不論是品牌競(jìng)爭(zhēng)還是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，我們目前在市場(chǎng)上所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力正變得更加多樣化。這些競(jìng)爭(zhēng)壓力不止是影響著品牌在短期內(nèi)的市場(chǎng)表現(xiàn)，對(duì)于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展也會(huì)有重要影響。下面就讓我們一起來(lái)簡(jiǎn)單分析下，這其中包含有哪些影響因素。

一、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者

現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者一般指的是行業(yè)中與品牌提供類似產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)，這些企業(yè)一般會(huì)與品牌直接爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，是較為主要且表層的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)源。想要提升與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)力，需要品牌在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)盡量保持差異化。

二、新競(jìng)爭(zhēng)者

相較于現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者，新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌往往攜帶著新的理念、技術(shù)和商業(yè)模式，其可能會(huì)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)格局產(chǎn)生顛覆性影響。尤其是通過(guò)心智錯(cuò)位的方式，及其容易削弱品牌所進(jìn)行的市場(chǎng)教育。

三、買方議價(jià)

不同消費(fèi)群體對(duì)于產(chǎn)品/服務(wù)的價(jià)格、質(zhì)量本身敏感度不同，而這部分能力又會(huì)決定買方的議價(jià)能力。買方的議價(jià)能力越強(qiáng)，品牌在定價(jià)策略以及利潤(rùn)率規(guī)劃上就需要更加謹(jǐn)慎。想要削弱買方在議價(jià)能力上帶來(lái)的影響，就需要品牌預(yù)判市場(chǎng)的需求趨勢(shì)，盡可能引導(dǎo)需求。

四、供應(yīng)商議價(jià)

供應(yīng)商帶來(lái)的壓力，主要是針對(duì)品牌的成本結(jié)構(gòu)以及供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性。對(duì)于品牌而言，穩(wěn)定的供貨與品控會(huì)直接影響到其市場(chǎng)口碑，對(duì)品牌塑造起著直接影響。

五、替代品

除去同品類產(chǎn)品外，品牌還可能會(huì)面對(duì)替代品的競(jìng)爭(zhēng)壓力。這些產(chǎn)品可能在價(jià)格、質(zhì)量以及品牌影響力方面會(huì)存在額外的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可能會(huì)影響當(dāng)前的市場(chǎng)格局。

品牌面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，倒逼著品牌不斷升級(jí)進(jìn)步。唯有不斷提升品牌與產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，才能讓我們更加長(zhǎng)久的立足于市場(chǎng)。