5月15日，2025芒果領(lǐng)鮮大會在長沙舉行。芒果生態(tài)綜藝、劇集、親子、短劇微綜等全品類內(nèi)容煥新亮相，芒果大小屏全域生態(tài)營銷范式升級，釋放2025年強勁內(nèi)容引擎與商業(yè)想象力，展示芒果生態(tài)全新勢能。

湖南廣播影視集團（臺）黨委副書記、總經(jīng)理、副臺長蔡懷軍，廣電總局廣播電視規(guī)劃院副院長滕勇、湖南廣播影視集團（臺）黨委委員、總審計師秦好等參加活動。

蔡懷軍發(fā)表致辭。他表示，2025年的底色是「突破」，成功者都贏在「創(chuàng)新」。芒果的創(chuàng)新從來不是紙上談兵，芒果127個團隊、7大賽道將創(chuàng)意打造成無可替代的IP，將內(nèi)容熱度轉(zhuǎn)化為品牌長效資產(chǎn)；芒果智能化商業(yè)體系與品牌雙向共創(chuàng)，從廣告曝光、會員權(quán)益、用戶沉淀到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化實現(xiàn)品效銷閉環(huán)，內(nèi)容效果評估全鏈路追蹤；芒果產(chǎn)業(yè)生態(tài)縱深推進，從微短劇到研學，從新型線下演唱會到動漫游戲，從IP主題集市到沉浸式文旅線上線下拓展，讓品牌價值實現(xiàn)全域共振。愿與合作伙伴共享資源、共探模式、共育新機，共同書寫發(fā)展新篇章。

湖南廣播影視集團（臺）黨委副書記、總經(jīng)理、副臺長蔡懷軍發(fā)表致辭

樣片領(lǐng)「鮮」，芒果綜藝破界首創(chuàng)

芒果TV一直是綜藝賽道最敏銳的開拓者與領(lǐng)導者。今年，芒果經(jīng)典IP《乘風》開啟戶外篇、《歌手》打造超高清直播、《聲生不息》將發(fā)起青春季，《向往的生活》也將重啟。在此基礎上，芒果綜藝更提出「樣片計劃」戰(zhàn)略，13部樣片首次亮相，涵蓋生活服務、潮流生活、主持競技、創(chuàng)業(yè)比拼等多個維度，前端研發(fā)直接落地成片，用樣片替代PPT，讓創(chuàng)意即被看見，方案即成產(chǎn)品。

湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、芒果超媒首席創(chuàng)意官、小芒電商董事長周山詳細介紹了樣片計劃。他表示，樣片的創(chuàng)新孵化，「要真創(chuàng)意不要偽創(chuàng)新，要治愈不要致郁，要直面客戶更要給行業(yè)最大的誠意」。《消失的余額》《接單吧食堂》《亂室英雄》《健康請開脈》等創(chuàng)新生活類內(nèi)容開辟芒果生活服務帶，打通內(nèi)容與消費商業(yè)閉環(huán)；《哈哈！請上車》《車載戀人》《老派約會之必要》《友情的海拔》直擊都市人群特點，激發(fā)情緒共鳴與社交裂變，帶動品牌在社交媒體的二次傳播；主持競技類的《下周誰主持》《傳聞中的女主播》與創(chuàng)業(yè)比拼類的《繼承之戰(zhàn)》《后浪無限》《繼承者》等則聚焦新時代的職業(yè)變遷與年輕人創(chuàng)業(yè)敘事，與時代脈搏同頻。

湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、芒果超媒首席創(chuàng)意官、小芒電商董事長周山介紹樣片計劃

不僅提供創(chuàng)意，更提供落地樣態(tài)，芒果樣片的推出，正在刷新行業(yè)對「內(nèi)容研發(fā)階段即商業(yè)聯(lián)動」的認知。內(nèi)容與營銷，從起點共創(chuàng)。

好戲連臺，88部芒果大劇沸騰登場

在劇集板塊，芒果展現(xiàn)出對類型多元、質(zhì)感升級和社會議題結(jié)合的精準把控。《咸魚飛升》《深情眼》《野狗骨頭》《韶華若錦》《水龍吟》等88部重磅劇集亮相，從古裝愛情、都市情感、懸疑探案到社會現(xiàn)實，全面涵蓋多圈層用戶的審美偏好。

反套路劇集《咸魚飛升》講述了曾為修仙界第一人、前世拼命「內(nèi)卷」的宋潛機(王鶴棣 飾)重生后立志當一條快活的「種地咸魚」，卻在機緣巧合之下被迫卷入仙門紛爭，最終為守護一方沃土「重啟」修仙之路，帶領(lǐng)眾人共擔救世重責、以身證道的故事。

《咸魚飛升》主演王鶴棣現(xiàn)場推介

《深情眼》以小鎮(zhèn)作為故事背景地，不僅探討愛情，更讓觀眾思索城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的生活取向，看到那些平凡而又真實的人生選擇。

《深情眼》主演張予曦、畢雯珺現(xiàn)場推介

《野狗骨頭》聚焦破碎家庭背景下的相互救贖、相依為命的成長故事。

《野狗骨頭》主演宋威龍 張婧儀（排名不分先后，按姓氏首字母排序)現(xiàn)場推介

古裝輕喜劇《韶華若錦》將于5月19日在芒果TV全網(wǎng)獨播，5月20日起湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場播出，「契約」婚姻「真香」不斷，上演先婚后愛高甜故事。

《韶華若錦》主演宋威龍、包上恩現(xiàn)場推介

古裝奇幻大劇《水龍吟》從江湖視角出發(fā)，講述神秘高手唐儷辭在復雜紛擾的世界中矢志守護天下的故事。

《水龍吟》主演羅云熙、肖順堯、包上恩、林允現(xiàn)場推介

在不同的故事背景下，這些劇集或講述「天下蒼生」與「世間大義」，或聚焦「成長敘事」「親密關(guān)系」等社會熱點議題，同時在表達手法上繼續(xù)創(chuàng)新，通過IP化運營等策略，為觀眾提供強情緒共振，也為品牌主提供持續(xù)曝光窗口和情緒價值場景。

IP深挖，親子綜藝帶+短劇微綜力拓生態(tài)新版圖

內(nèi)容是一切的核心，善于孵化內(nèi)容IP的芒果也正著力于IP全產(chǎn)業(yè)鏈、全場域的價值挖掘。

金鷹卡通以親子內(nèi)容撬動產(chǎn)業(yè)運作，在芒果新雨林生態(tài)賦能下重塑以IP為核心的內(nèi)容生態(tài)。目前，劇綜聯(lián)動的《萌探奇遇記》正在湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通三大平臺播出，緊貼當下社會熱點、萌翻眾人的《三孩來了3》也即將上線。在后續(xù)規(guī)劃中，《瘋狂的麥咭》《中國新聲代》兩大少兒領(lǐng)域經(jīng)典IP全面重啟：麥咭IP繼續(xù)挖掘線下樂園等產(chǎn)業(yè)場景，9年運營多家場館，線下客流量單年度穩(wěn)超200萬人次；《中國新聲代》融合線上傳播、線下海選、線下演出與音樂研學等，打造「音樂+成長」IP。在新節(jié)目方面，首檔重組家庭情感觀察真人秀《替未來擁抱你》、全國青少年體能障礙跑競技賽事《超勇挑戰(zhàn)王》、六一特別策劃《超敢少年追光夜》也將在家庭陪伴、青少年體能挑戰(zhàn)等垂類實現(xiàn)品牌價值延伸。親子內(nèi)容，不止于屏幕。

金鷹卡通衛(wèi)視副總監(jiān)劉建立與金鷹卡通衛(wèi)視首席營銷官、廣告營銷中心主任黃力波進行親子賽道推介

微內(nèi)容方面，延續(xù)《姜頌》以及密逃IP短劇《貍貓書生》等的爆火勢頭，芒果TV大芒工作室官宣經(jīng)典劇場與熱點劇場，分別聚焦經(jīng)典作品的短劇化再創(chuàng)作以及芒果劇綜IP聯(lián)動。《還珠》系列以及《橘祥如意》《新龍門客棧》等一系列膾炙人口、長尾效應顯著的現(xiàn)象級國民大IP將改編為短劇。

芒果TV大芒計劃工作室總經(jīng)理周裘與《姜頌》主演鄭湫泓、鄧凱共同進行發(fā)布

芒果IP中，《乘風》衍生的職場主題短劇《三十而勵》、文物保護題材的《全員加速中賞金獵人》等20余部綜衍劇也已進入開發(fā)流程。芒果與紅果合作的「果果劇場」將在豎屏流量生態(tài)發(fā)力。

芒果TV節(jié)目中心副總經(jīng)理、賽道主理人晏吉與《貍貓書生》主演 謝鑫豪、王一舟共同進行發(fā)布

在IP價值挖掘上，芒果還與無憂傳媒在達人培育與內(nèi)容后鏈路挖掘上達成長期合作，以新產(chǎn)品形態(tài)打造輕體量高效轉(zhuǎn)化鏈路。此外，芒果還將開發(fā)「夜玩互動社區(qū)」，打造IP線下延展空間等，大小屏聯(lián)動、線上線下一體化打通「看」與「買」、「內(nèi)容」與「場景」的商業(yè)閉環(huán)。

多業(yè)態(tài)共贏，「芒果與朋友們」全域破局合力創(chuàng)增長

作為業(yè)內(nèi)大小屏生態(tài)最為完整的平臺，全域場景一直是芒果的獨特優(yōu)勢。今年是“超高清發(fā)展年”，廣電總局廣播電視規(guī)劃院副院長滕勇帶來《改革·創(chuàng)新·突破》的主題發(fā)布，從行業(yè)層面深度解讀電視大屏生態(tài)的煥新邏輯與增長潛力。他表示，CVB數(shù)據(jù)顯示，2024年全國直播頻道用戶月平均活躍率比“雙治理”前提升9.6%。《國色芳華》《歌手2024》等劇綜在大屏端收視也表現(xiàn)突出。在政策利好、技術(shù)變革疊加背景下，電視大屏的價值正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性回升，大小屏聯(lián)投正促進「1+1>2」的協(xié)同效應，實現(xiàn)品效銷合一。

廣電總局廣播電視規(guī)劃院副院長滕勇進行主題分享

湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、芒果TV副總裁楊懷東發(fā)布全新芒果營銷生態(tài)打法。他表示，隨著中國消費市場發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，強品牌更表現(xiàn)出超強的抗壓能力和恢復速度，兼具湖南衛(wèi)視、芒果TV和金鷹卡通大小屏全面打通融合獨家優(yōu)勢的芒果「內(nèi)容」是當下和未來品牌營銷圖景里唯一的「價值媒介」。楊懷東同步介紹了「Young片場」、「悅己生活帶」、「節(jié)點營銷」三個線上產(chǎn)品以及全域音樂巡演計劃、高校音樂生態(tài)計劃和音樂節(jié)生態(tài)共創(chuàng)計劃三個主攻線下的IP，作為芒果助力品牌持續(xù)增長的全新抓手。

湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、芒果TV副總裁楊懷東發(fā)布全新芒果營銷生態(tài)打法

活動現(xiàn)場還舉行了芒果與寧德時代、阿維塔兩大科技品牌聯(lián)合共創(chuàng)的訪談IP《背后》發(fā)布會。

張泉靈作為跨界談話人參與《背后》

從經(jīng)典訪談IP《背后的故事》升級而來，全新的《背后》主張「探索內(nèi)在力量、對話人生新程」，倡導真實、質(zhì)感與溫度的表達方式，將以「科技×人文」的內(nèi)核，通過多元內(nèi)容形態(tài)，實現(xiàn)多平臺聯(lián)動下的「品效銷」閉環(huán)落地。以《背后》作為全新嘗試，芒果營銷將更深度成為內(nèi)容的一部分，讓品牌成為共建者、共創(chuàng)者、共聲者。

活動現(xiàn)場，湖南衛(wèi)視、芒果TV與阿維塔、寧德時代簽約。

阿維塔副總裁江謙（左二），寧德時代市場部總經(jīng)理羅堅（左三），湖南衛(wèi)視副總監(jiān)楊懷東（右一）

IP時代，內(nèi)容不是孤立的流量產(chǎn)品，而是連接生態(tài)、承載情緒、撬動商業(yè)的核心引擎。「共營」不只是招商口號，而是對平臺、內(nèi)容、用戶、品牌四端價值鏈的重新組織與賦能。未來，芒果將繼續(xù)以內(nèi)容創(chuàng)新為驅(qū)動，以生態(tài)共贏為導向，做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者、生態(tài)共贏的組織者、合作伙伴的最佳拍檔，與更多朋友們一起繼續(xù)「領(lǐng)鮮共營」！