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（快消品訊）今年618電商大促于5月13日晚開啟預售，美妝品類競爭激烈，新品牌“同頻”脫穎而出。在天貓美妝類目預售4小時排行榜中，同頻作為新面孔，在2025年618期間與李佳琦直播間繼續(xù)合作，首日預售開啟一小時內，銷量就躍升至直播間第三。同頻2024年9月才上線，發(fā)展迅猛，此前在2024年雙11與李佳琦直播間合作，總GMV突破2000萬元，拿下天貓雙11全周期快消新商第一。

《快消品》了解到，同頻運營方為2024年3月注冊的上海重境品牌管理有限公司，由兩位個人股東持股，董事長為張詩曼。看似并無深厚背景，但在研發(fā)上，同頻與重組膠原蛋白龍頭企業(yè)錦波生物緊密合作，其多重膠原敏感修護系列產品使用了錦波生物的多項專利成分，其中Ⅴ型膠原更是錦波生物獨家專供。

同頻采用爆品策略，目前僅上架5款產品，次拋精華和面膜最為熱門，在李佳琦直播間銷量可觀。產品定價中高端，次拋精華單價約6元/支，面膜單價約10元/片。與可復美、珀萊雅等品牌相比，同頻以同時添加Ⅲ型、Ⅴ型和XVII型膠原且Ⅴ型為獨家專供作為科技賣點，但科技含量尚未形成絕對領先優(yōu)勢。

消費者雖接受更成熟的市場教育，但對護膚品科技含量理解門檻高，消費決策依賴專家、美妝博主、頭部帶貨主播等背書，營銷作用關鍵。同頻能在短時間內獲得聲量和銷量，與捆綁李佳琦直播間的營銷策略密不可分。

不過，同頻也面臨諸多挑戰(zhàn)。重組膠原蛋白在護膚品中的安全性、穩(wěn)定性和有效性有待深入研究，同頻依賴外部采購核心成分，還需承擔高營銷投入，在品牌發(fā)展早期，管控費用率、爭取價格優(yōu)勢難度較大。目前同頻體量尚小，產品組合、渠道布局、組織體系有待完善，營銷資源主要投向天貓。在競爭激烈的美妝市場，同頻雖靈活，但能否從營銷驅動轉向產品和品牌驅動，取決于現(xiàn)金流、盈利水平及核心能力構建。

（資料來源：界面新聞）