后，很多商場竟然開始起死回生了，他們只用做一件事，那就是在自己的B1和B2層開一家動漫周邊店，立馬就能吸引大量的年輕人，從而盤活整個商場的商業生態。

最典型的案例就是北京王府井的喜悅商場，原來疫情時期，這里的生意一天不如一天，可自從他們的地下二層大量的谷子店開業之后，情況就徹底發生了改變。

每逢節假日，就有大量的年輕人在谷子店里扎堆聚集，而這些店鋪旁邊就是傳統的黃金珠寶店，一邊是擠滿了人，一邊卻是空蕩蕩的冷清無比，以至于珠寶店的店員都無奈的抱怨道——早知道這樣，我就應該去賣谷子，還賣什么黃金啊。

尤其是五一期間，商場辦了一個二次元交換集市，直接就引爆了人流量，讓整個樓層站滿了人。

還有之前震驚全網的一次谷子拍賣。

一枚排球少年的主題徽章，前三天的拍賣價還只有5900，入場拍賣需要先繳納300塊錢的保證金，當時人們還沒有意識到事情的嚴重性，以為就是一場普通的拍賣，結果成交當晚，只用了一個小時，價格就從3.3萬元一路暴漲到7.2萬元，刷新了谷子拍賣的新紀錄。

還有2024年上海新開的一家漫畫主題快閃店，剛開始大家不知道這家店的威力，結果開業當天，大量的人排了一整晚的隊，只用了短短10個小時，就賣出了2668萬元的業績，頂得上一個小型商場一年的消費額。

這就是谷子經濟的威力。

見識到谷子經濟強大的引流能力之后，全國各地的實體店都開始學習。

比如說上海百聯ZX創趣場，以前的人流量十分普通，可自從轉型成為二次元商業體之后，就一躍成為了二次元打卡圣地，被年輕人群體稱為中國版的秋葉原。

根據上海國資委公開的信息，自從轉型二次元后，上海百聯ZX創趣場的客流量，最高時就暴增了十倍左右。

還有武漢江漢路步行街上的潮流盒子?武漢X118這家店，改造之后營收平均增長了32%，按照武漢人當地人的說法，這里以前就是根本沒人去的破樓，結果隨著二次元的興起，人流量變多了不少，當地人直呼，二次元拯救了江漢路X118。

而且不只是商場，現在全國各地，只要你想做年輕人的生意，那就必須搭配一些谷子商品，比如說一些花店、玩具店，現在賣谷子是非常常見的事情，甚至在一些書店，谷子商品的銷量已經快要和書籍銷量相抗衡，由此可見年輕人的消費到底流向了哪里。

根據相關數據統計，2024年中國的谷子經濟市場規模已經達到了1689億人民幣，是釣魚市場的6倍，是電影市場的4倍，而且年增速超過了40%，預計到2029年的時候，中國谷子經濟市場規模將超過3000億元，成為一個堪比游戲市場的超級聚寶盆。

看到這樣的場景，很多人就開始質疑，為什么賣二次元產品就能這么賺錢？谷子經濟爆火背后到底有什么深層次的原因？

根據我的研究，谷子經濟之所以能爆火，可能有三大原因：

第一大原因，中國二次元文化的積累已經到了質變點。

谷子經濟的主要消費群體是Z世代，也就是1995-2009年出生的年輕人，這代人有一個非常明顯的特點，那就是他們從小成長的環境，被二次元所占領，在他們小的時候，看了大量的日本動漫和美國漫畫，對于二次元本就有天然的親近感。

尤其是2010年之后，國內的二次元產業開始萌芽，早期主要是日漫周邊為主，后來國產動畫和游戲崛起，比如說《大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒之魔童鬧?！贰逗谏裨挘何蚩铡愤€有《原神》這種現象級的作品崛起，培養了一大批忠誠的粉絲，他們長大了有了消費能力，就開始用集郵的方式來收集谷子。

我知道有人會問了，那一些85后和90初的朋友，他們為什么沒有參與谷子經濟？因為日本動漫在國內的全面流行，也就是90年代之后的事情，那時候有能力經常看動漫的，還是條件比較好的家庭，不像現在的00后們，一出生家里就有手機和電腦，動漫已經成為了他們生活的一部分，所以總體算來，80后的二次元群體規模，整體比不上Z世代們。

這通過數據也能體現，2016年的時候，中國二次元產業的規模還只有189億元人民幣，在國內算是比較小眾的產業群體，可是到了2023年的時候，這個數字就變成了2219億元，復合增速高達42%，讓中國一躍成為了全球最大的二次元市場，之所以會發生這樣的大突變，一個重要的原因就是，Z世代們長大了，他們開始大量消費谷子產品，根據數據統計，國內泛二次元用戶規模由2017年的2.12億人，已經增長到了2024年的5.03億人，谷子商品的潛在消費群體，出現了成倍的暴漲。

這就和70后喜歡集郵，80后喜歡收集球星卡，90后喜歡收集游戲王和水滸卡片一樣，本質上都是年輕人在通過實物收藏表達情感需求，是一種收集傳統的延續。

第二大原因，年輕人的消費心理出現明顯的轉變。

這一代年輕人，他們和7080后明顯不同，前者還更加傾向于物質層面的滿足，追求的吃飽喝足這樣的生活需求，但是z世代們不一樣，他們出生的時候，就是一個相對富足的時代，物質生活方面從小就得到了充分的滿足，所以他們更加注重精神層面的消費。

之前麥肯錫就發布了一個《2024年中國消費趨勢調研》報告，報告顯示，64%的消費者更加看重精神消費，并且年輕消費者對精神消費的重視程度甚至還會更高。

所以現在的年輕人更愿意為一個虛擬的二次元人物去花錢，對他們而言，萬事不如爺開心，只要能讓我收獲精神層面的滿足，花點錢買點小鐵片都是小事情。

而且現在的年輕人之所以會喜歡收集谷子，還有兩個重要的心態轉變：

一個是不戀愛不結婚的群體，他們沒有伴侶來陪伴，愿意花更多的錢去追求精神方面的滿足，所以在游戲里大量充值，花幾百塊買正版卡片，這是他們愿意去做的事情。

另一個則是想要交朋友解決單身問題的群體，對他們而言，收集谷子，不僅是為了買那件商品，更是一種社交手段，通過買谷子，曬谷子的行為，他們可以吸引一批和自己志同道合的人，不管是交朋友，還是談戀愛，都能讓他們獲得情感滿足。

比如說武漢潮流盒子·X118這家小店，通過銷售谷子，一天的客流量就達到了8萬人次，其中絕大多數都是十幾歲二十來歲的年輕人，大量的人在那里找到了圈子的朋友。

第三大原因，國產IP的崛起還有年輕人的文化自信。

根據我的觀察，現在買谷子的年輕人不一定都是買日漫周邊產品，還有大量的人購買的是“國產谷子”，比如說《哪吒2》《黑神話：悟空》的周邊產品就銷量大漲，之前我查到的數據是《哪吒2》周邊的銷售額已經突破了3個億，快要趕上整個電影的制造成本，吸金能力簡直嚇人。

還有《慶余年》的盲盒、《大奉打更人》、《劍網3》之類的文創產品在年輕人群體里面也很受歡迎，由此可見，隨著國產IP的不斷崛起，現在的年輕人也更愿意為本土文化產品買單了，所以進一步傳導到了谷子領域，引發了群體購買效應。

甚至在武漢江漢路還出現了非常魔幻的場景，一邊是賣二次元產品的谷子店人流爆滿，另一邊則是中國黃金開始招募古裝美女用舞蹈來吸引年輕人。

這個現象說明，現在想要做好生意，一定要懂得年輕人的需求在哪里，畢竟這一屆年輕人，可以找AI女友，可以和紙片人談戀愛，還有什么事情不可能發生？