拿著打車票進景區有優惠、憑演出票可享文創折扣、用住宿票可免費玩游樂設施、參加自駕游車輛加油有優惠……5·19中國旅游日臨近，來自重慶市文化和旅游發展委員會消息，我市各大文旅場所將推出系列惠民活動，其中以一張張小小的票根為紐帶，跨界聯動多樣場景，串起長長消費鏈路，形成“1+1＞2”的效應，可謂是一大亮點。

▲江北區觀音橋，游客在街頭留影。（資料圖片）記者 張錦輝 攝

這，正是時下流行的“票根經濟”，在文體商旅融合發展中的創新實踐，將推動消費市場從“流量爭奪”轉向“價值共創”，為消費者帶來全新體驗。

那么，票根是如何拉動消費的？又怎樣更有效地促進“票根經濟”？新重慶-重慶日報記者做了調查。

一張票鏈接多樣文旅消費場景

華燈初放，夜色闌珊。5月14日夜，在洪崖洞景區，游客張蕊盤著精致的發髻，裙在風中輕擺，衣袂與吊腳樓的飛檐相映成趣。

“我是前天從成都坐高鐵過來的，單位之前給我辦了一張‘百萬職工游巴蜀’文旅年票，憑該票可以省去重慶境內90%以上景區、劇場的門票。我和父母這兩天先后去了大足石刻、金佛山等景區，欣賞了雜技秀《極限快樂2》等演出，門票一共省了好幾百塊，正好用來租漢服。”她開心地說。

▲江北嘴江邊，眾多游客正在江灘上欣賞重慶美景。（資料圖片）記者 鄭宇 攝

她所說的“百萬職工游巴蜀”文旅年票，脫胎于“百萬市民游重慶”年票。前幾年，為提振文旅消費，市文化旅游委整合市內各大景區、演藝場所等文旅消費場景，推出“一票暢游全域”惠民舉措。隨著巴蜀文化旅游走廊建設的縱深推進，該年票升級為了“百萬職工游巴蜀”文旅年票，在全國率先打破區域藩籬，實現了“一張文旅年票，解鎖川渝兩地文旅勝地”的愿望。

“該年票有效整合了川渝兩地景區景點、演出等資源，推動精品景區串珠成鏈，改變了以往有效聯動不足、景區景點‘分散化’‘碎片化’狀況。同時，有效調動了市場主體的參與積極性，形成了政府、市場的有效聯動，在跨區域文旅市場協作中，改變了以往高度依賴行政推動的單一路徑，探索了跨區域文旅促消費的新路子。”市文化旅游委相關部門負責人稱，目前，“百萬職工游巴蜀”文旅年票已發行近30萬張，帶動出游約100萬人次，拉動文旅消費10億元以上，實現了“免費一個人、帶來一家人”的帶動效應，形成了川渝文旅良性互動。

值得一提的是，這張年票的創新實踐，只是重慶深耕“票根經濟”的一個縮影。以即將到來的5·19中國旅游日系列惠民活動為例，我市除了武陵山大裂谷景區、白帝城·瞿塘峽景區、三峽之巔景區、千野草場景區、南天湖景區、桃花源景區、蚩尤九黎城景區、摩圍山景區等眾多景區直接免門票，很多區域旅游目的地及涉旅企業還紛紛推出了憑文旅消費票根，在后續消費場景中獲得折扣、積分兌換等權益，串聯起不同消費領域。

如，滴滴平臺面向重慶重點文旅地區（含渝味360碗旗艦店和示范店、夜間文旅消費聚集區、3A及以上景區、旅游度假區、歷史文化街區等）推出了多項優惠，包括旅游打車（網約車）優惠券包、滴滴代駕折扣券、自駕充電服務費優惠券、快送跑腿多檔折扣等；中國石化推出的“易捷加油，自駕無憂”自駕游打卡活動等。

消費憑證“進化”為價值紐帶

“在體驗經濟時代，單一功能性消費已無法滿足需求，消費者更希望獲得情感附加值和文化認同感，由此導致消費行為開始從單一交易向鏈式體驗轉變，‘票根經濟’也就由此興起并流行起來。”涪陵美心紅酒小鎮景區負責人楊孝永稱。

走進該景區，其配套有葡萄園、游樂園、水樂園、美食街區、酒店民宿、特色集市、酒吧娛樂等眾多業態，更以“親民的價格”享譽文旅界。

“票根經濟的本質是聯動消費，即以票根為紐帶，串聯起不同消費領域，推動消費從‘單一購買’向‘鏈式體驗’轉型，為文商體旅農融合發展提供新的增長路徑。”楊孝永稱，該景區自建成投運以來，就奉行“來者都是客”，取消了首道門票，游客入園后，憑個人興趣，進行單個項目消費，這除了要求單個項目對游客產生吸引力，更要求整個景區的各個業態聯動起來，形成合力，產生聚合效應。正因如此，他們一直是“票根經濟”的踐行者。

▲5月3日，兩江新區光環購物公園，外國游客在打卡拍照。(資料圖片）特約攝影 王加喜

為此，他們不僅打造了全齡友好型消費新場景，還先后探索了住民宿送樂游套票、玩水上樂園可在夜市消費中打折、購樂游套票可享餐飲折扣等，串聯起景區的全業態，用一張小小的票根讓游客多留幾小時、多消費幾百元。

“這并非簡單的商業捆綁，而是讓票根這一消費憑證，‘進化’為了價值紐帶，通過跨界聯動，將原本孤立的產品或服務串聯起來，滿足游客更加個性化、多樣化的消費體驗，用創新提升體驗、用連接創造價值，進而形成消費鏈的延伸，刺激更多消費行為。”楊孝永說。

推動“票根經濟”釋放更大能量

“票根經濟”作為一種衍生的全新消費模式，為文體商旅等融合提供了新的發展路徑，也進一步彰顯了文旅行業“一業興促百業旺”的帶動作用。

不過，記者調查發現，目前，我市在推動“票根經濟”發展中，尚處于單個行政管理部門或部分旅游目的地的嘗試，并未形成“由點到面”的整體合力。

而上海在這方面，已開始進行深度探索。該市虹口區今年4月成立了“票根經濟”聯盟，依托虹口足球場周邊及北外灘濱水空間等優質資源，為線上平臺、票務平臺、商業載體、餐飲住宿等上下游企業搭建起溝通平臺，建立常態化合作機制，形成完整的“票根經濟”生態鏈，通過延長消費鏈條、深化渠道合作、打造個性化標簽等方式，推動全域“票根經濟”提質升級。

▲沙坪壩區磁器口古鎮，游客打卡夢幻彩繪步道。（資料圖片）特約攝影 孫凱芳

“‘票根經濟’是對消費升級回應。在物質富足、精神富有得到不斷滿足的當下，單一功能性消費已無法滿足消費者需求。”重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏表示，“票根經濟”不僅能提升消費頻次，更能把消費者追求的情感附加值置于其中，進而提升消費者的滿意度和忠誠度，同時幫助文旅目的地及企業提升品牌形象和口碑。

不過，新興的“票根經濟”也面臨著挑戰，如由單個市場主體推動的“票根經濟”，可能遭遇公信力的質疑；依賴政府補貼或活動紅利，進行的“票根經濟”活動，難以形成長期穩定的消費生態；不同行業、企業之間的合作可能存在壁壘和難度，影響“票根經濟”的融合發展。

在羅茲柏看來，推動“票根經濟”發展，需要打破圈層“結界”，以一票聯動多場景，推動文化、旅游、商業、體育等深度交叉融合。政府或行業協會可以牽頭建立跨領域合作機制，明確各方的權利和義務，促進不同行業、企業之間的溝通和協作，讓“票根經濟”從“單點突破”轉向“系統共生”，進而實現“小票根撬動大消費”。

來源：新重慶-重慶日報

編輯：劉一葉

審核：吳國紅

主編：聶晶