如何以科技激活內容生命力？如何讓數字化轉型惠及更廣泛群體？

5月17日，世界電信日如約而至。今年電信日的主題是“數字化轉型中的性別平等”。在數字化浪潮席卷全球的當下，各行各業都在積極探索轉型之路，運營商作為信息通信領域的主力軍，在推動數字化轉型中始終發揮著央企帶頭作用。

作為中國移動針對數字內容領域的前沿布局，咪咕公司在這場全球數字化浪潮中以“內容+科技”雙引擎戰略為錨點，利用自身兼具的運營商特色+互聯網特點，深耕視頻、音樂和彩媒、元宇宙、游戲和閱讀四大產品賽道內容布局，交出了一份兼具創新與溫度的破局答卷——通過內容突破圈層壁壘、以科技普惠消弭數字鴻溝，將央企的社會責任轉化為可觸達的民生價值——這或許正是世界電信日主題的最佳注解，當數字之力與人文之光交匯，普惠與平等方能真正照進現實。

原創力破局：激活女性題材新勢能

面對如今微短劇行業從“流量為王”向“品質為王”的轉型，中國移動咪咕以共匯、共享、共創為核心的“繁星·沐光計劃”正掀起品質革命，該計劃在今年全民閱讀大會期間推出的3.0“升級版”實施不到一個月，已推動多種題材精品短劇相繼上線，成績斐然。

近期熱播的《玫瑰的戰爭》就是咪咕以原創優質內容為核心，在短劇賽道的精準“爆破”，上線僅2天便以懸疑+女性群像互助題材登頂熱度日冠，實現內容價值與商業價值的雙贏。作品以真實事件為藍本，聚焦女性成長與社會議題，這種對現實題材的深耕和創作立意的挖掘，彰顯了咪咕作為文化國企的社會責任與使命擔當，也體現了其對市場需求的敏銳洞察。此外，咪咕公司出品的都市愛情短劇《得償》近日在浙江海寧開機，探索“微短劇+農文旅”融合鄉村振興與影視產業的創新路徑。

在業內看來，在微短劇市場走向全民化、內容題材不斷升級的當下，咪咕短劇回歸創作本源，憑借原創力打破行業天花板，其在商業上驚艷的表現，既得益于運營商+互聯網的獨特模式，更受益于堅持原創驅動與IP生態融合的正確路徑。

數據顯示，咪咕如今已構建包含近2萬部網文的資源庫，并推動“網文+短劇”雙向轉化。通過“繁星沐光計劃”，平臺聯合超百家合作方打造精品短劇矩陣，累計獲26項國家級、省級獎項。其中《小狗來福》以留守老人與寵物溫情故事獲4億播放量，入選廣電總局年度優推作品，印證了正能量與流量共生的可行性。

咪咕的實踐表明，短劇不僅是流量入口，更是文化價值的載體。這種“大流量+正能量”的創作觀，呼應了國家文化數字化戰略，更通過“微短劇+”模式賦能文旅、普法、鄉村振興等領域，將內容影響力轉化為社會效益，為行業樹立了清朗生態的標桿。

媒體化發力：打造“硬核”體育生態

體育，是咪咕內容版圖中的重要一環，也是其連接億萬用戶的橋梁。

WTA羅馬站激戰正酣，鄭欽文在紅土場上揮汗如雨。巴黎奧運會上，這位新科冠軍牽動了無數國人的心。“人生它就是某個瞬間，你不可能永遠活在一個時刻，人都是要向前走的。我永遠有下一個旅途，需要去征戰。”比賽結束后，鄭欽文在咪咕《中國榜樣》專訪間金句頻出。作為咪咕自制品牌節目，“中國”系列冠軍首采、首訪內容成為那個夏天的場外亮點，嫁接起用戶與熱血賽場的同頻共振。

從足籃的狂歡，到乒乓的熱愛，對于每一位體育迷來說，咪咕視頻一定不陌生。近年來，在深化體育生態版圖的同時，咪咕正不斷拓展內容邊界，圍繞重點體育賽事制作各類衍生節目，實現賽事轉播和內容自制有機結合，打造“賽事IP+”內容生態圈。通過垂直領域深度開發與跨媒介敘事融合，構建起多元化自制內容+全景式體育娛樂體驗場域，帶領泛體育迷多角度“浸”入體育盛宴。

除《中超前瞻》《NBA周刊》《WTT最前線》等已成熟的節目外，對于即將開賽的多哈世乒賽、世俱杯、英超等重點賽事，咪咕亦將推出各類新鮮內容，為觀眾帶來科技與內容極致碰撞的“硬核”盛宴。

在體育內容領跑行業時，咪咕視頻亦在布局影視劇和紀錄片，形成特色鮮明的內容帶，通過跨界、跨性別、跨年齡運營，推動用戶圈層突破。體育平臺都是男性用戶？剛剛結束熱播的影視劇《成家》無疑打破了這個刻板印象，作為一部女性向劇集，其帶來的收視成績無疑證明著咪咕視頻用戶性別結構正逐步趨于均衡。

科創力突破：從AI智創到元宇宙拓界

從原創短劇到體育生態，從音樂、彩媒再到游戲、元宇宙，中國移動咪咕正持續打破行業天花板。在“性別平等”與“可持續發展”的全球議題下，通過技術普惠與內容賦能，讓男性用戶/女性用戶、青年人/銀發族等不同群體共享數字紅利。

據悉，在今日中超聯賽第13輪成都蓉城VS青島西海岸的賽場上，咪咕將邀請歌手蘇見信空降現場，作為助威嘉賓與球員、球迷一起嗨唱打call，吸引更多泛體育用戶的關注與互動。在“音體融合”新模式下，咪咕圍繞中超體育賽事以“聽”、“看”、“玩”全場景融合共創，啟動”超樂計劃”。通過構建“體育+音樂”、“體育+演藝”特色IP場景，進一步促進賽事IP的文化軟實力和商業價值的整體提升，打造有助于提升中超賽事市場價值的“中式超級碗”，擴展受眾身份邊界和消費場景，樹立音樂+體育跨界共創生態合作新標桿。

在此之前，咪咕音樂已與成都蓉城足球俱樂部達成深度合作，貢獻“愛樂之城”這個樣板級音體跨界融合案例，通過主場氛圍提升、俱樂部助威曲共創、訂閱號推廣等精準互動推廣，助力蓉城主場成為亞洲第一上座率的主場，相關的“蓉城專屬歌單”讓萬人大合唱成為賽場下的又一看點。

隨著5G、AI等技術的深度融合，咪咕音樂正煥新打造國內領先流媒體音樂體驗和發行平臺，并以AI智創彩鈴+國風內容創新玩法，為大眾用戶帶來新體驗、助推文化傳播，創造新消費場景。今年4月，動感地帶音樂盛典·第 17屆咪咕匯在福建泉州舉辦，聚焦國風領域，打造了全球首場AI+多空間場景交互音樂盛典， “AI一圖煥新”“AI一圖合拍”等AI智創彩鈴玩法聯動用戶共創高光瞬間，讓千年東方美學在數字浪潮中煥發新生。咪咕匯的內容“煥新”之旅以“科技+文化”雙引擎，引領華語音樂產業向更高維度的數智化未來演進。

游戲領域中，咪咕亦在不斷探索創新。女性向戀愛模擬互動影游《數字心跳：未來制造局》已登陸咪咕快游平臺，即將開啟全球發行。該作品深度探索“短劇+游戲”模式，創新性將游戲機制與影視敘事融合，基于先進的虛擬拍攝與實時渲染技術，游戲實現真實場景與虛擬世界的無縫融合，玩家可以第一視角深度參與劇情發展，影響故事走向，打破傳統影視劇的被動觀看模式，賦予了用戶更多的參與感，為女性向互動娛樂樹立全新標桿。

在這個“體重管理年”，咪咕快游依托AI技術優勢，深度融合益智健康內容與高品質云游戲體驗，創新推出AI健康陪練解決方案——其中包含了流行熱舞、古風舞、燃脂舞等AI舞蹈，以及八段錦、太極拳等傳統養生項目，無需穿戴設備即可實時跟練，為全年齡段用戶提供隨時隨地的健身選擇。相比傳統視頻教學，AI健康陪練以更強的互動性、趣味性和沉浸感顯著提升用戶體驗。

與此同時，咪咕在元宇宙大空間內容領域正持續發力。目前已聯合制作《琴島奇遇》《無限The Infinite》《敦煌奇旅》《布達拉宮》等多個大空間標桿項目，形成覆蓋愛國主義、傳統文化、科普教育的多元IP矩陣，并在北京、廣州等多地落地。這些項目不僅展示了咪咕在元宇宙領域的技術實力，更讓優質內容有了更優異體驗，并將數字資產向產品化、商業化方向成功探索，為元宇宙技術在文體商旅拓展創新融合消費場景的應用樹立了新標桿。通過這些項目，咪咕推動了傳統文化的數字化傳承與創新，讓更多人能夠以全新的方式體驗和感受中華文化的博大精深。

不難發現，從短劇原創到元宇宙拓界，從觀賽革命到健康普惠，中國移動咪咕的實踐始終圍繞兩個核心命題：如何以科技激活內容生命力？如何讓數字化轉型惠及更廣泛群體？答案藏在《玫瑰的戰爭》中女性角色的堅韌里，在成都主場萬人合唱的聲浪中，在鄉村老人通過AI舞蹈煥發的笑容里。

站在世界電信日的節點回望，這家文化科技公司的探索似乎早已超越商業范疇——超3000件專利、百余項國際國內標準、超9000場賽事等數字，共同勾勒出數字中國建設的生動切面。而隨著5G+算力網絡能力、AIGC、元宇宙等前沿技術的持續深化，中國移動咪咕“以新質內容煥彩美好生活”的愿景，正從藍圖加速照進現實。

采寫：李洪力

編輯：曉燕

視頻：莉君

指導：辛文