編者按

過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·借鑒非洲慢旅游模式，提高深度體驗價值

·重新發現旅游業的“南太平洋遺珠”

·阿曼遺產和旅游部在京舉辦媒體分享會

·越南發展特色旅游

·皇家加勒比首次揭秘“墨西哥完美假日”體驗亮點

·亞太旅游趨勢重塑中東旅游戰略

·中國對巴西等5國實行免簽政策

·中國與烏茲別克斯坦互免簽證協定將于6月1日生效

·“5·19中國旅游日”各地將推出系列惠民措施

·煙火氣文化味科技感，年輕人熱衷Country Walk

·湖北宣傳“神武峽”與“赤黃紅”兩大文化旅游線路

·廣州政策紅利持續發酵，文化消費類展會增長迅猛

·第三屆“520”安徽文旅惠民消費季即將啟幕

·北京將啟動首屆博物館季

·遼寧于滬開展文旅招商，簽約多領域十項投資

·海南陵水康養旅游吸引酒店投資

·“最美天山公路”S249線已恢復季節性通車

·暑期歐洲游大熱，游客偏好一價全含類旅游產品

·國際博物館日中國主會場將在大運河博物館啟動

·第二十一屆文博會5月22日至26日在深圳舉辦

·ITB China攜手聯合國旅游組織及飛豬共話鄉村旅游

·第三十三屆廣州旅展開幕，多國展團亮相拓中國市場

·華住集團聯合多方共創無障礙社會生態

·飛豬618活動商家數和活動商品數雙雙創新高

·愛彼迎發布夏季產品，升級個性化旅行方案

國 際

借鑒非洲慢旅游模式，提高深度體驗價值

非洲旅游業協會（African Travel and Tourism Association, ATTA）日前發布《根植于非洲》報告，旨在研究根植于非洲傳統的全球旅游「新」趨勢。報告中對于慢旅游之定位與推廣方式的分析，值得各地業者參考。報告提到，「慢旅游」如今已漸成為消費者對抗「匆匆打卡式」旅游的解決方案。然而，非洲的旅游體驗本就天然融入了慢旅游的精髓。這并非刻意為之的策略，而是源于其獨特的地理環境、文化傳統和生活方式。比如，傳統的狩獵旅行（safari）一詞本意為「旅程」，強調的是過程而非結果。 在奧卡萬戈三角洲等地，壯麗的自然景觀也會自然而然地促使人們放慢腳步，細細品味。 徒步旅行、獨木舟之旅以及與當地社區的互動，都是慢旅游的完美體現。此外，「刻意遠離數字干擾」作為慢旅游的一個重點，也是非洲旅游體驗的天然優勢。由于大多數野外營地的Wi-Fi僅限于主要區域，也沒有電視或穩定的信號，因此客人自然愿意停下來傾聽大自然的聲音、圍著火堆分享故事，享受星空下的寧靜。

非洲景色 圖源：國際山地旅游聯盟

重新發現旅游業的“南太平洋遺珠”

近日，太平洋旅游組織（SPTO）主辦的為期兩天的第九屆南太平洋旅游交易會（SPTE 2025）在斐濟楠迪灣皇冠假日度假酒店召開。在此期間，作為SPTE 2025的特別專場活動，“中國—太平洋島國旅游交流洽談會”在斐濟楠迪成功舉行。這是2019年以來中國與太平洋島國首次舉行的線下旅游交流洽談會，標志著中國與太平洋島國旅游合作邁入新階段。

阿曼遺產和旅游部在京舉辦媒體分享會

近日，阿曼遺產和旅游部在北京舉辦了一場別開生面的媒體分享會，二十多位旅游媒體及旅游博主達人歡聚一堂，深度了解阿曼蘇丹國的旅游資源。這個位于阿拉伯半島東南部的小眾目的地，旅游資源非常豐富，擁有獨特的地質景觀，是全球唯一主要由海洋地殼和地幔巖石構成的國家，高山與沙漠交相輝映，地質奇觀隨處可見。阿曼因同時具有海灘、沙漠、峽谷、溪流、高山、綠洲，也被稱為“萬象之地”。

阿曼媒體見面會 圖源：阿曼遺產和旅游部

越南發展特色旅游

每到周末夜晚，華燈初上，越南河內市還劍湖畔便熱鬧起來。這里的環湖公路變身步行街，河內市組織專業院團進行民族樂器演奏、民族服飾展演等，志愿者邀請民眾和游客參與拔河、蕩秋千等民俗活動，使這里成為新的網紅打卡地。這是越南為推動旅游業發展、挖掘中心城區旅游潛力而出臺的最新舉措之一。越南國家旅游局近期公布的數據顯示，該國旅游業發展態勢良好。僅在2025年春節假期期間，越南就吸引本國游客1250萬人次，同比增長約19％。其中，胡志明市、河內市、廣寧省吸引游客數量位居前三，分別為210萬、100萬和96.9萬人次，旅游收入分別為7.69萬億、3.53萬億和2.665萬億越南盾（1元人民幣約合3590越南盾）。2024年，越南吸引外國游客1750萬人次，已恢復至2019年水平。今年，越南計劃接待外國游客2200萬至2300萬人次。“越南旅游業正處于快速反彈階段，即將邁入新的發展時期。”越南國家旅游局局長阮重慶表示。

皇家加勒比首次揭秘“墨西哥完美假日”體驗亮點

5月16日， 全球最大游輪品牌皇家加勒比國際游輪發布其最新專屬目的地陣容，其中“完美假日系列” （Perfect Day Collection）下一個目的地——“墨西哥完美假日”（Perfect Day Mexico）領銜登場，將以前所未有的設施為賓客帶來一系列突破想象的度假新體驗，再次刷新行業標準。從 “完美假日系列” 的全新刺激體驗和休閑時光，到首批“皇家海灘俱樂部”帶來的絕佳海灘度假體驗，皇家加勒比正不斷擴充品牌專屬目的地系列，讓賓客在領略最新游輪體驗的同時，暢享墨西哥、巴哈馬及南太平洋三大海域的海岸奇遇。

“墨西哥完美假日” 圖源：皇家加勒比國際游輪

亞太旅游趨勢重塑中東旅游戰略

隨著亞太地區游客偏好的演變，中東各國旅游局正調整戰略以適應不斷變化的旅行期待與預訂。在近日于迪拜落幕的2025阿拉伯旅游交易會上，歐睿國際發布的《2025全球旅游白皮書》數據顯示，亞太游客的旅行規劃方式正發生顯著轉變：該地區在線預訂比例預計將從2019年的53%增長至2029年的75%。

國 內

中國對巴西等5國實行免簽政策

自2025年6月1日起至2026年5月31日，中國將對巴西、阿根廷、智利、秘魯、烏拉圭持普通護照人員實行免簽政策，上述五國持普通護照人員來華經商、旅游觀光、探親訪友、交流訪問、過境不超過30天，可免辦簽證入境。

中國與烏茲別克斯坦互免簽證協定將于6月1日生效

《中華人民共和國政府和烏茲別克斯坦共和國政府關于互免簽證的協定》將于2025年6月1日生效。根據協定，持有效的中國公務、公務普通及普通護照的人員和烏茲別克斯坦普通護照的人員，在締約另一方入境、出境或者過境，單次停留不超過30日、每180日累計停留不超過90日，免辦簽證。如需在締約另一方境內單次停留逾30日或者在締約另一方境內定居，從事工作、學習、新聞報道等須經締約另一方主管部門事先批準的活動，應當在入境締約另一方前申請相應簽證。

“5·19中國旅游日”各地將推出系列惠民措施

今年“5·19中國旅游日”，各地將以“錦繡山河，美好旅程”為主題舉辦主題日、主題月等系列活動。5月19日主題日活動當天，文旅部、浙江省人民政府將在寧波市寧海縣聯合舉辦主會場活動。各省（區、市）分會場也將結合地域特色開展系列活動。主題月持續至5月31日，內容包括文化和旅游惠民活動、入境旅游推介活動、文明旅游活動、優化消費環境活動等，各地聚焦“食、住、行、游、購、娛、學”七大場景，推出一系列惠民樂民措施。文旅部相關負責人表示，今年“5·19中國旅游日”主題月期間，以美團、支付寶、高德、攜程、華住、喜馬拉雅為代表的合作單位擬投入惠民補貼超10億元，各地計劃出臺的惠民舉措超6000項，進一步激發全民參與熱情和旅游消費潛力。各地引導夜間文化和旅游消費集聚區、旅游休閑街區、旅游度假區及各類文化和旅游經營單位積極參與，廣泛惠及居民和游客。

第二十二屆徐霞客開游節 寧海發布 童俊霖/攝

煙火氣文化味科技感，年輕人熱衷Country Walk

中國旅游研究院綜合平臺數據顯示，5月以來，“鄉村旅游”的搜索量同比大增，其中70％的縣域訂單來自20歲到35歲的年輕人，國內旅游下沉市場正釋放出強勁動能。中國旅游研究院院長　戴斌表示，要用煙火氣、用文化味，還要用科技感吸引人過來，同時我們要去滿足當代的青年人為主導的一些個性化、多樣化的新需求。

湖北宣傳“神武峽”與“赤黃紅”兩大文化旅游線路

近日，湖北借2025湖北文化旅游發展大會舉行，推出“神武峽”與“赤黃紅”兩大文化旅游線路，并計劃重點打造大黃鶴樓、武當山、長江三峽、神農架、恩施大峽谷5家旅游景區，持續推進建設世界知名文化旅游目的地，以期文旅產業加速邁向萬億級。湖北推出多項措施促進旅游業發展，不僅出臺《關于打造世界知名文化旅游目的地的意見》，加快武漢、襄陽、宜昌等國際旅游目的地建設，且實施“景區提質”、“服務提升”專項行動，推出“神武峽”與“赤黃紅”兩大文化旅游線路。當中，“神武峽”國際生態文化旅游線路跨越鄂西，連接武當山、神農架、長江三峽、恩施大峽谷等景區，串聯起7處世界級自然與文化地標、12處國家5A級景區。“赤黃紅”荊風楚韻文化旅游線路則以三種色彩為名，整合三國文化、長江文化、紅色文化等極具辨識度的文旅IP，覆蓋鄂東南的荊州、咸寧、武漢、紅安，串聯洪湖、赤壁古戰場、黃鶴樓、黃麻起義和鄂豫皖蘇區革命烈士紀念園等景區。

武漢黃鶴樓景區 圖源：新華社 肖藝九/攝

廣州政策紅利持續發酵，文化消費類展會增長迅猛

隨著政策紅利持續發酵，近年廣州以動漫游戲、圖書教育等為代表的文化消費類展會增長迅猛，吸引大批人潮。今年“五一”“廣交會+”效應帶動下，在地消費漲超50%。據介紹，2024年廣州共舉辦近60場面向個人觀眾的專業消費展，參展參觀人次同比增長33%。而動漫游戲類展會人次同比增長26%，尤其本土的兩屆螢火蟲動漫展面積同比增長超過20%，觀眾分別增長58%、223%。廣州動漫類展會呈現孵化快、增幅大、人氣旺的特點。中國國際漫畫節和動漫游戲展，則借助國漫市場逐步爆發式增長的契機，展示中華文化特色的原創漫畫和動畫，銷售動漫游戲相關衍生品1500馀種，帶旺國潮消費金額超2.2億元，成績亮眼。除了動漫展，圖書教育、汽車展、婚博會、體育科技等面向個人消費類的展會，也都是廣州會展的“人氣收集器”，推動著消費升級與多元化。

第三屆“520”安徽文旅惠民消費季即將啟幕

第三屆“520”安徽文旅惠民消費季活動將于5月20日啟動，采取“省級月度主題活動+市縣特色系列活動”相結合的形式，打造“月月有主題、周周有活動”的常態化促消費陣勢。根據活動安排，5月20日在蕪湖市啟動第三屆“520”惠民消費季，6月至10月聯動市縣推出省級月度主題特色活動；圍繞端午、中秋、國慶等節點打造“國潮民俗”“周末微度假”等文旅套餐；深化品牌營銷，舉辦國際博物館日、文化和自然遺產日等主題活動，開展“皖美夏日”“駕游安徽”四季推廣，并推出自駕游大會、皖北嘉年華等精品項目，形成全域聯動、多季暢游的消費促進格局。同時，聯動打造“文旅+商貿”“文旅+體育”“文旅+教育”等融合場景，推出系列促消費活動、新型體驗場景和主題產品，包括舉辦“奔跑江淮”安徽路跑系列賽，啟動“百城千站”文化和旅游消費行動計劃、“彩色森林行動計劃”等，助力推進城市功能品質活力提升行動。

廬江：龍橋舞龍 圖源：安徽文旅

北京將啟動首屆博物館季

在即將到來的5月18日第49個國際博物館日，北京大運河博物館舉辦中國主會場活動的同時還將啟幕首屆北京博物館季。據了解，面對持續升溫的“博物館熱”，這是北京市首次將博物館月升級成為長達5個月的博物館季。目前北京已有備案博物館和類博物館近300家，2024年博物館月舉辦展覽超2000個、線下活動超3萬場次，接待觀眾約1億人次。

遼寧于滬開展文旅招商，簽約多領域十項投資

近日，遼寧省文化和旅游廳在上海舉行2025遼寧省文體旅項目長三角招商推介會，成功簽約了涵蓋冰雪溫泉、智慧文旅、生態康養等領域的10個項目。上海旅行社業者認為，遼寧溫泉潛力巨大，值得深度挖掘。遼寧資源豐富，當地旅游行業聽勸寵客，追求服務暖心。此次推介會圍繞文體旅融合、酒店度假、商業體驗、觀光游覽、溫泉康養、十五冬冰雪產業、創新實踐等7大類110個文體旅項目，展示遼寧“山·海·城”的旅游資源。現場成功簽約了涵蓋冰雪溫泉、智慧文旅、生態康養等領域的10個項目，意向合作金額高達78.6億元。

海南陵水康養旅游吸引酒店投資

近日，中國海南東南部沿海的陵水黎族自治縣加大力度宣傳康養旅游，期待更多中國消費者來一場說走就走的綠色康養之旅。國際酒店集團也看好海南陵水的旅游業巨大發展潛力，積極佈局。據悉，陵水不斷加速海南南平健康養生產業園的建設進度，挖掘其得天獨厚的生態、氣候、溫泉和文化資源，并正致力于打造集“康養研學游”于一體的旅游消費中心，以及南藥特色服務的領先之地，以實現“康養陵水”的美好愿景。

海南海洋歡樂世界 圖源：陵水旅文

“最美天山公路”S249線已恢復季節性通車

5月12日，S249線口門子至南山口路段解除冬季封閉，恢復7座及以下車輛通行。每天開通時間為8：00～20：00。S249線從哈密南山口穿越天山，是伊州區連接巴里坤哈薩克自治縣、伊吾縣的重要旅游公路，全長61.94公里，途經煥彩溝、天山廟景區及哈密林場等景區景點，有“最美天山公路”之稱。S249線全程共有44個彎道，其中口門子至南山口段地處東天山山脈山區，均為急彎陡坡或盤山公路。S249線口門子至南山口路段因冬季頻繁降雪，不具備養護作業及社會車輛通行條件，每年10月到第二年5月實行冬季性交通封閉。

暑期歐洲游大熱，游客偏好一價全含類旅游產品

“五一”假期過后，暑期出境長線旅游報名進入白熱化階段，其中歐洲旅游市場持續升溫，游客暑期赴歐出行熱情日益高漲。近日，嶺南集團旗下廣之旅舉辦了“歐洲享購會”專場熱賣會，并預期今年暑期歐洲游呈現“全含省心、經典煥新、小眾崛起”三大趨勢。廣之旅收客數據顯示，今年暑期消費客群對暑期“一價全含”類出境游產品需求大增，團費對食宿、交通、景點門票及特色體驗全覆蓋，消費決策者能夠很好地根據全家出游的總預算來挑選旅游產品，另外其無自費無購物、餐食全含等特點，也為游客提供了省心省力的出行體驗，尤其受到親子家庭和中老年游客的喜愛。

國際博物館日中國主會場將在大運河博物館啟動

2025年國際博物館日中國主會場活動由國家文物局和北京市人民政府主辦，北京市文物局、通州區人民政府、中國博物館協會、中國文物報社承辦。主會場活動將于5月17日至19日在北京大運河博物館舉行，圍繞“快速變化社會中的博物館未來”主題，集中展示中國博物館事業發展的最新成果，進一步搭建博物館與公眾溝通的橋梁。主會場活動開幕式將進行一系列重要發布，包括會公布國家一級博物館運行評估（2022—2024年度）結果、2025年度全國最具創新力博物館名單、全國博物館十大陳列展覽精品推介結果，發布大運河國家文化公園博物館發展報告，還將進行亞洲文化遺產聯盟落戶北京的簽約儀式。

北京大運河博物館 圖源：國家文物局

第二十一屆文博會5月22日至26日在深圳舉辦

第二十一屆文博會將于5月22日至26日在深圳舉辦，為期5天，主會場設在深圳國際會展中心，另在深圳各區設52個分會場。本屆展會共組織6280家政府組團、文化機構和企業線上線下參展，比上屆增加265家。31個省、自治區、直轄市及港澳臺地區全部參展，全球65個國家和地區、305家海外展商線上線下參展。展會將展出文化產品超過12萬件，4000多個文化產業投融資項目將在現場進行展示與交易。目前，招展工作已基本完成，已轉入展務服務籌備階段。

ITB China攜手聯合國旅游組織及飛豬共話鄉村旅游

在多重利好政策的推動下，中國入境旅游市場正迎來發展的黃金期。隨著免簽政策的持續擴展、國際航班運力的不斷提升，以及全球游客對中國文化深度體驗需求的顯著增長，ITB China將延續去年首次推出的“中國入境游”板塊，以更強大的展商陣容和更豐富的展示內容，全面展現中國旅游市場的蓬勃活力與國際吸引力。值得關注的是，隨著入境游客的足跡下沉，中國“鄉村游”將成為入境游中具有發展潛能的賽道。通過與聯合國旅游組織、阿里巴巴公益的深度合作，以及與飛豬“益起尋美”公益項目的深度融合，ITB China不僅為中國鄉村打造了面向國際的展示窗口，更構建了與國際旅行商的高效對接平臺，為中國鄉村旅游開拓國際市場打開了新渠道。

往屆展會現場 圖源：ITB China

第三十三屆廣州旅展開幕，多國展團亮相拓中國市場

第三十三屆廣州國際旅游展覽會5月15日在廣州廣交會展館開幕。記者在現場采訪看到，柬埔寨、馬來西亞、尼泊爾等國家展團紛紛亮相，積極開拓中國旅游客源市場。廣州旅展是中國歷史最久的大型國際旅游展覽會之一。歷經33年的沉淀，廣州旅展已成為全球旅游業拓展商機的重要平臺。本屆廣州旅展共有來自55個國家和地區的1000多個旅游目的地及機構參加，打造“有意義的旅游”生態圈。

華住集團聯合多方共創無障礙社會生態

5月15日，在第十四個全球無障礙宣傳日、第三十二次全國助殘日之際，全國首個無障礙城市指數發布會在深圳大學順利舉辦。華住集團與廣州悅爾公益基金會、深圳大學在深圳大學（粵海校區）正式簽署《戰略合作框架協議》，正式啟動中國酒店行業無障礙標準化建設的合作。發布會上，華住集團宣布將依托深圳大學的學術權威與悅爾公益的創新實踐經驗，從實體空間測評與改造、AI無障礙客服系統、全鏈條無障礙培訓，以及智慧服務升級等維度持續開展無障礙酒店建設，致力于為中國酒店行業探索一條包容友好的發展路徑。

飛豬618活動商家數和活動商品數雙雙創新高

據飛豬618項目組透露，今年618活動商家數和活動商品數雙雙創新高；活動商品目的覆蓋超160個國家和地區。今年飛豬618的營銷投入和營銷能力雙雙升級。截至目前，帶貨坑位數同比去年已增長了100%以上。

愛彼迎發布夏季產品，升級個性化旅行方案

近日，愛彼迎宣布推出「愛彼迎服務」與升級版「愛彼迎體驗」，并同步上線整合三大功能的全新App，旨在為旅行者提供更深度、個性化的旅行解決方案。全新設計的愛彼迎App將房源、服務與體驗整合至統一界面，新增智能推薦功能：根據用戶行程與目的地，自動推送匹配的服務及活動；行程單模塊集中管理預訂信息；消息系統支持照片共享與定制化支付。首頁“探索”標簽頁可實時瀏覽熱門目的地資源，個人資料頁新增社交屬性，展示用戶旅行歷史與認證身份。目前，三項新功能已全球上線。

活動界面 圖源：愛彼迎

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

一審：張雯雯

二審：鮑港

三審：張翼晶