繼去年以“五天開一店”速度新增72家門店后，盒馬今年延續高速擴張，截至目前已新開4家門店，其中5月9日江蘇鎮江、安徽宿州首店同步開業。

公開信息顯示，盒馬新財年計劃開出近100家新店，擴張重心向三四線城市傾斜，并以盒馬鮮生業態、盒NB業態、組織文化建設為三大戰略方向。

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加速擴張

6月預計迎開店高峰

4月18日，盒馬鮮生揚州邗江吾悅店、泰州泰興吾悅廣場店開業，延續對江蘇泰州、揚州等去年新進入城市的市場深耕。

圖示：揚州邗江吾悅店。

5月9日，鎮江盒馬鮮生吾悅廣場店、宿州盒馬鮮生吾悅廣場店同日開門迎客。699元一只帝王蟹、金枕榴蓮99元/袋、19.9元波士頓派蛋糕等……開業當天，現場市民熱情高漲，工作人員不得不臨時限流。

以宿州盒馬鮮生為例，該店位于埇橋區核心商圈，經營面積超4000平方米，提供5000多款商品，涵蓋鮮花、烘焙、生鮮、海鮮等品類，滿足消費者一站式購物需求，還設有高端養生品牌盒補補和海鮮島熟食專區。消費者不僅能夠買到來自全球的商品，還能體驗現場加工海鮮現場品嘗的服務。此外，盒馬鮮生宿州店于4月18日先一步開啟線上配送，周邊3公里范圍內的用戶可在線上下單，享受最快30分鐘送達的配送服務。目前配送已覆蓋周邊近百個小區。

圖示：宿州吾悅廣場店。

宿州店的火爆并非個例，類似場景也曾出現在盒馬新進駐的多個潛力型城市 —— 義烏、徐州、中山、東營、株洲等多地盒馬門店因人氣火爆不得不采取臨時限流措施，彰顯二三線城市及縣域消費市場的驚人爆發力。上述城市均屬于典型的下沉市場，其門店熱度直接印證了盒馬在低線城市的布局成效。

據不完全統計，截至目前，盒馬鮮生仍有19家門店計劃陸續開業。其中，5月將有4家門店開業，6月迎來開店高峰，共9家。從區域分布看，新開門店主要集中在江蘇、浙江兩省，以及河北唐山、天津、煙威（煙臺、威海）等城市的首店布局。值得注意的是，三線及以下下沉市場門店占比超 40%。此外，除入駐新興城市外，江西、四川等省份的老城區域也在持續加密門店布局。

從目前門店數據來看，最遲開業的門店預計在國慶前后。隨著“百店計劃”以及進入幾十個新城的布局規劃，盒馬正穩步實現其擴張目標，預計未來還將有更多新店陸續公布。

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首次全年盈利

明確三大戰略發展方向

盒馬快速的門店擴張背后，是其商業模式的成熟與戰略方向的明確。

今年4月，據媒體報道，至2025年3月，盒馬實現了全年盈利（2024年4月至2025年3月），且無論淡旺季都達成了一個較好的盈利水平。這不僅是盒馬成立以來第一次實現全年盈利，也標志著其商業模式走向成熟。

據聯商網報道，在4月24日召開的2026財年管理大會上，盒馬公布三大重點方向：

一是盒馬鮮生業態。盒馬將通過優化商品組合和提升數字化能力，進一步提升用戶體驗和運營效率，致力于將盒馬鮮生打造成為中產用戶最信任的品牌之一。

二是盒馬NB業態。針對工薪用戶生活節奏緊湊的特點，盒馬將提供便捷、實惠且品質有保障的一日三餐解決方案，努力將盒馬NB打造成為工薪用戶日常商品的首選。

三是組織文化及建設。新財年，盒馬計劃強化組織的敏捷性，推行簡單高效的文化，充分釋放組織活力，激發員工的自主驅動力，并為未來發展儲備核心人才。

過去一年，盒馬鮮生以 “平均五天一家新店” 的速度，在全國范圍內開出72家門店。截至2025年春節前，盒馬全國總門店數逼近430家，覆蓋50個城市，其中新進入21個城市和區域。

嚴筱磊于2024 年3月份接任盒馬CEO，在其帶領下，盒馬在全國各地加速布局，一年開了超過 70 家盒馬鮮生門店。同時不斷提升服務體驗，過去一年的盒馬全渠道顧客數實現了大幅增長。

除線下擴張外，盒馬持續優化線上服務：旗下 “盒馬云超” 升級為 “云享會”，整合商品池與即時配送網絡，實現 “線上下單 + 最快 30 分鐘達” 的全場景覆蓋，進一步滿足用戶 “附近消費” 的即時需求。

圖示：煙臺盒馬鮮生大悅城店。

【總結】

從“規模擴張”到“盈利驗證”，盒馬正以“百店計劃”和“下沉戰略” 雙輪驅動，鞏固零售競爭力。隨著2025年新門店陸續落地及業態創新深化，其門店網絡擴張正向三四線城市傾斜，未來華北、華東新城市（如天津、煙臺）等新城市的布局值得關注。