川商傳媒記者 蘇竹青報道 圖由四川省演出娛樂行業協會提供

近年來，四川不斷優化演藝行業扶持政策，充分發揮交通區位、文旅資源等優勢，以豐富多彩的高品質演藝產品支撐演藝產業繁榮發展。

2025年《川商》4月刊

產業報道

原文刊載于《川商》2 0 25年4月刊

當“看演出”成為旅游新風尚，四川的成績引人矚目。

數據顯示，2024年，四川僅成都市就開展各類演出超2萬場，同比增長67.1%，觀眾達1000萬，同比增長52.53%，票房收入25.88億元，同比增長39.48%。其中，音樂演出5810余場，音樂演出票房收入約16.93億元，同比增長27.71%，帶動消費約63.5億元。

4月15日，大麥總裁何弭在2025中國（成都）演出交易會開幕主論壇上表示，2024年大型營業性演出仍處于高速增長的發展態勢，大型演唱會、音樂節作為重要文化消費載體，正成為城市經濟發展的新型引擎，帶動文旅產業從“流量經濟”向“質量經濟”轉型。

據了解，近年來，四川不斷優化演藝行業扶持政策，充分發揮交通區位、文旅資源等優勢，以豐富多彩的高品質演藝產品支撐演藝產業繁榮發展。同時，不斷培育壯大本地演出市場主體，發揮演出市場對文旅多方面的帶動輻射作用，推動演出“流量”轉化為文旅消費“增量”。

四川省演出娛樂行業協會會長劉傳對川商傳媒表示，四川演藝產業正依托政策紅利、市場需求、技術創新、集群發展及國際化戰略，實現高質量發展；政府、企業、文化機構需協同發力，平衡區域發展、提升內容質量，進一步鞏固其作為中西部演藝高地的地位。

政策護航

助推演藝產業發展

據了解，四川在演藝產業方面推出了多重利好政策，有力推動了演藝市場的發展。

4月1日，四川省人民政府辦公廳印發《關于進一步推動經濟運行回升向好的若干政策措施》（以下簡稱“21條”），聚焦擴大有效需求、激發市場活力、促進產業轉型升級。

21條指出，為促進演藝賽事經濟高質量發展，充分發揮演藝賽事活動對塑造文旅品牌、帶動消費升級、提升城市影響力的積極作用，實施演藝賽事活動激勵。對2025年1月1日至12月31日期間，引進在川舉辦大型演唱會、音樂節等大型營業性演出活動的主辦單位，省級財政根據累計售票總人數、售票收入及經濟貢獻，給予最高500萬元激勵；引進高品質劇場演出的主辦單位，省級財政根據累計觀演觀眾人次及經濟貢獻，給予最高90萬元激勵；引進全國性演藝賽事交易活動的主辦單位，省級財政根據參展企業和簽約情況，給予最高300萬元激勵；引進國際重大體育賽事活動的主辦單位，省級財政根據賽事級別，給予最高600萬元激勵。

21條明確，實施重大文旅消費促進活動激勵。為充分發揮重大文旅消費活動對帶動文旅產業發展、促進文旅經濟增長的重要作用，實施重大文旅消費促進活動激勵。對2025年4月1日至12月31日期間，引進在川舉辦國際性、全國性重大文旅消費促進活動的承辦方，省級財政分別給予500萬元、300萬元一次性獎補。

此外，根據《四川省文化和旅游產業鏈專項工作方案》，明確將演藝產業作為文旅經濟發展的核心，提出到2027年演藝產業規模突破1500億元的目標。

“四川在演藝產業方面推出利好政策，及時回應了演藝市場和企業的迫切需求，可以促進演藝資源交流互通、優勢集成。”四川省演出娛樂行業協會會長劉傳認為，通過政府獎補，可以降低演出成本與投放價格，有效提升演出項目的引進與流動，推動演出經濟發展效率變革，提升演出市場消費的速度與效率。

四川瀚博文旅集團董事長袁建坤對川商傳媒表示，四川作為文旅大省，擁有豐富的自然景觀與文化遺產，加上成都作為新一線強勁的城市消費力，為演藝產業提供了天然的流量入口。他認為，四川演藝產業的發展，需以政策為杠桿、以本土企業為主體、以差異化定位為核心，將“流量”轉化為“留量”，助力四川成為全國演藝經濟的新高地。“四川演藝市場雖活躍，但多數活動缺乏獨特定位，存在同質化競爭。”對此，瀚博文旅以“搏擊+音樂節”為差異化定位，避開與傳統演唱會的直接競爭，切入“體育娛樂化”藍海市場。

挑戰仍存

多元創新未來可期

川商傳媒從四川省演出娛樂行業協會了解到，近年來，四川省演藝經濟呈現“爆發增長——高位承壓——潛在下滑” 的階段性特征。

劉傳對川商傳媒表示，目前四川演藝產業面臨的挑戰存在多個方面：首先，區域市場競爭激烈。當前全國演出市場已進入高度競爭階段，呈現出“頭部虹吸、資源爭奪、業態迭代”的立體化博弈格局。長三角、珠三角已形成“演唱會經濟帶”，中西部地區更多需要依賴政策驅動市場持續繁榮。

其次，演出場館制約發展。演唱會作為典型的規模經濟業態，頭部藝人基于票房收益與演出效果設定嚴格的觀眾容量門檻。如某明星的巡演要求單場最低觀眾容量4萬人，而四川省內最大的東安湖、五糧液（鳳凰山）體育公園主體育場，舉辦“大演”（大型營業性演出）最大核定觀眾容量僅3.5萬人，無法滿足頂流藝人演出需求。

第三，本土原創孵化不足。四川在演藝內容創作上還需加大力度，特別是在精品劇目的孵化和培育方面有待提升。

最后，全省發展不夠均衡。一線城市成都的演出資源豐富，觀眾需求高、演出市場呈現一派繁榮景象，而其他二三線城市演出市場發展緩慢。從中國（成都）演出交易會簽約項目分布來看，成都以外的市州項目占比較低。如何讓政策紅利惠及全省，推動四川演藝產業整體發展，是需要重點思考的問題。

對于四川演藝產業的未來發展趨勢，劉傳建議四川打造“跟著演出來旅行”線路，憑演唱會門票可免費游覽相關景點，進一步推動“演出+文旅” 深度融合；在技術創新與業態融合方面，持續探索“云演藝”、VR/AR、全息投影等技術，推動線上線下融合；在打造城市演藝新空間上，將相關景點商圈嵌入小劇場、快閃、沉浸式演出，提升消費體驗。

此外，四川正加快建設四川天府劇場院線，建立省內演藝資源對接平臺，打通全省演藝大市場，形成規模化、集聚化發展，推動優質演藝項目在全省落地開花。同時，將構建全球演藝產業鏈，深化國際產業合作，強化“國際音樂之都”“演藝天府”等品牌影響力。

川商傳媒（雜志）

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編輯：孫雪涵 責編：侯格格 校對：邱向東

三審：張 鏡

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