由滬蘇浙皖四地商務(wù)主管部門(mén)聯(lián)合指導(dǎo),上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)攜手長(zhǎng)三角兄弟電商協(xié)會(huì)共同打造的“2024長(zhǎng)三角新消費(fèi)品質(zhì)品牌TOP榜單”于5月9日在滬發(fā)布,并登上了文匯報(bào)頭版。

榜單定義的“長(zhǎng)三角新消費(fèi)品質(zhì)品牌”,不僅是對(duì)標(biāo)桿品牌的認(rèn)可,更肯定了入選品牌,能真正做到滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化體驗(yàn)的需求。

專(zhuān)注兒童健康飲食的新銳品牌怡芽,以“中國(guó)兒童健康餐食標(biāo)桿品牌”的姿態(tài)脫穎而出,與五芳齋、洽洽、霸王茶姬、柚香谷、均瑤健康等食品品牌共同入選上榜。

五年磨一劍:怡芽沖泡意面千萬(wàn)銷(xiāo)量領(lǐng)跑細(xì)分賽道

在榜單發(fā)布的八大消費(fèi)趨勢(shì)中,怡芽精準(zhǔn)把握"品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)"與"細(xì)分市場(chǎng)精耕"兩大方向。怡芽創(chuàng)新推出"5大標(biāo)準(zhǔn)"定義兒童餐——適應(yīng)孩子多樣化的口味、零添加安心配方、精準(zhǔn)膳食配比滿(mǎn)足孩子所需、甄選優(yōu)質(zhì)天然食材、5分鐘營(yíng)養(yǎng)出餐。同時(shí),怡芽與中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)聯(lián)合制定《兒童方便米面團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》,奠定了行業(yè)品質(zhì)基線(xiàn)。

經(jīng)過(guò)五年研發(fā)打磨的沖泡意面系列,穩(wěn)居全渠道沖泡意面細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)量榜首,累計(jì)銷(xiāo)量1000萬(wàn)+,收獲了150萬(wàn)+親子家庭認(rèn)可,讓便捷與健康真正兼得。

全域滲透與IP賦能:3萬(wàn)+實(shí)體終端,IP策略激活消費(fèi)

在渠道戰(zhàn)略棋盤(pán)上,怡芽展現(xiàn)出新消費(fèi)品牌少有的全域穿透力。通過(guò)搭建"電商旗艦店+商超KA+母嬰專(zhuān)營(yíng)店"三維網(wǎng)絡(luò),品牌已完成全國(guó)28個(gè)省/直轄市的深度覆蓋,入駐30000余家實(shí)體終端。

基于對(duì)兒童消費(fèi)場(chǎng)景的深度洞察,怡芽打出差異化IP戰(zhàn)略:針對(duì)男孩群體推出的「奧特曼」英雄系列,將“兒童餐食”升級(jí)為“打敗困難的能量補(bǔ)給”。而專(zhuān)為女孩研發(fā)的IP系列新品正強(qiáng)勢(shì)待發(fā),將于5月中旬的2025年SIAL國(guó)際食品展(上海)上隆重登場(chǎng)。雙IP系列產(chǎn)品將在親子消費(fèi)市場(chǎng)引發(fā)新一輪追捧熱潮。

“科技+標(biāo)準(zhǔn)”雙重占位:解碼新消費(fèi)品牌的創(chuàng)新活力

怡芽自2020年創(chuàng)立起便深度融入?yún)^(qū)域食品產(chǎn)業(yè)鏈,構(gòu)建了數(shù)字化研發(fā)中心和自有供應(yīng)鏈,從創(chuàng)新配方到可溯源產(chǎn)線(xiàn),貫通了全鏈路閉環(huán)系統(tǒng)。在硬核創(chuàng)新領(lǐng)域,怡芽產(chǎn)品符合國(guó)際級(jí)食品安全標(biāo)準(zhǔn),共獲得15個(gè)國(guó)家級(jí)研發(fā)專(zhuān)利。雙重戰(zhàn)略卡位,推動(dòng)怡芽在兒童食品賽道完成從新銳品牌到行業(yè)標(biāo)桿的進(jìn)化。

以怡芽為代表的長(zhǎng)三角品牌,既傳承了長(zhǎng)三角千年農(nóng)耕文明的飲食智慧,又運(yùn)用數(shù)智化手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),這正是新消費(fèi)品質(zhì)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此次登榜印證了怡芽"開(kāi)啟親子好食光"的品牌初心。在未來(lái),怡芽將持續(xù)專(zhuān)注3-12歲兒童營(yíng)養(yǎng)需求,深耕“三餐場(chǎng)景化解決方案”,讓2億中國(guó)寶寶愛(ài)上吃飯。