這是放置游戲？

文/秋秋

祖龍又選了一條最難的賽道。

5月16日，祖龍放置修仙手游《踏風行》正式公測，游戲在15日預下載時便登頂了iOS游戲免費榜、好游快爆新品榜。

說實話，祖龍此次入局放置修仙賽道的時機，有些讓人看不懂：

首先，修仙、仙俠題材作為國內游戲市場搶破頭的紅海市場，光是放置的細分品類，就有《想不想修真》《一念逍遙》等產品搶占先機，取得了不錯的用戶規模和成績。

紅海競爭中，放置修仙品類的風向也在變化，頭部產品的統治力正在下降，《一念逍遙》在減少買量后流水接近腰斬；一大批用戶也正被更輕度的小游戲搶走——這時做一款放置修仙App，怎么看都像是趕了個晚集。

這種情況下，祖龍偏偏還敢加碼：

《踏風行》用UE4引擎做了3D御劍修仙玩法，并配套了不少3D內容、全景地圖——這種投入規格，似乎與放置游戲輕度化的規律截然相反，他們到底在想什么？

01

你說這是放置游戲？

《踏風行》的實際表現會給我們一些答案：

首先，游戲的御劍飛行玩法，盡力做出了沉浸感。

團隊為游戲不同關卡，搭建了長寬高均為3千米的立體全景地圖，包括云霧朦朧的天空、山川浮島、亭臺閣樓、宗派遺跡、海底世界……加上豎屏3D角色御劍的設計，使其既符合大家對修仙御劍的幻想，也創新了游戲的掛機收菜玩法。

實際體驗過程中，游戲每個主線大關卡都會切換全景地圖，游戲首發的18張不同區域主題地圖，可以讓人感受到不同天氣下，高空、海底、冰川、天外等不同場景的御劍飛行體驗。

《踏風行》的飛行體驗也不止于「御劍」，游戲還提供了多種飛行載具。比如飛行寵物、龍、飛行艇、至寶道具，甚至是一片羽毛、一朵云……

部分飛行載具

游戲的另一大特色就是3D演出。

這不單指劇情動畫、角色演出，還有基于御劍飛行的多人場景演出。在游戲「云游」的掛機界面，我們除了能看到世界奇觀，還能看到多人集體御劍的修仙名場面：

隨著主線關卡的推進，有道友能嗖的一聲擦肩而過甩你一臉尾氣，你也能在通關后加速沖刺，反超前方道友；

玩家達到一定境界后，還能邀請道友一同御劍掛機，伴飛云游，體驗游戲的多人對戰、討伐Boss等玩法。

雙人伴飛

聊到戰斗，《踏風行》采用了類似卡牌游戲的3D回合制戰斗，玩家能基于境界成長，自由搭配屬性相克、各種機制的功法和器靈，通過技能組合策略與鏡頭特效，實現「低操作負擔、高視覺表現」的游戲體驗。

主角技能動畫&器靈技能動畫

《踏風行》的品質升級還影響到了游戲玩法。

過去不少放置修仙游戲，將玩家的體驗動力更多綁定在境界突破、戰力提升等數值和競技玩法上。驅動玩家每天上線的，一般是「不上線就虧一天資源」、「排行榜排名掉了怎么辦」等情況。

《踏風行》不是說沒有數值養成內容，但它一方面能通過視聽表達基于玩家更多內容：比如3D御劍云游的玩法能緩解枯燥的掛機體驗；華麗兼具策略的戰斗演出，也讓玩家有機會借策略搭配出其不意，獲得勝利。

另一方面，游戲也做了很多玩法優化，以緩解品類過肝過氪的痛點。

比如減負降肝（開局自動/加速戰斗、后續日常操作減負等），增加玩法策略性（器靈神通技能搭配、武法兩大流派技能可以自由搭配等），優化抽卡體驗（公測抽卡福利、可自選紅色器靈抽卡等），養成追趕機制（低境界修煉加速、爬塔追趕）……

開服部分福利

部分優化調整

說到底，《踏風行》的產品思路比較務實，它沒有突破品類「掛機收菜，突破渡劫」的玩法框架，同時延續了功法、煉丹等修仙玩家的習慣認知。

其核心突破在于：用沉浸感的內容吸引玩家、用減負降肝操作留住玩家——這套策略，既保留了放置品類的輕松框架，又通過類似回合制、RPG的游戲體驗，緩解過往玩家的品類痛點。

玩家評價

02

大膽的背后

產品背后，還有一個問題讓人摸不太清：

祖龍有成熟的技術、爆款MMO（《龍族幻想》）的經驗，為什么不再做一款修仙MMO，反而執著于改造放置游戲？尤其是前者市場更主流、產品策略也更成熟。

換句話說，《踏風行》的立項思路是什么？

首先，我認為不做MMO，跟用戶需求有關。

其一是題材。同樣是修仙，MMO和放置帶給用戶的體驗可能截然不同：

前者體量大、養成玩法多、用戶面廣、社交綁定強……甚至可以用女頻「仙俠偶像劇」的概念來概括；后者則注重自身修仙經歷、突破、奇遇、戰斗……更像傳統的男頻修仙爽文。

而當前仙俠MMO賽道，已被《逆水寒》《劍網三》等頭部產品壟斷，新品突圍難度大；反觀能滿足「男頻修仙爽文」體驗的游戲卻相對較少，且以文字、2D修仙為主——這恰恰是祖龍這樣技術型廠商最能發揮優勢的空白地帶。

《踏風行》CG

同時，哪怕過去有類似的放置修仙產品，其大多會隨著更新逐漸過肝過氪，從追求修仙突破、自由浪漫，轉向了數值增加、排名上升……逐漸失去品類的核心體驗，用戶也會因日復一日的「坐牢」而流失。

《踏風行》瞄準的就是這一需求空白和痛點。就像上文提及的，游戲通過產品質量，和不斷優化的玩法，讓用戶盡量感受到修仙游戲的自由輕松，「御劍乘風去，逍遙天地間」。

其二是增長空間：上文提及放置品類流量轉向小游戲，可能會使App端承壓，但進一步你會發現，像《向僵尸開炮》《無盡冬日》《英雄沒有閃》等豎屏放置游戲，仍能在App端獲得不錯的市場成績。

因此在我看來，用戶選擇小游戲另一大原因是「豎屏設計」：它能避免啟動旋轉手機的額外操作、單手可玩、隨時可停——擁有這些優勢的《踏風行》，或將提高一些產品的獲量能力。

其次，游戲立項思路也跟團隊優勢有關。

做3D內容、戰斗演出、大世界地圖看起來費時費力，但對祖龍來說或許不一定。

自1998年祖龍首款項目3D SLG《自由與榮耀》起，到2019年國內首款UE4引擎3D MMO手游《龍族幻想》，再到2023年女性向爆款《以閃亮之名》，祖龍的3D技術積累超過27年，橫跨SLG、RPG、女性向等諸多品類。

在上述產品的經驗積累下，《踏風行》的3D內容的研發和持續更新，或許沒有我們想象中那么難、那么貴，反而可能會成為游戲的競爭壁壘。

而過去團隊在MMO、卡牌、SLG等游戲中的運營經驗，也能成為《踏風行》成熟玩法框架和長線運營的基礎：比如《踏風行》獨創了類SLG的GvG玩法「靈脈爭奪戰」，類MMO國戰的KvK玩法「界域爭霸」，以及異步的GVG體驗（上述玩法將在公測后逐步解鎖），帶給玩家更多的自由競技選擇。

此外，你還能從《踏風行》的推廣內容中，看到祖龍過往產品的發行和運營思路：解構產品，背靠用戶。

《以閃亮之名》的運營思路多放在UGC生態搭建，展現用戶價值上；

游戲在小紅書的話題熱度

《龍族：卡塞爾之門》則在宣發中狠狠切中IP淚點，用「自己懂IP」來搭建用戶信任；

觸達IP記憶點的視頻

在B站獲得了超300萬播放量

《踏風行》則力圖展現游戲的修仙調性。不僅在游戲中設置很多神話、民俗題材內容，還聯動了武當山、龍虎山、齊云山等六座富含仙俠氣息的中國名山；

同時，游戲還聯動了修仙國漫《師兄啊師兄》，強化產品修仙氣質；邀請曾飾演電視劇《異人之下》男女主的演員彭昱暢、王影璐，作為游戲代言人，圍繞游戲「元氣修仙」的主題拍攝趣味劇情短片。

日常的運營中，《踏風行》官方也直切年輕玩家對修仙題材游戲「沉浸感、趣味性」的訴求通過將互聯網熱點內容、流行梗文化、男頻女頻敘事特色融入創意視頻，結合熱門表情包進行二創改編，把游戲為可傳播、可互動、可玩梗的社交內容——這種魔性傳播策略，一定程度上緩解了放置游戲無話題的劣勢。

《踏風行》這些發行思路的突破性在于：過去很多數值放置類游戲以買量為主，很少能基于產品和用戶訴求創作過多精品/創意內容；《踏風行》這套發行思路則有別于過往的品類慣性，或將為產品持續運營找到新立足點。

03

結語

當然，目前《踏風行》才剛剛公測，后續產品能走多遠還需時間驗證。

就目前來看，游戲的立項研發、發行運營策略，展現了祖龍轉向自研自發的發展戰略。

過去，祖龍的《龍族幻想》《鴻圖之下》均由騰訊發行，雖然這些游戲的市場表現不錯，截至2022年底流水均超過42億元。但這也容易讓外界質疑他們的發行能力，并低估其作為上市公司的長期價值。

轉型自研自發，成了祖龍的必要挑戰。

祖龍娛樂2024財報，下同

后來，《以閃亮之名》《龍族：卡塞爾之門》取得了不錯的市場成績，帶動祖龍至今累計流水突破220億元，也證明了祖龍在自研自發、全球化發行方面的實力——《踏風行》，則體現了祖龍對過去發行經驗的復用、驗證，也將成為推進公司戰略的進一步嘗試。

截至2024年底公司總流水超220億元

而對行業來說，《踏風行》的研發策略也值得思考：過去MMO、二游、女性向都曾因3D、開放世界等技術迭代迎來新一波紅利，為什么放置游戲不行？

技術驅動的產品升級，不應該止于炫技，而是如何用高維體驗重建玩家認知，讓他們感受到「這個品類還可以有這樣的體驗」——MMO可以有大世界、女性向可以做3D、放置游戲也能在全景世界中御劍飛行。

說到底，無論是靠產品力挑戰品類邊界，還是通過結構產品、需求導向形成自發行策略，《踏風行》都走出了條不太一樣的探索道路。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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