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“瘋狂的”吉利汽車

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讓對手直接破防。

截至5月10日,中國主要汽車上市公司4月銷量全部出爐。

在《汽車K線》統計的中國主要(上市)車企集團銷量Top 10中,從銷量來看,比亞迪單月和累計口徑均為銷冠;從增速來看,吉利汽車單月和累計同比增速則為最高,分別達到52.75%和49.12%。



01

俗話說,打江山容易守江山難。前4個月,吉利汽車以93.8萬輛位居第四,但憑借迅猛的追趕步伐,躋身Top 3指日可待。當然,如果按照吉利控股集團口徑來算,吉利一直在Top3之列。

在吉利汽車(0175.HK)的銷量構成中,吉利銀河逐漸擔當起重任,貢獻功不可沒。

4月,吉利汽車銷售23.41萬輛,同比增長53%;其中銀河品牌銷售9.66萬輛,同比大增281%;1-4月,吉利汽車銷售93.79萬輛,同比上漲49%,而銀河品牌累計銷售35.63萬輛,同比增長230%!憑一己之力帶動集團整體增速。


「來源:吉利汽車公告」

從另一個維度來看,1月-4月,銀河占吉利品牌銷量比重從42%一路上升至超過50%;同時銀河品牌占整個吉利汽車的銷量,也從35%逐步提升至41%;年輕的吉利銀河正進入強勁增長周期,成為集團全新增長極,爆發出強大勢能。

02

截至今年4月30日,吉利銀河累計銷量超過93萬輛,即將在5月達成累計銷量百萬的里程碑。這意味著,從2023年4月24日第一臺車下線到百萬輛交付,吉利銀河僅用時25個月。

同時,“百萬銀河”還意味著2025年,吉利銀河要達成百萬輛年銷目標。基于前4個月已完成35.6萬輛,吉利銀河接下來只要月銷達到8萬輛就能完成目標,基本已經提前鎖定勝局。

上個月,吉利銀河銷量已經接近10萬輛。

更何況,銀河系列又迎來悍將——星耀8,大概率會成為繼銀河E5參數圖片)、星愿之后又一爆款;吉利銀河月銷突破10萬輛,甚至達成下一個百萬輛,變得不再遙遠。

更重要的是,吉利銀河星耀8將補強吉利汽車在插電式混動領域的布局,改變其當前在新能源汽車市場過度倚重小型純電動車型的局面,令整體布局更加平衡,也將助力吉利新能源板塊占比快速突破60%大關。

吉利銀河星耀8的推出,也將為資本市場注入更多信心,吉利汽車的股價和市值有望得到進一步增厚。畢竟相比同在港股上市的比亞迪,吉利汽車提升空間巨大。

5月15日,吉利汽車一季報顯示,收入同比增長25%至724.95億元;歸母凈利潤同比大增264%至56.72億元。吉利汽車在一季報中表示,集團銷量創歷史新高,新能源業務強勁增長,其中銀河品牌銷量同比增長214%,新能源盈利能力全面改善,規模效應突顯,帶來盈利能力大幅提升。


「來源:吉利汽車公告」

截至5月15日收盤,吉利汽車報收19.58港元/股,總市值逼近2000億港元。

在業績說明會上,吉利汽車集團CEO淦家閱表示,銀河星耀8大定已經超過1萬輛。這距離其正式上市剛剛一周。

03

5月9日,吉利銀河星耀8正式上市,新車同時推出EM-P(極致性能)和EM-i(極致節能)雙動力版型。

值得一提的是,為滿足用戶對輔助智駕的自由選擇需求,星耀8推出了標配基礎輔助駕駛功能的兩個版本,并將售價門檻進一步降低至11.58萬元。

吉利汽車銷售公司總經理范峻毅在會后接受《汽車K線》采訪時表示,吉利有能力把千里浩瀚智能安全輔助駕駛系統做到全系標配,卻仍堅持推出配備基礎輔助駕駛的版型,是要“把選擇權交給用戶”。



誠然,高階智能輔助駕駛并非所有消費者所需,將輔助駕駛選擇權交給用戶,而非一廂情愿地把廠家思維強加給消費者,也是以用戶為中心的一種體現。

不過,吉利品牌研究院院長易新宇強調,星耀8搭載基礎輔助駕駛的版型,實際上能力也很強,配備5R2V,可以實現自動泊車。

在這一點上,吉利銀河確實做的非常務實。

這種務實還體現在,吉利銀河將一款5米長的中高級電混轎車的價格,設定在了11.58萬-15.58萬元的價格區間,并在安全、美學、空間、性能和科技五大維度,做到了“起步即旗艦”。

吉利汽車是聰明的,在各個細分市場逐個擊破,從對標到超越——入門級的價格、旗艦級的價值,在新能源時代再做顛覆者。

04

所謂“得中級車者得天下”,當前中國新能源中高級轎車市場一直由比亞迪漢把持,燃油車市場則是德系和日系B級車的天下。作為后來者,吉利銀河星耀8將對多款中國品牌競品,乃至合資主流車型造成較大沖擊。



憑借“5米3升1600公里”、更低門檻、以及更強的動力和舒適智能配置,吉利銀河星耀8闖進了諸如比亞迪、奇瑞、本田、大眾的后花園。除此之外,吉利銀河星耀8也或將對以BBA為代表的外資豪華品牌帶來非對稱沖擊。

正如吉利星愿上市以后,便在市場中形成錨定效應,成為細分市場第一;星耀8也已經顯示出了這樣的潛力。不然,也不會讓奇瑞高管為還沒上市的奇瑞旗艦轎車風云A9“口不擇言”,奇瑞高管率先“破防”,但好在雙方火速握手言和。

數據顯示,今年4月,比亞迪漢系列車型銷售21103輛,以此為錨定,星耀8的銷量又會達到多少?

再試想,憑借高質優價、省油舒適,星耀8也未嘗不可成為網約車司機們的新選擇,從而闖入出行藍海。別忘了,大吉利體系還有曹操。無關偏袒,市場事,市場了。

05

在渠道建設上,據范峻毅介紹,截至目前吉利銀河已經建好渠道997家,還有176家在建,渠道規模已突破1000家;并且將一直堅持傳統燃油和新能源分設兩個渠道網絡。

隨著旗下產品越來越多,吉利銀河的渠道網絡分成銀河“A網”和“星網”專注不同產品;吉利銀河星耀8、星艦7 EM-i即是星網的產品,而銀河A網的產品使用字母。



范峻毅表示,未來這兩張網會有數量上的增加,特別是二線市場和三線市場,同時也會更深地扎到三四五線市場,渠道的布局和運營,本身就是吉利這么多年的強項之一。

“數量在增長,質量也要常抓不懈,因為新能源用戶相比燃油車用戶,場景化需求更多”,范駿毅最后強調。

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在《汽車K線》看來,星耀8已成為中級電混轎車的風暴中心。祭出“C級車的價值A級車的價格”這種瘋狂行動,也并非激進主義,而是背靠吉利汽車集團的厚積薄發。

自兩年多前品牌發布,吉利銀河的發展并非一帆風順,同樣經歷了艱難的從0到1的探索過程,從去年銀河E5開始才真正駛入發展快車道。

未來,吉利銀河還有多款新產品推出,繼續賦能品牌向上;同時,對于“老產品”,吉利銀河將通過迭代升級,讓銷量穩中有升。

“平均45秒就有一個用戶加入吉利銀河”,“南京的一個用戶,他們整個樓層每人一輛(星愿),小區一排停車位全是星愿”,范峻毅的分享中,充滿了對吉利銀河的信心。

隨著星耀8上市,這個時間可能會被刷新,屬于吉利汽車的閃電式擴張時代,來了。

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