紅星資本局6月10日消息，今日，一款全球唯一一只的薄荷色LABUBU在永樂(lè)2025春季拍賣(mài)會(huì)上亮相，落槌價(jià)為108萬(wàn)元，目前已結(jié)拍。

據(jù)了解，此次拍賣(mài)出現(xiàn)在全球首場(chǎng)初代藏品級(jí)LABUBU藝術(shù)專(zhuān)場(chǎng)。該款LABUBU尺寸為高131cm，材質(zhì)為PVC，顏色為薄荷色，在備注欄標(biāo)注了“全球唯一一只”。

紅星資本局致電客服電話了解到，本場(chǎng)拍賣(mài)是和收藏初代LABUBU的藏家合作的，該款LABUBU確定已經(jīng)成交，目前不方便透露買(mǎi)家身份。

除了108萬(wàn)的薄荷色LABUBU外，本場(chǎng)拍賣(mài)還拍出了82萬(wàn)元的棕色LABUBU，該款LABUBU全球限量15版。

圖為拍賣(mài)界面截圖

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 實(shí)習(xí)記者 周怡

延伸閱讀

LABUBU公仔“一仔難求”，二手溢價(jià)超30倍，有人為搶到它蹲點(diǎn)直播6小時(shí)

近日，泡泡瑪特旗下的LABUBU搪膠盲盒爆火，可謂是“一娃難求”。作為泡泡瑪特旗下的現(xiàn)象級(jí)潮玩IP，憑借獨(dú)特的“丑萌”設(shè)計(jì)、饑餓營(yíng)銷(xiāo)和明星效應(yīng)在全球引發(fā)搶購(gòu)狂潮。

記者了解到，在某平臺(tái)原價(jià)99元的一只LABUBU3.0搪膠毛絨掛件竟拍出3149元的高價(jià)，二手市場(chǎng)隱藏款年收益率達(dá)超30倍，被網(wǎng)友稱(chēng)為“塑料茅臺(tái)”。

這款“丑萌”公仔究竟有何魅力？年輕人為何甘愿為其買(mǎi)單？這一現(xiàn)象背后又折射出怎樣的社會(huì)文化特征......帶著疑問(wèn)，6月9日，封面新聞?dòng)浾邔?shí)地走訪線下門(mén)店，并與愛(ài)好者、行業(yè)專(zhuān)家展開(kāi)對(duì)話，了解詳情。

圖為L(zhǎng)ABUBU公仔

記者走訪：

線上預(yù)售售罄

線下門(mén)店詢(xún)問(wèn)顧客增多

6月9日，記者走訪成都IFS和成都西宸天街兩家泡泡瑪特線下旗艦店，發(fā)現(xiàn)LABUBU 3.0系列均只有展示位，無(wú)現(xiàn)貨售賣(mài)。工作人員告訴記者，這段時(shí)間來(lái)店內(nèi)詢(xún)問(wèn)該系列的顧客顯著增多，該系列現(xiàn)只在線上預(yù)售發(fā)售，需要在線上搶購(gòu)，線下門(mén)店僅提供實(shí)物展示。記者詢(xún)問(wèn)泡泡瑪特線上旗艦店得知，該系列已售罄，將不定時(shí)補(bǔ)貨，需要顧客收藏鏈接關(guān)注存貨情況進(jìn)行搶購(gòu)。

下午2時(shí)許，盡管是工作日，在LABUBU門(mén)店的展柜前依然有不少顧客停留交談。市民張女士告訴記者，她是LABUBU系列的忠實(shí)粉絲，但該系列發(fā)售時(shí)貨量較少?zèng)]有搶到，若后續(xù)能搶購(gòu)或二手市場(chǎng)的價(jià)格能降下來(lái)，會(huì)選擇繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。

LABUBU系列公仔為何如此火爆？一位店員解釋道，“最開(kāi)始源自于明星效應(yīng)，比如，Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等明星隨身佩戴，將其與奢侈品搭配，推動(dòng)其成為身份象征。其次是它可以帶給青年人情緒價(jià)值，玩家可通過(guò)DIY改造實(shí)現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)，形成‘亞文化共創(chuàng)’，還有一個(gè)原因是它在二手市場(chǎng)的收益率不低。”

記者注意到，LABUBU系列公仔的外形打破傳統(tǒng)可愛(ài)審美，尖耳朵、九顆獠牙的“邪惡微笑”，在不少年輕人看來(lái)，它傳遞著“表面叛逆、內(nèi)心柔軟”的反差感。

對(duì)話愛(ài)好者：

每天蹲點(diǎn)直播間超6小時(shí)

突襲補(bǔ)貨引起不少網(wǎng)友焦慮

記者進(jìn)入了成都多個(gè)泡泡瑪特的門(mén)店群，每個(gè)群在100到300人不等，高頻詞匯都是LABUBU，不少網(wǎng)友搶到后，會(huì)在群里標(biāo)出價(jià)格和聯(lián)系方式進(jìn)行出售。對(duì)于在群里交易的行為，泡泡瑪特店員會(huì)給予提醒，如果超過(guò)三次會(huì)將違規(guī)網(wǎng)友移除出群。

記者注意到，由于LABUBU爆火，其搪膠盲盒、搪膠玩偶的放貨方式是以突襲的形式發(fā)布，放貨時(shí)間不等，而如果通過(guò)小程序訂閱提醒的方式，往往會(huì)晚于上貨時(shí)間，等通知后再點(diǎn)進(jìn)去，便已被搶光。這樣的情況下，需要用戶(hù)長(zhǎng)期盯住直播間或者相關(guān)提醒，不少網(wǎng)友吐槽，太焦慮了。

網(wǎng)友發(fā)帖吐槽

“我手上加了二十多個(gè)群，有內(nèi)部消息的，有官方店的，官方微信群也不止加本地的，像北京、上海的群也要加，因?yàn)橛行┩ㄖ镜厥遣粫?huì)通知的，需要加大城市的群。”和方先生不同，張先生剛?cè)肟影雮€(gè)月，這半個(gè)月里，他分別搶到了LABUBU春日野在家的大娃和小娃，之所以能夠搶到，他說(shuō)是因?yàn)樽约鹤銐蚺Γ@半個(gè)月時(shí)間里，他看了無(wú)數(shù)的攻略，也試著搶別的IP練手。不過(guò)他坦言，這樣的方式讓自己很焦慮，小道消息來(lái)了以后，就要馬上去直播間，但大多都是假消息。“每次假消息一來(lái)，直播間人數(shù)都狂飆，基本上都是5萬(wàn)+。”

和演唱會(huì)一樣，LABUBU也充斥著黃牛市場(chǎng)。方先生告訴記者，由于LABUBU價(jià)格誘人，春日野在家的掛件，159元的價(jià)格入，基本可以500元的價(jià)格出，價(jià)格翻3倍，買(mǎi)到就是賺到，所以吸引了不少黃牛來(lái)瘋搶。

記者發(fā)現(xiàn)，在社交媒體和二手平臺(tái)，不少科技搶娃小程序在線出售，分享中顯示，不需要?jiǎng)邮郑ㄟ^(guò)固定的程序，就可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)搶貨。但方先生表示不敢嘗試，官方定期也會(huì)出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，如果被黑號(hào)了，反而得不償失。

一款搪膠毛絨掛件在某平臺(tái)溢價(jià)超30倍

LABUBU市場(chǎng)觀察：

原價(jià)99元的玩偶二手平臺(tái)漲至3149元

部分隱藏款溢價(jià)超過(guò)三十倍

LABUBU引發(fā)了一場(chǎng)社交媒體狂歡，有數(shù)據(jù)顯示，TikTok上相關(guān)話題播放量超10億次。大家瘋狂曬開(kāi)盲盒，甚至搞“山寨比丑大賽”。在小紅書(shū)平臺(tái)，LABUBU還被不少網(wǎng)友用來(lái)許愿。

事實(shí)上，LABUBU誕生已有十年。2019年，泡泡瑪特從香港插畫(huà)家龍家升手里簽下了這一系列IP，但起初并未大火。此次讓LABUBU爆火的根源，是泡泡瑪特在4月底發(fā)布的LABUBU3.0系列。

小雀斑公仔在某平臺(tái)溢價(jià)至3萬(wàn)余元

根據(jù)泡泡瑪特官網(wǎng)顯示，在美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)，該系列僅發(fā)售價(jià)格就要高出國(guó)內(nèi)一倍以上。在國(guó)外二手平臺(tái)StockX 上，其隱藏款單個(gè)盲盒炒價(jià)飆升至最高上千美元。

縱觀國(guó)內(nèi)情況，LABUBU已然成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)。記者在多個(gè)交易平臺(tái)看到，價(jià)值99元的LABUBU馬卡龍系列、坐坐派對(duì)系列和前方高能系列盲盒，普通款溢價(jià)普遍在一倍到三倍，隱藏款溢價(jià)在十倍左右，其中前方高能系列隱藏款超過(guò)三十倍。

例如，某平臺(tái)原價(jià)99元一只的LABUBU3.0搪膠毛絨掛件竟拍出3149元的高價(jià)；價(jià)值499元的中型玩偶，如春日野在家、夏日系列、象棋大冒險(xiǎn)，溢價(jià)0.5倍到1倍左右；價(jià)值999元的大首領(lǐng)zimomo以及1299元的大天使，現(xiàn)在均價(jià)約2100元。值得一提的是，一款約79厘米高、原價(jià)9957元的LUBUBUTEC小雀斑公仔，溢價(jià)后已漲至32879元。

LABUBU展柜

專(zhuān)家觀點(diǎn)：

這種現(xiàn)象屬于典型的“情感經(jīng)濟(jì)”

警惕非理性消費(fèi)

這款“丑萌”公仔究竟有何魅力？年輕人為何甘愿為其買(mǎi)單？這一現(xiàn)象背后又折射出怎樣的社會(huì)文化特征？

6月9日，華中科技大學(xué)社會(huì)學(xué)院講師、碩士生導(dǎo)師胡鵬輝接受記者采訪時(shí)表示，LABUBU作為年輕人的“社交貨幣”與其成為“現(xiàn)象級(jí)頂流”是相互推動(dòng)的關(guān)系。一方面，在其成為核心粉絲群體選擇出來(lái)的IP之后，通過(guò)媒介傳播，一定程度上在吸引更多追求新奇的年輕人加入其中；另一方面，也正因?yàn)樵絹?lái)越多的年輕人將其視為社交貨幣，基于社交需求的實(shí)踐從而進(jìn)一步推動(dòng)其爆火。

在胡鵬輝看來(lái)，許多人把LABUBU視為能提供充足情緒價(jià)值的IP，一定程度上也表明其確實(shí)能滿足部分青年群體的情感需求。但需要注意的是，當(dāng)代青年的情感需求，更多是一種情感刺激而非內(nèi)在的情感豐盈。

他談到，這種現(xiàn)象屬于典型的“情感經(jīng)濟(jì)”。正因?yàn)長(zhǎng)ABUBU對(duì)于青年群體具有較高的情感價(jià)值，個(gè)體愿意為了獲得情感價(jià)值而付費(fèi)；結(jié)合饑餓營(yíng)銷(xiāo)、盲盒等營(yíng)銷(xiāo)策略，必然會(huì)出現(xiàn)收益率上升的情形。

“對(duì)于當(dāng)代年輕人而言，通過(guò)消費(fèi)的方式來(lái)獲得情感價(jià)值已然成為一種常態(tài)，我們需要以平常心看待。”胡鵬輝建議，需要注意的是，在這一IP爆火的情況下，部分青年群體為了得到心儀的玩偶而出現(xiàn)非理性消費(fèi)的現(xiàn)象，甚至做出一些違法犯罪的行為。所以，一定程度上青年群體也需要消費(fèi)教育。