日前，中國社會科學(xué)院發(fā)布《2024中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），報(bào)告顯示，以閱文集團(tuán)為代表的頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺積極探索“文旅+”新模式，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與地方旅游資源深度融合，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場規(guī)模大幅躍升至2985.6億元，同比增長14.61%。在這一背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與文旅產(chǎn)業(yè)的融合成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合，正在釋放出多元價(jià)值。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素等融合創(chuàng)新，一大批國潮和國風(fēng)類作品涌現(xiàn)，有效地提升了大眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的接受度。

當(dāng)前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模目前達(dá)5.75億，同比增長10.58%，這一龐大的用戶群體為文旅消費(fèi)提供了廣闊市場。對此，南京師范大學(xué)文學(xué)院教授李瑋表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備廣泛的受眾基礎(chǔ)和強(qiáng)大的輻射能力，為其與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)造了有利條件，以文學(xué)為載體讓更多人領(lǐng)略到閱讀與旅行的美好。

作為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，閱文集團(tuán)在“文旅+”模式創(chuàng)新方面進(jìn)行了積極探索，IP助力地方文旅特色打造，提升旅游目的地吸引力。通過將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的故事情節(jié)、人物形象與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的文化體驗(yàn)，吸引粉絲前往打卡，形成新的文旅消費(fèi)模式。

2024年，江西上饒、安徽黃山、廣東深圳等地相繼與閱文集團(tuán)展開深度合作，探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與本地旅游場景的融合路徑。數(shù)據(jù)顯示，“三清山”“大黃山”主題征文累計(jì)征稿45000余部，涌現(xiàn)出《仙官有令》（裴不了）、《志怪書》（金色茉莉花）、《御獸飛升》（輕泉流響）等佳作，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)參與文旅IP共創(chuàng)探索了全新路徑。

閱文集團(tuán)旗下多部熱門IP的粉絲活動，也成為帶動當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的重要力量。瑞士國家旅游局此前官宣閱文集團(tuán)旗下知名IP《全職高手》的主角葉修“旅游探路員”身份，與讀者相約蘇黎世，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與國際旅游目的地合作的新模式。這一創(chuàng)新實(shí)踐不僅滿足了粉絲的情感需求，也為瑞士旅游資源的推廣開辟了新渠道。此外，YUEWEN Music Festival、YUEWEN WONDERLAND嘉年華、閱文IP盛典等活動相繼落地新加坡，推動中國IP產(chǎn)業(yè)鏈出海，助力海外讀者感知中國IP、感受中國故事。

展望未來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與文旅融合的市場潛力與發(fā)展空間仍然巨大。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，AR/VR、元宇宙等新技術(shù)將為“文旅+”模式創(chuàng)新提供更多可能。