人民網(wǎng)寧德5月20日電 (記者林盈)福建省寧德市古田縣是中國食用菌之都，有“一步一景”的生態(tài)畫卷，也有“閩東文化活化石”的深厚底蘊。作為有著千余年歷史的山區(qū)縣，古田具備文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，卻也存在“全域皆美，卻不驚艷”的“破圈瓶頸”。

怎樣讓古田走出自己的文旅特色道路？在20日舉行的2025福建寧德(古田)康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會常務(wù)會長劉鋒為古田文旅帶來幾條“錦囊妙計”。

全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會常務(wù)會長劉鋒致辭。人民網(wǎng) 李唯一攝

“當(dāng)下，我們已經(jīng)進(jìn)入文化休閑、度假康養(yǎng)和鄉(xiāng)村體驗復(fù)合型旅游新階段。古田應(yīng)該創(chuàng)新理念，融合發(fā)展，走差異化崛起的路子。”劉鋒指出，要用好產(chǎn)品、好營銷、好運營的“三板斧”，營造出與眾不同的文旅體驗。

如何以文旅融合百業(yè)，打造“令人尖叫”的產(chǎn)品？劉鋒在主旨演講中多次強調(diào)“文化”的重要性：要讓文化頂天，旅游立地。“文旅融合除了詩和遠(yuǎn)方，還要有市井和煙火、科技和溫度、虛擬空間和有趣的靈魂。”他表示，要兼顧好文化IP統(tǒng)領(lǐng)和人間煙火體驗，理解萬物皆可聯(lián)，百業(yè)皆可融合，在實操中將交通、康養(yǎng)、科技、教育、體育、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、城鎮(zhèn)、地產(chǎn)、水利等多元要素都整合利用起來，打造成熟產(chǎn)品。

“圍繞世界陳靖姑信俗文化這一中心，以臨水文化的場景化表達(dá)、人性化互動、情感化共鳴，將臨水文化做成‘可感召、可親近、可接觸、可獲得’的精神正能量。”劉鋒以古田的臨水文化舉例。

例如，讓厚重的文化“輕松化”，通過提升整治空間環(huán)境及建筑風(fēng)貌，活態(tài)演繹文化傳奇故事，舉辦民俗活動加深游客體驗，構(gòu)造休閑消費業(yè)態(tài)等方式，實現(xiàn)有顏值、有故事、有體驗、有消費的場景構(gòu)建。將臨水文化與“吃住行游購娛”相結(jié)合，策劃“吃臨水宴、住主題民宿、乘祈福小車、掛祈福牌、購臨水文創(chuàng)”等體驗業(yè)態(tài)，使臨水文化與旅游深度融合，在旅游新場景中找到與現(xiàn)代生活新的聯(lián)結(jié)點。

“內(nèi)抓精品、外抓營銷。”劉鋒建議，古田還要在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位、多渠道、大密度地宣傳推介，再用精益求精的運營，讓流量成為“留量”，變聲量為增量，最終在二者疊加效應(yīng)下實現(xiàn)銷量突破。