5月19日，貴州茅臺2024年度股東大會在茅臺會議中心舉行，這場盛會吸引了超1400名股東參會，規模空前。

作為白酒行業的龍頭企業，貴州茅臺一舉一動都備受關注，而此次股東大會上，貴州茅臺酒股份有限公司黨委書記、董事長張德芹的發言，無疑成為焦點中的焦點。他的每一句話，都可能蘊含著茅臺未來發展的方向和戰略，值得投資者和行業人士深入解讀。

會議伊始，張德芹以“三個感謝”開場，真誠感謝投資者對茅臺的認可，選擇投資茅臺；感謝投資者一直以來的包容和理解；感謝投資者不辭辛勞來到茅臺鎮，為茅臺發展出謀劃策 。這“三個感謝”并非只是簡單的客套話，而是張德芹代表茅臺對投資者的深深敬意和感恩之情。

在過去的發展歷程中，茅臺取得的輝煌成就離不開投資者的信任與支持。尤其是在白酒行業面臨周期性調整的當下，投資者的不離不棄更是難能可貴。張德芹的“三個感謝”，讓投資者感受到了茅臺的尊重和重視，進一步增強了投資者與茅臺之間的情感紐帶，也為后續的交流營造了良好的氛圍。

面對當前白酒行業面臨的挑戰，如消費場景改變、市場競爭加劇等，部分投資者對茅臺的未來發展心存擔憂。張德芹敏銳地察覺到了這一點，提出了“三個相信”：相信茅臺的質量、文化、根基不會動搖；相信茅臺的創新能力、自我調節能力不會倒退；相信茅臺的服務意識、服務能力不會掉隊 。

茅臺的質量是其立足市場的根本。多年來，茅臺始終堅守傳統釀造工藝，嚴格把控產品質量，“質量是生命之魂”早已成為全體茅臺人的質量信仰。其獨特的釀造工藝和得天獨厚的地理環境，造就了茅臺酒卓越的品質，這種品質的穩定性和優越性是其他白酒品牌難以企及的。

茅臺的文化底蘊深厚，作為中國白酒的代表品牌，茅臺承載著豐富的歷史文化內涵，是中國傳統文化的重要載體之一。茅臺文化已經深入人心，成為消費者心目中高品質、高品味的象征，這種強大的文化根基為茅臺的發展提供了源源不斷的動力。

在創新方面，茅臺也從未停止腳步。近年來，茅臺積極推進數字化轉型，整合數字與信息化管理中心和i茅臺事業部，組建數字科技管理事業部，讓資源配置更加合理，提升了運營效率和管理水平。在營銷模式上，茅臺也在不斷創新，從消費群體、消費場景、消費方式轉變入手，積極打造新的營銷模式，以適應市場變化。

在服務方面，張德芹強調，從董事長、總經理到一線的營銷人員，都是給消費者做服務的，下一步會進一步完善服務體系，讓消費茅臺酒的人真正感受到一份尊重。茅臺一直致力于提升服務質量，通過加強與消費者的互動和溝通，了解消費者需求，為消費者提供更加優質的服務體驗。

“三個相信”不僅是張德芹對投資者的承諾，更是對茅臺自身實力的自信展現。它向市場傳遞了一個明確的信號：無論面臨多大的困難和挑戰，茅臺都有能力應對，都有信心保持穩健發展。

張德芹在股東大會上表示，是讓中國白酒回歸初心的時候了，并給出了“以之成禮，以之養老，以之成歡”的解答。這一觀點引發了廣泛關注和思考。

在過去的一段時間里，白酒行業發展迅速，市場競爭激烈，部分企業過于追求商業利益，忽視了白酒的本質和初心。而茅臺作為行業龍頭，此時提出回歸初心，具有重要的引領意義。“以之成禮”體現了白酒在社交禮儀中的重要作用，無論是商務宴請還是家庭聚會，白酒常常是不可或缺的一部分，它承載著人們的情感交流和社交互動；“以之養老”強調了白酒在人們生活中的陪伴作用，適量飲用白酒對身體健康有益，也成了一些人晚年生活的一種樂趣；“以之成歡”則突出了白酒能夠為人們帶來歡樂和愉悅的氛圍，在慶祝節日、喜事等場合，白酒更是增添了喜慶的氣氛。

回歸初心意味著茅臺將更加注重產品的品質和文化內涵，致力于為消費者提供更具價值的產品和服務。不再僅僅將白酒視為一種商品，而是回歸到它作為文化載體和情感紐帶的本質屬性。這一理念的提出，不僅有助于茅臺在市場競爭中脫穎而出，也為整個白酒行業樹立了榜樣，引導行業更加健康、可持續地發展。

此次茅臺股東大會上張德芹的發言，從對投資者的感恩，到對茅臺未來發展的信心傳遞，再到對行業發展方向的引領，為我們呈現了一個真實的、有擔當的茅臺，也讓投資者看到了茅臺未來發展的潛力和前景。在白酒行業深度調整的大背景下，茅臺憑借其強大的品牌力、創新能力和服務意識，有望穿越周期，繼續保持穩健發展，為投資者創造更大的價值，為中國白酒行業的發展做出更大的貢獻。

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