天氣逐漸升溫，江蘇各大城市的演出市場也是熱鬧非凡，演唱會、音樂節接踵而至，一場音樂節、一場演唱會都成為人們奔赴一座城的理由。五一假期，南京咪豆音樂節在票房收入之外，還帶動了餐飲住宿等旅游收入超1.44億元。現如今，演出賽事成了“行走的GDP”。從常州推出“一張票玩轉一座城”活動，到鎮江首發“銀發+票根”服務消費創新產品，再到南京推出“1+3”優惠活動，原本不起眼的“小票根”變身為“通用優惠券”，你心動了嗎？

一張票根讓你享受N種優惠

如今，票根正從“入場券”升級為“通行證”，讓觀眾在場館之外享受各種消費福利，撬動全場景消費。

林憶蓮演唱會、天寧大運河半程馬拉松、太湖灣音樂節，近段時間的常州可謂是十分“忙碌”。活動的密集落地，吸引了來自全國的觀眾、跑友，為此，常州推出“一張票玩轉一座城”活動，眾多文商旅商家共同為歌迷、跑友定制了百余項包含專屬福利的優惠活動。

“來常州看林憶蓮演唱會，搜到這家餐廳，今天第一批來用餐的都是看演唱會的歌迷……贈送的桃膠也很美味。”在點評網站上，常州一家知名餐廳收到了很多林憶蓮歌迷的好評，而從評價來看，當天有大量粉絲前來就餐。原來，前不久，林憶蓮在常州舉辦演唱會，掀起一股回憶殺，吸引了眾多歌迷前往常州，而常州的一些餐廳也針對歌迷推出了福利活動，有的推出以林憶蓮經典歌曲命名的懷舊套餐，有的是憑票根進店享受優惠，像前面提及這家店，則是到店憑票根可獲贈相關明信片或海報。

除此之外，江蘇多地都出臺了“票根+”政策，發力消費市場。如鎮江推出“銀發+票根——歲月鎏金 票藏時光”服務消費創新產品，聚焦銀發消費群體，融合餐飲、住宿、文旅等服務消費和文創、老字號等商品消費場景，以聯票形式開展惠民促消費活動；南京推出跟著演出（賽事）游南京樂享“1+3”優惠活動，觀眾憑觀演（觀賽）票據即可享受南京市域內景區景點、住宿餐飲、商場購物等三重優惠活動。

“從需求側拉動效應來看，通過將單一的門票消費轉化為多個領域的聯動消費，有效延長了消費者的停留時間與支出鏈條，降低了消費者在其他領域的邊際消費成本，從而激發其潛在購買力，提升整體消費需求。”在盤古智庫高級研究員江瀚看來，“票根+”政策打破了傳統演出（賽事）經濟與文旅、商業之間的壁壘，推動不同行業間的融合與協同發展。這不僅提高了城市資源配置效率，也有助于構建更加多元化的消費生態體系。

【市場】

商戶、觀眾來一場“雙向奔赴”

這些看似簡單的聯動，能帶來多大的效益？

今年五一假期，第13屆咪豆音樂節在南京溧水天生橋景區火熱開唱。根據文旅部門的統計數據，咪豆音樂節3天合計售出6.5萬張票，預估門票及周邊產品收益超過3000萬元。而這3天，總共吸引觀眾超8萬人次。根據測算，從住宿、餐飲到大小交通，再到帶動的周邊景區出游消費，咪豆音樂節拉動了文旅消費超過1.44億元。

據了解，音樂節期間，溧水各大酒店民宿訂單量呈爆發式增長，節前離天生橋景區較近的幾家知名星級酒店，“五一”前三天的房間已全部訂滿；而離景區較遠的一些精品民宿、特色酒店，也提前十天被預訂一空。除了住宿，周邊的餐飲企業就餐高峰也都滿客，很多酒店忙到“飛起。”

“但是忙得開心，”榮悅樓是位于天生橋景區的一家酒店，門店總經理李光輝告訴現代快報記者，今年“五一”，音樂節讓他們的客流比平時增長了一倍多，“從4月30日晚上開始明顯可以感受到流量變多了，都是來參加音樂節的觀眾，提前一天到達；一直持續到5月5日中午。”他介紹說，酒店大廳最多可以同時容納120人就餐，加上包廂則有300多人，中午和晚上高峰時基本可以坐滿，大廳翻臺次數則有3次，與去年同期相比，客流量增長了5%～6%。

9折住酒店、7折品美食，還有免費購物券、景區折扣門票……南京推出的“1+3”優惠活動，讓不少前來看演唱會的觀眾提前感受到了南京的“熱情”。“我買了6月1日周深的演唱會門票，聯系了酒店，他們告訴我訂房可以享受攜程價格的9折優惠。”95后小郭是一個追星族，經常前往各地去看演唱會，這回也是朋友告訴她，南京出臺新政策，憑借演唱會門票可以享受景區門票、住宿餐飲等優惠，她看南京國際會議大酒店離南京站比較近，出行比較方便，就抱著試試的想法聯系看看，結果還真的有優惠。“真的是太好了！剛好趕上端午節，我和朋友還可以去逛逛棲霞山、大報恩寺這些景區，都有優惠。”

【建議】

增強票根兌換的便捷性

無論是常州“一張票玩轉一座城”，還是鎮江“銀發+票根”服務消費創新產品，抑或是南京“1+3”優惠活動，實際上都是以票根為媒介，把孤立的消費場景擰成了“一股繩”，讓觀眾延長停留時間，帶動“二次消費”，從而實現全場景消費模式。當前，江蘇正以發展“票根經濟”為契機，將旅游、文化、娛樂等多個產業深度融合，形成一個相互關聯、相互促進的消費生態，提高消費市場的活力。

“票根經濟是文旅促消費的新模式、新路徑，有力放大了文旅消費的關聯效應。”在江蘇省社會科學院社會政策研究所副所長，江蘇區域現代化研究院副院長、研究員程俊杰看來，想要更好發展“票根經濟”可以從以下三個方面著力。

一是加強相關部門聯動。票根經濟的本質在于以票根為紐帶，串聯不同消費領域，需要推動跨部門協調，明晰權責邊界，強化數據共享。二是推動產業揚長補短。票根經濟究竟能產生多少消費關鍵在于推動滿足消費者“吃住行游購娛”全方位需求的不同產業協同發展，只有不斷提升供給質量，才能接得住“潑天富貴”。三是促進地區因地制宜。各地應立足自身稟賦優勢、特色資源，聚焦不同群體的差異化需求，不斷優化創新產品和規則設計，做好服務銜接，增強票根兌換使用的便捷性。

現代快報/現代+記者 王益 楊曉冬 文/攝