黃子韜許諾要做的“透明化生產”衛生巾，造出來了。

18日晚開售的衛生巾，一夜過去，銷量過126萬，考慮到這是一個之前零經驗的品牌，這已經是一個比較驚人的首秀開場。

這樣高開的數據，在我看來，和粉絲經濟關系不大——可以參考黃子韜個人抖音帶貨數據，已經不是頂流水平。能賣出這樣的水平，很大程度上是吃到了公共議題流量的紅利：“3·15”晚會曝光多個知名品牌衛生巾存在安全隱患后，女性群體對安全、健康的衛生巾的需求，已經越發強烈。對這一議題的關注，亟需更大的承載和回應。

實際上，黃子韜入局衛生巾，要蹭一把公共議題流量的意圖已經很明顯。在發布會上，他請妻子徐藝洋站臺，并聲稱徐藝洋是衛生巾的第一個試用者。此外，這一品牌還號稱參考醫護級標準，要求衛生巾菌落總數為0。

商業故事，總歸各有各的講法。這話能不能真信，還要看后續消費者實際的體驗。但黃子韜這樣高調地來一出攪局，無論最終能不能成，在我看來，都有積極的一面，因為此舉再度增加了衛生巾安全性問題的可見性。“衛生巾”的話題，以其引發的討論量和它關系到一半人健康的重要性來看，相關討論不是太多了，而是太少了。

由于無法從外觀上判斷一位女性是否正處于這一生理周期，“月經”這一生理現象，本身就具有隱蔽性。而且，傳統文化心理中一直諱于談論這一議題，甚至用各種代稱隱去這一生理周期。生理和文化意義上的雙重隱蔽，加重了這一話題的不可見性。在很長一段時間里，衛生巾的使用體驗和普適情況、女性經期的生理健康問題，都沒有得到應有的關注和重視。

當一個話題本身不具備可見性，很多問題就將隱匿在水面之下，保障與之息息相關的人的權益，難度會顯而易見地提升。有時候，難的不是去爭取權益，而是不知道這是應有的、可以爭取的權益。

這幾年來，隨著女性消費者話語權的提升，我能明顯感覺到，公共輿論場里，對這一和女性健康息息相關的話題的討論度，已經有了明顯的提升，一些變化也正在發生：高鐵上開始售賣衛生巾，公共場所的衛生間開始提供免費衛生巾，對衛生巾價格的討論幾度引起關注，衛生巾的新國標將在今年七月開始實施，越來越多的人開始關注到這一曾經被遮蔽的角落。

《好東西》電影截圖。

但央視揭開的衛生巾安全問題，無疑證明了這一隱秘角落，依然需要更多的關注、規范、和監督。甚至，即使被曝光，很多品牌的第一反應也不是徹查和反思，而是甩出公關聲明，試圖通過“切割”和事發企業的關系來息事寧人。消費者明明只是希望自身健康能得到保障這樣簡單清晰的訴求，卻沒有得到廠家應有的尊重和重視。

兩廂對比之下，黃子韜表態要做“干凈”“透明”的衛生巾，無疑切中了女性群體最關注、最需要的部分，得到支持也是順理成章之事。對于消費者而言，這一高銷量無疑是一種表態：愿意傾聽女性需求、尊重女性需要的商家，能得到相應的正面反饋。對于這一關系到數億人切身福祉的話題而言，這樣的表態，同樣具有正面意義。

有學者曾說，“講述女性的歷史時，‘女性衛生用品’始終是一個繞不過去的話題。”只有當曾經被認為難登大雅之堂的話題能夠被坦然討論，當安全、普惠的經期用品成為行業內共同的標準，一半人的剛性需求才真正可能被看見、被尊重。這不是小事，是值得一論再論、關注再關注的大事。

黃子韜造衛生巾，成效如何，尚需要更多的時間交給市場來檢驗。如果打著關愛女性的噱頭，做經不起考驗的產品，這份吃到的流量恐怕也將反噬回他本人。但就目前而言，樂見更多如此自帶流量話題入局的鯰魚，出現在公眾視野中，讓這半數人的剛需，得到更多的關注和檢驗。

原標題：《黃子韜衛生巾一晚賣出百萬，這樣的鯰魚不妨多來點》

欄目主編：簡工博

來源：作者：解放日報 林子璐