作者丨宋書????????????????????????????????

編審丨橘子

在健康意識(shí)日益高漲的當(dāng)下，國(guó)家積極倡導(dǎo)“減油、減鹽、減糖”的健康生活理念，致力于提升國(guó)民身體素質(zhì)。在這一時(shí)代浪潮下，健康飲食不僅是消費(fèi)者的“單選題”，也倒逼食品行業(yè)全面升級(jí)。今麥郎拉面范作為行業(yè)變革的先鋒，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)0油炸健康面先河，以顛覆性產(chǎn)品重新定義方便食品的健康標(biāo)準(zhǔn)。

從“紅海突圍”到“藍(lán)海開創(chuàng)”，

拉面范引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向

作為30年的行業(yè)“老兵”，今麥郎之所以能在方便面領(lǐng)域屹立不倒，得益于對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察。從創(chuàng)業(yè)之初，前瞻性地避開城市競(jìng)爭(zhēng)紅海，到果斷進(jìn)行品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從地方到全國(guó)品牌的跨越，再到“1系列”精準(zhǔn)填補(bǔ)大分量市場(chǎng)空白，銷量突破120億份，成為現(xiàn)象級(jí)單品，今麥郎在每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都展現(xiàn)出超越行業(yè)周期的洞察力。

面對(duì)全球健康飲食消費(fèi)趨勢(shì)，今麥郎再度展現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)軍者的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見。早在20年前，率先全面布局健康食品賽道，歷經(jīng)無數(shù)次的技術(shù)攻關(guān)和產(chǎn)品迭代，于2022年重磅推出“0油炸健康面”拉面范，開創(chuàng)了全新的0油炸健康面品類。其行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的“蒸煮工藝”不僅實(shí)現(xiàn)了面餅3分鐘快速?gòu)?fù)水，讓面條口感q彈勁道，還使得面餅相較于傳統(tǒng)油炸方便面面餅約減少1/3的熱量。今麥郎的這一創(chuàng)新性成果，不僅為消費(fèi)者帶來了更加健康的飲食選擇，也獲得了行業(yè)的廣泛認(rèn)可，被中食協(xié)授予“0油炸健康面”品類開創(chuàng)者的殊榮。

作為品類創(chuàng)新的領(lǐng)航者，今麥郎憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，持續(xù)推出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，這主要?dú)w功于其對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的精準(zhǔn)掌控。自2005年起，今麥郎深耕近20載，成功構(gòu)建了涵蓋種植、收購(gòu)、加工、研發(fā)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，從制粉、制面到凍干配菜、骨湯、調(diào)味料的每一個(gè)環(huán)節(jié)，均牢牢掌握在自己手中。正是這種全方位的自主把控，讓今麥郎擁有了為消費(fèi)者提供一碗好面的能力。

在產(chǎn)品矩陣打造上，拉面范圍繞消費(fèi)者多樣化的口味需求，不斷豐富產(chǎn)品種類。為了讓消費(fèi)者在快節(jié)奏的生活中也能品嘗到各地特色美食，拉面范在推出紅燒牛肉、金湯牛肉、酸辣牛肉等經(jīng)典口味的基礎(chǔ)上，精心打造了“尋味中華”系列，深度挖掘山西刀削面、蘭州拉面、安徽板面等極具地方特色的面食。同時(shí)，還首創(chuàng)直面，開發(fā)出刀削浪花面、寬板面等多種面體形態(tài)，從面體形狀到口感風(fēng)味，幾乎1:1還原了面館味道。一經(jīng)推出便深受廣大消費(fèi)者喜愛，進(jìn)一步提升了拉面范的品牌影響力。

去年11月，今麥郎板面累計(jì)銷售額突破20億，并獲得尚普咨詢 “今麥郎板面全國(guó)銷量第一”的行業(yè)認(rèn)證；在“iSEE全球美味獎(jiǎng)”評(píng)選中，今麥郎尋味中華山西刀削面（鹵肉口味）成功摘星斬獲大獎(jiǎng)，成為國(guó)民級(jí)網(wǎng)紅爆款美食產(chǎn)品。當(dāng)一碗面承載了對(duì)生活的認(rèn)真，它就不再是速食，而是普通人給自己的溫柔儀式。正是這種極致的匠心精神，今麥郎成功贏得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可與信賴，也讓模仿者們難以望其項(xiàng)背。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)流汗遇見健康吃面，

我們找到了「好好生活」的平衡點(diǎn)

在“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略指引下，拉面范開創(chuàng)性地將速食場(chǎng)景延伸至運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，開啟了與體育賽事跨界融合的探索之路。對(duì)于中國(guó)人來說，體育曾承載著國(guó)家強(qiáng)盛、民族振興的夢(mèng)想。在當(dāng)今時(shí)代，體育賽事更是成為凝聚全民熱情、傳遞積極向上精神的重要平臺(tái)。

隨著全民運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)的加深，近年來，各類體育賽事熱度持續(xù)攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024國(guó)內(nèi)全路跑賽事總規(guī)模達(dá)704.86萬人次，完賽人群突破119萬創(chuàng)近五年新高。拉面范敏銳地捕捉到這一點(diǎn)，決定借助體育賽事的廣泛影響力和號(hào)召力，將自身健康飲食的理念傳遞給更多人。

拉面范與體育賽事的首次碰撞始于2023年的石家莊馬拉松。在完賽后，跑友們身體處于極度疲憊和能量匱乏的狀態(tài)，一碗道爽滑，湯汁濃郁醇厚，配菜豐富多樣的拉面范，既滿足了跑友們對(duì)美味的追求，又為他們提供了充足的能量和營(yíng)養(yǎng)，又不用擔(dān)心攝入過多熱量。許多跑友表示，在完成馬拉松賽程后，一碗拉面范就像溫暖的慰藉，讓“賽后恢復(fù)”變成了一種享受。這場(chǎng)精準(zhǔn)的場(chǎng)景化營(yíng)銷，讓拉面范迅速成為跑友圈口口相傳的「賽后能量擔(dān)當(dāng)」，并通過賽事的傳播，將其「健康速食也能專業(yè)營(yíng)養(yǎng)」的產(chǎn)品認(rèn)知傳遞給千萬消費(fèi)者。

以及中國(guó)品牌的創(chuàng)新實(shí)力和健康理念。這不僅有助于推動(dòng)拉面范品牌走向世界，也為中國(guó)健康食品行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上樹立了新的標(biāo)桿。

此后，拉面范持續(xù)發(fā)力，陸續(xù)贊助了多場(chǎng)馬拉松等大型體育賽事。近期，拉面范更是邁出了具有里程碑意義的一步，正式官宣與成都世運(yùn)會(huì)達(dá)成合作。作為一項(xiàng)國(guó)際性的體育盛會(huì)，成都世運(yùn)會(huì)將匯聚來自世界各地的頂尖運(yùn)動(dòng)員和體育愛好者。借助世運(yùn)會(huì)的國(guó)際傳播平臺(tái)，拉面范將有機(jī)會(huì)在全球范圍內(nèi)展示其品牌形象和產(chǎn)品特色，

結(jié)語

拉面范的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略，本質(zhì)是健康理念與運(yùn)動(dòng)精神的深度共振。從響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略的初心出發(fā)，到在體育賽事中不斷深耕細(xì)作，再到與成都世運(yùn)會(huì)達(dá)成重要合作，拉面范始終秉持著健康、向上的理念，在體育與美食的融合之路上穩(wěn)步前行。未來，拉面范將繼續(xù)在體育賽道上堅(jiān)定前行，不斷探索與體育賽事的更多合作可能，將健康飲食與運(yùn)動(dòng)精神傳遞給更多人。