本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，美妝護(hù)膚品牌香奈兒、巴黎歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛分別以1.81、1.69、1.65的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

用戶預(yù)防式養(yǎng)護(hù)需求下，品牌以科技驅(qū)動(dòng)護(hù)膚和彩妝品類領(lǐng)跑增長(zhǎng)

從品牌分布來(lái)看，雖然雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、海藍(lán)之謎等高端品牌穩(wěn)居前列，而珀萊雅、歐詩(shī)漫等本土品牌通過(guò)科技賦能加速追趕，反映出消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚本質(zhì)的深度關(guān)注——“高效精準(zhǔn)、化繁為簡(jiǎn)”成為核心訴求。

具體來(lái)看，3月20日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)與中國(guó)醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)嘉會(huì)醫(yī)療達(dá)成戰(zhàn)略合作，在上海設(shè)立“雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)—嘉會(huì)醫(yī)療聯(lián)合臨床研究中心”。雙方將以臨床研究為切入點(diǎn)，探索皮膚健康領(lǐng)域前沿課題。此外其“重塑美妝新境”的戰(zhàn)略愿景也帶動(dòng)高端產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，實(shí)現(xiàn)本月銷售熱度第一。

巴黎歐萊雅通過(guò)官宣周也為彩妝代言人，引發(fā)社媒平臺(tái)高熱度；在產(chǎn)品研發(fā)方面，正式啟動(dòng)首屆美妝科技黑客松大賽，旨在通過(guò)智能體技術(shù)創(chuàng)新，探索美妝行業(yè)的數(shù)字化未來(lái)。而珀萊雅除了在38大促推出“超膜”防曬新品，宣傳全新專利點(diǎn)陣光超模科技之外，更在近日官宣全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建覆蓋原料研發(fā)、配方優(yōu)化及功效驗(yàn)證的全鏈路體系。反映了用戶不再盲目堆疊護(hù)膚步驟，而是追求以科學(xué)成分為基礎(chǔ)、靶向解決皮膚問(wèn)題的科技美妝產(chǎn)品，推動(dòng)品牌創(chuàng)新。

以內(nèi)養(yǎng)外理念驅(qū)動(dòng)全鏈路健康養(yǎng)護(hù)，品牌布局健康美學(xué)生態(tài)產(chǎn)品

從細(xì)分維度來(lái)看，獅王、屈臣氏、半畝花田通過(guò)布局口腔護(hù)理、頭皮抗衰、天然植萃等細(xì)分領(lǐng)域的個(gè)護(hù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)上榜，而隨著春末夏初的到來(lái)，國(guó)貨彩妝品牌花西子、蜜絲婷則以“妝養(yǎng)一體”策略切入防曬市場(chǎng)，共同印證了消費(fèi)者對(duì)“整體健康美學(xué)”的強(qiáng)烈需求，用戶不僅關(guān)注面部護(hù)膚，更將口腔清潔度、頭皮屏障健康、指甲強(qiáng)度等納入日常護(hù)理體系。

其中，屈臣氏與多個(gè)品牌推出聯(lián)合活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)明星IP和動(dòng)漫IP等，引發(fā)粉絲對(duì)于防曬產(chǎn)品的搶購(gòu)潮；同時(shí)與運(yùn)動(dòng)品牌合作，主打運(yùn)動(dòng)養(yǎng)膚，植入氨基酸洗面奶、防汗定妝噴霧和修護(hù)霜等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景產(chǎn)品。半畝花田通過(guò)上新氨基酸沐浴露、鮮花純露洗發(fā)水、精油香氛護(hù)手霜等植物天然個(gè)護(hù)產(chǎn)品，從身體護(hù)理延伸至全身細(xì)微處養(yǎng)護(hù)，植萃文化賦能全線健康產(chǎn)品。花西子則在表現(xiàn)強(qiáng)勁的彩妝領(lǐng)域基礎(chǔ)上，拓展護(hù)膚產(chǎn)品線，不僅全面推廣防曬粉餅等明星產(chǎn)品，還在本月推出了第二代花西子小黛傘，主打修黃、防曬和養(yǎng)膚等七大功效一體。

榜單說(shuō)明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂(lè)器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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