盛夏將至，荔紅滿枝。5月15日，2025廣東遂溪（烏塘）仙品荔開采活動暨“百千萬工程”文旅周在湛江市遂溪縣烏塘鎮(zhèn)新屋村舉行，跑好今年廣東荔枝營銷的第一棒。

本次活動的舉辦，是深入貫徹習(xí)近平總書記重要指示要求，認(rèn)真落實省委“1310”具體部署，加力推進(jìn)“百千萬工程”、提升“三年初見成效”成色、發(fā)展壯大綠美經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)民群眾增收致富的具體行動。

活動由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、中共湛江市委、湛江市人民政府指導(dǎo)，湛江市“百千萬工程”指揮部辦公室、湛江市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、中共遂溪縣委、遂溪縣人民政府主辦。

荔枝紅了

遂溪跑好廣東荔枝營銷第一棒

“三、二、一，開走！”15日上午，現(xiàn)場舉行了一場活力十足的十里荔街徒步活動。五月的烏塘綠意盎然，綴滿枝頭的荔枝果實次第轉(zhuǎn)紅，醞釀豐收的甜蜜和喜悅。大家漫步其間，縱情享受著運動樂趣，共同欣賞著荔鄉(xiāng)美景。

作為廣東省最早上市的荔枝產(chǎn)區(qū)，今年湛江全市荔枝種植面積約40萬畝，預(yù)計產(chǎn)量超26萬噸，其中，來自遂溪縣的仙品荔堪稱湛江荔枝的“明星”。

仙品荔特指生長于遂溪縣烏塘鎮(zhèn)湛川河谷地帶的“海水荔枝”，得益于獨特的地理優(yōu)勢，這里產(chǎn)出的荔枝富含硒元素，早熟、清甜、不上火，獲“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”稱號，備受市場消費者青睞，更遠(yuǎn)銷中國香港、北美等地。

“目前白糖罌的田間收購價較去年同期上漲了2元。”遂溪縣烏塘鎮(zhèn)溪泉專業(yè)合作社社長李忠說，合作社種有2000多畝荔枝，主要是妃子笑和白糖罌，預(yù)計5月20日左右全面上市。

廣東勝佳超市有限公司總經(jīng)理麥家應(yīng)表示，今年計劃在遂溪采購80噸仙品荔，較去年翻了一番。廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司市場總監(jiān)黎焯鋒同樣看好今年的荔枝行情，他表示，湛江是廣東荔枝收購的第一站，關(guān)乎后續(xù)價格走勢，希望當(dāng)?shù)卦谔镱^冷鏈倉儲、線上發(fā)貨能力、新媒體電商運營等方面持續(xù)提升。

“以湛江荔枝開門紅的良好態(tài)勢引領(lǐng)全省荔枝銷售的全季紅。”湛江市委書記余鋼指出，持續(xù)做好“荔枝+”的文章，在精深加工、品牌營銷、農(nóng)文旅融合等方面聚焦發(fā)力，讓荔枝“小特產(chǎn)”升級為“大產(chǎn)業(yè)”，讓荔枝果成為致富果。

現(xiàn)場還組織舉行了直播帶貨、烏塘古荔樹采摘權(quán)拍賣等豐富多彩的活動，組委會在湛川片區(qū)千年古荔園內(nèi)精心選取了3棵千年古荔樹，對今年的荔枝果采摘權(quán)進(jìn)行拍賣，最終拍賣總金額達(dá)170萬元，將全部用于公益事業(yè)。

渠道寬了

遂溪烏塘打造全省首個“小紅書村”

近年來，遂溪縣立足產(chǎn)區(qū)資源優(yōu)勢，建立“仙品荔”聯(lián)合黨委，整合34個村級黨組織、21家農(nóng)業(yè)公司及物流企業(yè)黨組織，推動種產(chǎn)加銷“四鏈合一”全產(chǎn)業(yè)鏈運營，通過“黨建引領(lǐng)+政府引導(dǎo)+幫扶助力+企業(yè)參與”積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興”新模式，加速打通市場銷售渠道，打響“仙品荔”品牌知名度，當(dāng)?shù)乩笾Ξa(chǎn)業(yè)的聲量和流量不斷提升。

尤其是在今年，遂溪發(fā)力打造全省第一個“小紅書村”，烏塘鎮(zhèn)黨委書記洪文澤帶著全鎮(zhèn)300多名荔農(nóng)及100多名選調(diào)生、鄉(xiāng)村振興志愿者開辟小紅書矩陣，全鎮(zhèn)開號300多個，短短一月有余已發(fā)種草筆記1000多條，小紅書上有大量網(wǎng)友被“仙品荔”種草，成為了仙品荔的品牌營銷新引擎，洪文澤也被網(wǎng)友稱為“小紅書荔枝書記”。

活動上為新屋“小紅書村”揭牌。小紅書電商負(fù)責(zé)人寶石表示，在流量扶持、電商培訓(xùn)、內(nèi)容創(chuàng)作等方面支持新屋村，通過小紅書“種草”，讓仙品荔成為全國用戶的甜蜜符號。

“持續(xù)創(chuàng)新營銷打法，推動荔枝產(chǎn)業(yè)從‘傳統(tǒng)賣貨’向‘價值賦能’躍升。”遂溪縣委書記駱華慶表示，遂溪將頂格推進(jìn)、全力以赴，把廣東荔枝營銷的首棒接好，把首站打響。

近年來，遂溪縣以“書記項目”為抓手，以黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村綠化為載體，大力發(fā)展綠色生態(tài)富民產(chǎn)業(yè)，新增荔枝種植面積5000畝。不久前，遂溪縣還重點開展了仙品荔認(rèn)養(yǎng)活動，目前已認(rèn)養(yǎng)荔枝樹約7500棵，認(rèn)種定制套餐金額1500多萬元。

為了進(jìn)一步提升“仙品荔”的品牌影響力，活動現(xiàn)場授予世界女子雙人技巧冠軍李小燕、羽毛球世界冠軍吳迪西、舉重世界冠軍何灼強(qiáng)“遂溪烏塘仙品荔公益推廣大使”稱號，授予中國太平洋財產(chǎn)保險股份有限公司廣東分公司三農(nóng)部/助力鄉(xiāng)村振興辦公室總經(jīng)理黃途倩“遂溪烏塘仙品荔保駕護(hù)航大使”稱號。

產(chǎn)銷旺了

仙品荔預(yù)售量超4500噸，預(yù)售額近億元

為進(jìn)一步深化產(chǎn)銷對接，活動現(xiàn)場，遂溪縣烏塘鎮(zhèn)溪泉專業(yè)合作社社長李忠、湛川河谷荔枝種植專業(yè)合作社社長黃民軍，分別與相關(guān)項目企業(yè)（單位）代表簽約，在荔枝整樹定制、荔枝產(chǎn)業(yè)鏈合作等方面展開深入合作。

山東魯商集團(tuán)銀座超市采購負(fù)責(zé)人李鵬表示（采購計劃），廣東荔枝品質(zhì)優(yōu)異，深受北方市場歡迎，接下來將進(jìn)一步深化區(qū)域合作，確保荔枝從基地采摘打包、空運至超市實現(xiàn)24小時速達(dá)，讓荔枝一路“鮮”行。

截至目前，烏塘鎮(zhèn)已與國內(nèi)外30多家采購商簽訂采購協(xié)議，預(yù)售量已超過4500噸，接近總產(chǎn)量的30%，預(yù)售金額近億元。不久后，來自遂溪烏塘的甜蜜，將再次傳遍海內(nèi)外。

荔枝是廣東優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，全省種植面積常年穩(wěn)定在400萬畝左右，種植面積和產(chǎn)量均超過全國一半、全球的三分之一，荔枝種植遍及97個縣（市、區(qū)）。近年來，全省荔枝產(chǎn)銷總體穩(wěn)中有進(jìn)，廣大荔農(nóng)得到了大實惠，日子也越過越有奔頭。

“要以等不起、慢不得的緊迫感搶占先機(jī)，贏得主動，全面推進(jìn)荔枝營銷工作。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書記、廳長劉棕會指出，要制定好用好“荔枝采購導(dǎo)圖”和“采購商名錄”及種植大戶名錄“一圖一單”，促進(jìn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接，充分發(fā)揮媒體力量，推進(jìn)全媒體矩陣式立體宣傳，廣泛動員電商網(wǎng)紅等力量拓展荔枝營銷，著力開發(fā)新產(chǎn)品、打造新場景，多途徑深入挖掘消費潛力，做足“文化賦能”文章，共同推動廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓荔枝真正成為富民興村的“富民果”。

來源：南方農(nóng)村報

撰文：張植宏

攝影：張文捷