獨(dú)立 稀缺 穿透

構(gòu)筑匠心品質(zhì)！

近日，中金公司發(fā)布研報(bào)，維持周黑鴨 “跑贏行業(yè)” 評級，并將目標(biāo)價(jià)上調(diào)20%至3.0 港元。這一調(diào)整基于公司近期品牌煥新戰(zhàn)略落地及新興渠道拓展的積極進(jìn)展，疊加門店經(jīng)營質(zhì)量穩(wěn)步改善的預(yù)期。

01

渠道革新開拓海外市場

驅(qū)動估值重塑

LAOCAI

中金在研報(bào)中指出，周黑鴨近期在渠道端的積極變化是估值上調(diào)的核心邏輯。2025 年周黑鴨重視提升門店質(zhì)量，優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)。在門店端聚焦“人-貨 -場”以提振門店質(zhì)量。

與此同時，周黑鴨還穩(wěn)步推進(jìn)新興渠道擴(kuò)張，目前在山姆、胖東來、永輝調(diào)改店中均有產(chǎn)品進(jìn)入，其中，3月底周黑鴨鹵料包產(chǎn)品進(jìn)入山姆渠道，僅一個月周黑鴨經(jīng)典鹵料包就已沖上調(diào)味醬菜熱度榜前十。

2025年，周黑鴨正式開啟出海征程，開拓全球市場。據(jù)悉，目前其長保產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入馬來西亞 MIX 超市，依托經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)快速滲透海外華人社區(qū)，為東南亞市場開拓奠定基礎(chǔ)。

02

三十周年品牌煥新

走向年輕化

LAOCAI

在5 月16日的周黑鴨30周年慶暨品牌煥新發(fā)布會上，周黑鴨正式宣布品牌煥新，新視覺體系以“滋味黃”“鹵味棕”“黑鴨黑”為核心色，IP形象“小周周”以靈動設(shè)計(jì)傳遞年輕化定位，“中國鹵味周黑鴨”的毛筆字也突破傳統(tǒng)束縛，筆畫間的弧度賦予整體視覺獨(dú)特韻律，極具辨識度；產(chǎn)品包裝迭代為“文創(chuàng)符號”，周黑鴨將“小周周”IP置于包裝視覺中心，打造品牌超級符號，并融入趣味漫畫插圖，趣味十足；門店設(shè)計(jì)融入現(xiàn)代美學(xué)元素，風(fēng)格時尚有趣，為消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)......

周黑鴨創(chuàng)始人、董事長周富裕表示：“周黑鴨的VI、門店空間、產(chǎn)品包裝、IP形象，都做了大膽但又謹(jǐn)慎的升級。在保持“中國鹵味”經(jīng)典、健康代表性的同時，讓周黑鴨更年輕、更有趣。”

隨著品牌煥新與渠道革新的共振，周黑鴨持續(xù)以“品質(zhì)+創(chuàng)新”雙引擎驅(qū)動戰(zhàn)略縱深，構(gòu)筑匠心品質(zhì)、全球拓疆、創(chuàng)新破圈的長期發(fā)展競爭力。