5月14日，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇在《光明日報》以《別走入技術(shù)替代人類創(chuàng)意的誤區(qū)》為題刊發(fā)署名文章，圍繞人工智能高速發(fā)展背景下，對AI助力網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作生產(chǎn)、內(nèi)容傳播等話題，進(jìn)行了理性與現(xiàn)實的思考和判斷。

《別走入技術(shù)替代人類創(chuàng)意的誤區(qū)》

文：馮勝勇

我們正處于一個科技飛速發(fā)展的時代。從人工智能語言模型ChatGPT實現(xiàn)人機(jī)自然對話，到人工智能文生視頻大模型Sora突破文生視頻技術(shù)，再到中國公司開發(fā)的DeepSeek開啟人工智能技術(shù)普惠發(fā)展的新篇章，AIGC（?人工智能生成內(nèi)容）正以前所未有的速度加快進(jìn)化。在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，AIGC已經(jīng)深度融入了節(jié)目策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、個性推薦、運(yùn)營推廣等全鏈條場景中，為行業(yè)注入了強(qiáng)勁動能。然而，在這樣一個“萬物皆可生成”的時代，一個命題亟須思考——當(dāng)技術(shù)能高效解決很多問題時，人類不可替代的價值何在？對于網(wǎng)絡(luò)視聽來說，答案應(yīng)當(dāng)在于以“提問”為動力，以“創(chuàng)意”為根基，在技術(shù)浪潮中錨定方向、筑牢底線，確保AIGC成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的助推器，而非替代者。

隨著人工智能應(yīng)用規(guī)模的不斷擴(kuò)大及大模型能力的愈發(fā)成熟，技術(shù)自身能夠解決的問題越來越多，甚至制造出了一種技術(shù)能夠代替人類進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的“幻覺”。往AI大模型里輸入幾個關(guān)鍵詞，就能生成一段看似精彩的故事；無需一個真人演員，就能用AIGC制作一部完整的影片。這種全新的可能性讓一些人誤以為技術(shù)已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的創(chuàng)作主體，盲目推崇AIGC創(chuàng)作的應(yīng)用，忽視了人的創(chuàng)意參與。然而實際上，技術(shù)掌握的只是創(chuàng)意實現(xiàn)的路徑，而非藝術(shù)價值的核心。即使AI已經(jīng)能夠自主生成大量的內(nèi)容，但也只是基于對已有內(nèi)容的模擬，尚無法取代人類，生成獨(dú)特的創(chuàng)意。

提問是創(chuàng)意的源泉，而創(chuàng)意是文藝的靈魂。愛因斯坦有句名言，“提出問題往往比解決問題更重要。”這句話在當(dāng)下聽來尤為振聾發(fā)聵。人類文明與科技的每次躍升，都始于某個叩擊認(rèn)知邊界的關(guān)鍵提問。可以說，一部科學(xué)發(fā)展史，就是人類在好奇心驅(qū)使下不斷提問、向前探索的歷史。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展在某種程度上也得益于提問。流媒體平臺優(yōu)兔（YouTube）提出“如何激勵創(chuàng)作者持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，隨后推出廣告分成計劃，為創(chuàng)作者提供了穩(wěn)定的收入來源；奈飛（Netflix）追問“怎樣才能讓用戶喜歡追劇”，繼而推出“一鍵播放下一集”功能，極大提升了用戶黏性。正是人類不斷地向未知發(fā)問，才造就了一個又一個的精彩創(chuàng)意，推動了網(wǎng)絡(luò)視聽一次又一次的巨大變革。

AI能夠回答問題，但不能自主地提出問題。它“知道”用戶提的問題是什么，但卻“知其然而不知其所以然”。因此，對于網(wǎng)絡(luò)視聽來說，技術(shù)始終是工具，離不開人的創(chuàng)意驅(qū)動。行業(yè)既不能排斥技術(shù)的發(fā)展“閉門造車”，也不應(yīng)走入“技術(shù)替代人類”的觀念誤區(qū)之中，而是應(yīng)當(dāng)以“提問者”的姿態(tài)，擁抱人工智能、駕馭人工智能，拿出創(chuàng)意，定義規(guī)則，引領(lǐng)變革，開拓未來。電影《哪吒之魔童鬧海》的成功就是一個鮮活的案例。它向全世界觀眾證明，打動人心的永遠(yuǎn)是充滿精彩想象的創(chuàng)意內(nèi)核。我們應(yīng)當(dāng)堅持用提問激發(fā)創(chuàng)意，不斷求索“如何運(yùn)用AIGC實現(xiàn)藝術(shù)表達(dá)的創(chuàng)新升級”“怎樣才能借AIGC打破內(nèi)容同質(zhì)化的窠臼”，用問題的燧石點燃創(chuàng)意的火花，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽“藝術(shù)+技術(shù)”的獨(dú)特優(yōu)勢，將科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為藝術(shù)豐盈。

創(chuàng)意要有方向，技術(shù)的車輪滾滾向前，但代表價值的方向盤必須牢牢掌控在人的手中。只有把準(zhǔn)方向，網(wǎng)絡(luò)視聽的發(fā)展才不會迷失在技術(shù)的迷霧中。網(wǎng)絡(luò)視聽不僅是視聽內(nèi)容的傳播載體，更是弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、傳遞社會正能量的主陣地，是億萬人民群眾共同的精神家園，因此價值導(dǎo)向永遠(yuǎn)是網(wǎng)絡(luò)視聽的生命線。每一個創(chuàng)意產(chǎn)生之前，我們都應(yīng)當(dāng)首先明確“為誰服務(wù)、為何創(chuàng)作”的主旨命題，始終把向上向善作為根本追求，定位行業(yè)價值坐標(biāo)，牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，用符合主流價值導(dǎo)向的創(chuàng)意指引和駕馭AIGC的應(yīng)用發(fā)展。

創(chuàng)意要有底線，AIGC的浪潮席卷而來，我們既能感受到澎湃噴涌的創(chuàng)新動力，也直面著前所未有的風(fēng)險挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)上利用AIGC“換臉”“變聲”假冒名人、編造謠言的情況時有發(fā)生，嚴(yán)重侵害公民個人信息安全，擾亂網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)秩序。不久前，國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部、廣電總局聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》，明確了相關(guān)服務(wù)主體的標(biāo)識責(zé)任義務(wù)，為AIGC應(yīng)用劃定了紅線，也為有效溯源和遏制虛假信息傳播提供了抓手。我們應(yīng)當(dāng)分清楚哪些才是真正優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，哪些是“無良”的創(chuàng)意，并且要向技術(shù)進(jìn)一步追問“如何防止AIGC生成虛假信息”“怎樣保護(hù)用戶隱私”，在鼓勵技術(shù)實現(xiàn)更多創(chuàng)意的同時，扎緊合規(guī)的籬笆，確保技術(shù)發(fā)展不越軌、不失序，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽的健康有序發(fā)展。

未來已來，唯變不變。要推動AIGC與網(wǎng)絡(luò)視聽深度融合，就要在問題中尋找創(chuàng)意，在探索中擁抱未來。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)只有深植于文化創(chuàng)意的土壤，汲取高新技術(shù)的養(yǎng)分，在價值平衡中探索前行，在安全范圍內(nèi)穩(wěn)定發(fā)展，才能在AIGC浪潮中實現(xiàn)從“被動適應(yīng)”到“主動引領(lǐng)”的跨越。