5月16日晚，國際樂壇天后瑪利亞·凱莉（Mariah Carey）的演唱會在虹口足球場震撼開唱，現(xiàn)場數(shù)萬余名觀眾共同見證這場視聽盛宴。

作為虹口區(qū)“票根經(jīng)濟”聯(lián)盟的重要舉措，凱德虹口商業(yè)中心與虹口足球場聯(lián)合推出的“包廂票抽獎”活動，在演唱會前夕通過微博、小紅書、公眾號等平臺線上抽獎的方式，抽取了每場20位幸運觀眾享受足球場包廂VIP級的觀演體驗。

演唱會當(dāng)晚，記者來到了虹口足球場內(nèi)的凱德包廂一探究竟。裝修一新的包廂設(shè)有兩排共20個皮質(zhì)座椅，座椅間距寬敞，確保每位觀眾都能舒適觀演。包廂內(nèi)不僅配備獨立空調(diào)和充電插座，滿足觀眾的用電需求，還貼心地準(zhǔn)備了咖啡、飲料、蛋糕、面包、水果等輕食飲品，讓觀眾在享受音樂的同時也能隨時補充能量。

“我在小紅書上看到凱德虹口的抽獎活動想試一試，沒想到真的中獎了！”從普陀趕來的洪小姐興奮地告訴記者，“我去過蠻多其他場館的包廂，這里的包廂很新，而且雖然是在臺側(cè)的位置，不過離舞臺很近，藝人的狀態(tài)和整體的舞美都可以看得到。”

另一位幸運中獎?wù)呱习嘧錒eather告訴記者：“沒想到包廂內(nèi)還有專門的工作人員提供服務(wù)和幫助，包廂內(nèi)提供的食物味道也不錯。”

今年4月，虹口區(qū)“票根經(jīng)濟”聯(lián)盟正式成立，凱德虹口商業(yè)中心與虹口足球場簽署“寵粉福利戰(zhàn)略協(xié)議”，其中一項重要內(nèi)容就是每場演唱會期間，商場將拿出20張演出包廂票作為抽獎福利，吸引消費者在虹口足球場周邊商圈消費并參與活動。演唱會前夕，凱德虹口商業(yè)中心通過各渠道，以積分兌換、留言互動、抽獎等豐富形式，將演唱會觀演福利放送給廣大粉絲群體。

不僅如此，演唱會當(dāng)天下午，記者在凱德虹口商場內(nèi)看到，商場內(nèi)設(shè)置了供粉絲打卡互動的主題應(yīng)援區(qū)，讓演唱會觀眾在觀演前和觀演后都能沉浸式體驗音樂氛圍。此外，在商場入口處的票根制作機器上，憑演唱會門票，粉絲可打印專屬紀(jì)念票根，憑此票根可在商場內(nèi)50余家商戶享受折扣、贈品等權(quán)益。

個性化互動體驗不僅提升了粉絲的參與感，更通過商場和演出場館的強強聯(lián)合，將用戰(zhàn)略綁定打通流量閉環(huán)，有效串聯(lián)起餐飲、零售等多元消費場景，把看演出的一次性福利轉(zhuǎn)化成循環(huán)消費生態(tài)。

近年來，隨著消費形態(tài)的多元化發(fā)展，“票根經(jīng)濟”不僅延長了消費鏈條，更通過精準(zhǔn)營銷滿足不同群體的需求，如針對演唱會粉絲推出應(yīng)援活動，針對二次元愛好者打造“痛樓”打卡點等。未來，虹口區(qū)將進(jìn)一步深化“票根經(jīng)濟”生態(tài)鏈，圍繞“五五購物節(jié)”“上海之夏”等節(jié)點，推動文旅商體展深度融合，讓“活動聯(lián)動”真正成為“高頻互動”。

記者：龔樂

圖片：龔樂

編輯：龔樂