在消費升級的浪潮下，年輕一代對酒水的需求早已超越單純的“解渴”與“微醺”，轉而追求更深層次的情感共鳴與文化認同。如今的酒水市場，高顏值包裝、跨界聯名、社交屬性正成為品牌突圍的關鍵——產品不僅是飲品，更是生活方式與藝術審美的載體。在此背景下，萄樂思小麥啤酒以一場“藝術+品質”的雙向奔赴，精準切入年輕消費市場。通過與青年雕塑藝術家楊晨的深度聯名，將夢幻藝術基因注入產品，再借勢網紅營銷與國企資源加持，迅速在競爭激烈的啤酒賽道中開辟出一條差異化路徑。

從“騎鹿女孩”到社交貨幣 萄樂思藝術跨界有說法

當一只長著鹿角、手持棒棒糖的“騎鹿女孩”躍上啤酒罐身，消費者瞬間被拉入一個充滿童真與想象力的藝術世界。這正是萄樂思與當代青年雕塑藝術家楊晨聯名的核心創意。楊晨擅長以抽象化的動物形象傳遞純粹的美學理念，其作品摒棄傳統解剖結構的束縛，用柔和的線條與明快的色彩詮釋“孩童眼中的夢境”。這種藝術風格與萄樂思“浪漫微醺，藝術同行”的品牌主張不謀而合。

聯名款包裝以“同行”為主題，將鹿角女孩、朦朧霧靄的金黃色酒體與白色泡沫結合，既保留了啤酒的經典視覺元素，又賦予產品強烈的故事感與收藏價值。在社交媒體上，消費者自發曬出“開罐打卡照”，搭配“藝術與啤酒的碰撞”“喝的不是酒，是氛圍”等標簽，讓產品迅速成為小紅書、抖音等平臺的流量密碼。藝術聯名不僅提升了品牌調性，更讓萄樂思成功化身為年輕人的“社交貨幣”——誰不想在聚會上拿出一罐兼具顏值與話題的啤酒呢？

全麥釀造與“反工業”堅守 萄樂思以品質筑基

如果說藝術聯名是萄樂思的“面子”，那么對品質的極致追求則是其立足市場的“里子”。在工業啤酒普遍以大米、玉米替代麥芽降低成本的時代，萄樂思選擇了一條更純粹的道路：純糧全麥釀造，拒絕任何輔料與添加劑。從甄選進口麥芽、啤酒花與酵母，到沿用德式傳統發酵工藝，28天緩慢發酵賦予酒體淡雅麥香與細膩順滑的口感。對比工業啤酒7天速成的流水線生產，“慢釀哲學”既是對風味的尊重，更暗含了年輕消費者對“匠心”與“真實”的隱性訴求。

產品創新上，萄樂思跳出傳統飲用場景的局限，推出7款創意調飲配方。例如，將小麥啤酒與蘋果汁、小青檸或鳳梨汁以不同比例調配，既保留啤酒的清爽基底，又增添果香的層次感。這種“DIY微醺體驗”不僅迎合了Z世代對個性化飲品的偏好，更通過小紅書達人的“調酒教程”裂變傳播，讓產品滲透進下午茶、露營、派對等多元場景，悄然改寫啤酒的消費邊界。

網紅基因+國企賦能 雙引擎驅動市場突圍

在流量為王的時代，萄樂思深諳“借勢造勢”之道。簽約速滑冠軍馬語含為品牌代言人，以“冠軍之選”強化品質背書；聯合抖音頭部主播吉杰開展直播帶貨，用“高顏值開箱”“藝術故事解讀”撬動即時消費；小紅書上千名KOL則通過沉浸式測評、調酒Vlog等內容種草，將產品與“精致生活”“藝術格調”深度綁定。線上聲量迅速轉化為線下銷量，1919酒類直供等渠道的貨架熱度印證了其網紅爆款的潛力。

而隱藏在這場營銷狂歡背后的，是江蘇蘇豪創新科技集團有限公司和萄樂思品牌方始終并肩同行。作為充滿信賴和默契的合作伙伴，雙方不僅一起見證了事業版圖開拓的高速發展和飛躍，更實現了彼此之間的雙向賦能，攜手完成了品牌價值的再創新和升級迭代。

通過資源共享與優勢互補，萄樂思在研發創新、渠道鋪設、供應鏈管理等領域獲得體系化賦能。例如，依托私域平臺“遠方好物”，品牌可精準觸達高凈值消費群體；與繁星戲劇村等文化IP的戰略合作，則進一步拓展了“啤酒+藝術”的體驗場景。通過“網紅基因+國企平臺”的雙引擎模式，既保障了短期爆紅，也為長期發展預留了可持續的想象空間。

此時此刻，更偉大的挑戰已經降臨，一切蓄勢待發。未知是探險，更是契機，萄樂思對全新的事業充滿信心和期待。

面對激烈的市場競爭，萄樂思并未止步于單一聯名或流量打法。在年輕人主導的新消費時代，誰能將產品變為承載情感與審美的媒介，誰就能在微醺市場中喝到“頭啖湯”。顯然，萄樂思正以藝術與品質的雙輪驅動，開啟一場健康微醺的新風尚。

而當鹿角女孩的夢幻身影與金黃色的酒液一同泛起泡沫時，誰又能拒絕這場微醺與藝術的并肩同行呢？