在行業利潤率僅3.5%，絕大多數新能源車企仍深陷虧損，產業整體處于增量不增利的大環境下，吉利汽車在一季度實現了264%的凈利潤提升。這說明了什么？

表面上看，這是“一個吉利”戰略落地的必然結果，但深究會發現，這更是吉利汽車對過去發展進行深度梳理與自我反思后所取得的成果。

銀河猛增214%，極氪盈利5.1億

5月15日，吉利汽車集團發布了一季度財報：當季實現營業收入725億元，較上年同期增長 25%；歸母凈利潤達到56.7 億元，同比增幅高達264%；毛利總額大幅提升至114億元，毛利率達15.8%。

在盈利能力上，吉利實現了從穩健到爆發的轉變，這首先離不開銷量結構的轉變。

一季度，他們銷量同比增長48%至70.4萬輛，創下單季歷史新高。尤其值得注意的是新能源車的表現，國內市場的滲透率達到52.2%，超過行業平均水平，在33.9萬輛的新能源車銷量中，插電混動與純電車型比例約為 2:1。銀河系列已成為了吉利新能源的頂梁柱，一季度銷量達到26萬輛，同比增長214%。

在具體車型上，吉利星愿連續兩月銷破3.5萬，是1-4月全品類銷冠，銀河E5（參數丨圖片）、銀河星艦7 EM-i月銷均穩定破萬，成為銀河在純電SUV、插混SUV兩熱門領域里的重要支撐。

而極氪科技（極氪+領克）的表現也十分亮眼，當季的銷量超過11萬輛?，整車銷售收入191億元，同比增長16.1%。

在更關鍵的盈利能力上，極氪科技集團CEO安聰慧在發布會上表示，極氪與領克合并后運營效率顯著提升，綜合毛利率達19.1%，其中極氪品牌整車毛利率高達21.2%，具備了豪華品牌的財務表現，如按香港會計準則，極氪實際上已實現盈利5.1億元。

作為吉利最重要的兩大業務板塊，銀河、極氪在一季度的表現，很大程度上就是對去年9月發布的《臺州宣言》的一次重要驗證與反饋。

產品陣營瘦身仍是大問題

除了銷量和盈利情況之外，這次財報發布會還透露了許多關鍵信息，例如在研發、制造、采購領域的整合，研發、管理、營銷領域的成本優化，以及管理層架構的同步調整。

所有的這些動作，均以“聚焦”和“整合”為關鍵詞，加速推進“一個吉利”戰略的實施。

然而，正如吉利控股行政總裁桂生悅所說，吉利過去面臨著“品牌小而散、散而亂”的問題，在聚焦整合過程中，必然還有許多問題需要解決。

目前看來，吉利在品牌收攏方面確實頗有成效，極氪與領克合并，幾何、翼真并入銀河，這都是果斷且正確的品牌重組舉措，但車型過多、產品重疊的問題仍存在各大主要品牌中。

以極氪為例，作為主打高端純電領域的品牌，在成立初期他們僅憑001一款車型征戰市場，一度獲得不俗成績。2022年，極氪001全年交付量突破7.1萬輛，不僅成為了當時30萬以上中國品牌純電車型銷冠，更以一車之力讓極氪進入當年新勢力年銷量前十之列。

有了001的成功，極氪開始加快產品布局。2022年年底開始，他們陸續推出了009、7X、007等車型。算上001FR、007GT等衍生車型，不到三年的時間，極氪在001之后已推出了7款新品，算上將在今年發布的旗艦SUV 9X，極氪的產品數量將達到9款之多。

產品陣營不斷擴大，極氪的整體銷量固然有提升，但提升的幅度與產品數量的增多是不成正比的。

2024年，極氪全年共交付22.21萬輛，較2021年翻了兩番，但在銷量結構上，作為銷售主力的依舊是001，像7X、007等車型仍未能達到預期的火爆銷售局面，難以復現此前001的市場統治力。而009和極氪MIX所處的細分市場本就小眾，市場容量有限，即便產品力再強、定位再獨特也難以破圈。

極氪001是極氪品牌的功臣，是最能代表這個品牌的車型，但在車型擴張的過程中，它的代表性不斷被削弱，整個品牌出現了產品多而散、散而不強的問題，直接導致品牌在高端領域逐漸失焦。

事實上，極氪目前的困境，已成為當下許多新能源車企的共性挑戰。就像同樣定位高端的蔚來與騰勢，同樣存在產品多但整體戰斗力失衡的問題，而問題的根源，還是在于資源分散、車型間缺少協同、爆款效應不突出等老生常談的話題上。

強大的糾錯機制

“時間不等人，現在的市場環境對吉利汽車而言，已經沒有容錯的空間” 在回答吉利與極氪整合為何要如此之快時，桂生悅如是說。

在瞬息萬變、競爭激烈的車市中，車企的步伐確實需要走得謹慎且高效，但決定他們能否走得更遠的，往往不是誰犯的錯更少，而是誰能更清晰地發現錯誤，直面錯誤，并及時糾正錯誤。

吉利的《臺州宣言》，就像一個強大的體系化糾錯工具，它結束了吉利的盲目擴張，轉而聚焦汽車主業，通過品牌瘦身和資源整合，探索高效發展路徑。“多生孩子好打架”已成為吉利的過去式，集中精力“優生優育”將會成為日后的發展重點。

當然了，當前的吉利仍處于戰略調整的起步階段，整個集團的整合尚未徹底完成，但他們依然憑借強大的韌性與根基，在今年一季度交出讓全行業羨慕的答卷，確實令人驚訝。

很難想象，當銀河系列的爆款車型越來越多，當領克與極氪的內部整合越來越完善，當與極氪的股權整合塵埃落定，那時候的吉利，將迸發出何等驚人的市場戰斗力？（文|超人）