在消費愛情之前，我們是否還擁有愛？

在今天，愛情似乎正逐漸告別它“無價”的浪漫設定，被重新估值、拆解，甚至打包上架。我們不再輕易談論“愛”，而是計算它的投入產出比，揣摩它的社會意義與情緒回報。在這個“情緒也要講性價比”的時代，品牌開始扮演情感共謀者的角色，試圖用節日、廣告、產品來重新建構我們的親密關系。

而我們這一代人，也正站在感性與理性、渴望與防御之間踟躕：一邊沉迷 MBTI、戀愛攻略與 AI 情人帶來的掌控感，一邊警惕任何形式的情感投資會成為下一個風險敞口。

這一期，我們邀請了三位在品牌、內容與情緒表達之間深耕多年的朋友，一起聊聊這個時代如何重新編碼、包裝，乃至“產品化”愛情。我們試圖從不同角度切入：

從節日消費看情緒的經濟形態；

從男性的情感缺席，看社會的情感教育；

從戀愛攻略、MBTI、星座、AI 戀人等“技術路徑”，理解親密關系的工具化轉向；

以及品牌如何在市場中尋找自己的情感位置。

我們也想借此重新追問：在這個高度個體化的時代，我們究竟在用什么理解親密、確認連接。還是說，我們正在“玩”的，只是關于“我”的游戲？

本期嘉賓

楊璟怡 Monica

醫療健康品牌

數字營銷經理

十年 4A 廣告公司行業經驗，服務過麥當勞、阿迪達斯、中國移動、洋河酒業等品牌的營銷創意工作，現 500 強外企內容營銷負責人 ，INFP-ESTJ 橫跳選手，交友宮大吉星擁有者，播客《直呼內行》主理人

傅穎健 Daniel

擁有 16 年整合營銷經驗

跨越不同文化與國界，在北京、上海、斯德哥爾摩和大灣區（香港、廣州和深圳）等地工作，積累了豐富的國際市場經驗。他專注于品牌營銷創意、數字化轉型和業務增長，帶領團隊在亞太和大中華地區屢獲殊榮，自 2015 年至今，作品入圍并獲得十多個營銷獎項，彰顯了其在品牌營銷領域的專業實力和卓越成就。

本期主播

葛瑤 Karen

FLAWED 否哲董事合伙人

FRED&FAIRD 集團旗下品牌咨詢公司；曾任職 WPP 及 Omnicom 集團旗下品牌咨詢公司策略總監；服務的客戶主要聚焦時尚及生活方式品類，主要包括：Longchamp、LE LABO、LA MER、雅詩蘭黛、nice rice、SHEIN 等

【時間線】

02:18

能為愛猛爆金幣的人，今天還相信愛情嗎？

06:00

好男生不是沒有，是還沒被喚醒

08:27

就應該給男性造幾個節，

也去提燈籠找一找“真愛”

10:08

我們最后都是一個人的，

愛情怎么不是一種“工具”

11:27

當人類把自己的精力和錢都放到虛擬世界里，

會很容易被別人騙錢

22:57

真正細水長流相伴的這些東西，

它是在陰暗的地方的

28:24

我不太需要儀式感來確定你是否重要

33:45

……讓男人瘋狂砸錢不行嗎？

部分談話內容

在保持原意的基礎上做了部分調整

楊璟怡 Monica：

喜茶的節日限定杯貼很打動我：你可以匿名為喜歡的人點一杯奶茶，并附上一段寫給 TA 的話。

它打動人的地方在于，不告訴對方是誰送的，因為你傳達的是「愛的本身」。這種感覺讓人想到青春時期，那種悄悄喜歡一個人、又不敢說出口，只能默默為 TA 做點什么的心情。

這就回到我們做品牌營銷時一個很核心的問題：你到底是在放大產品的價值，還是在鼓勵人們去表達他們的動機？

從心理學角度來看，如果我們總是通過“價值”去錨定“愛情”，那人們內在的情感動機其實是會被削弱的。久而久之，愛也會變成一種「高于日常價格」的金錢游戲。

所以當時喜茶的這個設計真的蠻打動我，它讓你重新回到了愛的起點——不是為了索取，而是為了表達。

葛瑤 Karen Ge：

去年年底我們幫 nice rice 做第一次真正的品牌表達。

當時我們在思考一個問題：我們到底要怎么和男性消費者談“穿衣”和“時尚”？其實我們最后做了一件挺“松綁”的事情——我們不去強調時尚，而是回歸到了穿衣這件事的本質。

我們觀察到，大多數男生看待穿衣這件事，更多的是把它當作一種“問題解決方案”。他們不太希望像女性消費者那樣去“駕馭”一件衣服，而是更關注：“我今天穿這件衣服，是為了干嘛？”

換句話說，衣服對他們來說不是表達，而是功能。于是我們回到了一些非常具體的生活場景里：

比如你做飯時順手擦手、擰瓶蓋；你跟女朋友出去走路，羽絨服可以蓋在她身上，就像被子一樣；衣服不需要太復雜，它就是陪你過日子的東西。

我們發現，當我們從這些角度出發，真的能觸動所謂“超級直男”的內心。他們會覺得：終于有個品牌理解我了，終于不用為了穿衣打扮感到“累”了。

而我覺得，其實很多男性消費者，真的挺需要這種“被理解的輕松感”。

傅穎健 Daniel：我覺得格力玫瑰空調其實蠻不錯的。

楊璟怡 Monica：拿捏了五六十歲阿姨、媽媽們的心思。

傅穎健 Daniel：對，我跟你說，這群人其實才是最有消費力的。她們這一代人，到了這個年紀，終于可以開始追求一點“浪漫”了。而且我覺得這個 SKU 本身沒有問題，反而因為被年輕人調侃、嘲笑了一下，意外地提升了它的能見度和討論度。

傅穎健 Daniel：

反而是因為我開始擁有了那些值得慶祝的人生時刻——那些有儀式感、有意義的瞬間，我才真正理解了巴黎歐萊雅那句經典的廣告詞：“你值得擁有”。

起初我對這句話是沒有太多感覺的，只覺得它在講一個產品，好像就是“這個東西你也可以買”。但后來我才明白，它說的根本不是產品，而是你本身的價值。

原來，“你值得擁有”的不是那個口紅、那個粉底，而是你閃閃發光的樣子，是你人生中那些值得被記錄、被珍惜的瞬間。而產品，只是幫助你成為那個“更美的自己”的一個媒介。

是因為我自己親手設計、經歷了那些 life moments，我才終于真正體會到這句話的分量。

微信公眾號：胖鯨頭條、品牌拍檔、品牌聲吶

小紅書：胖鯨社長

微信：yifan525 / flyingoood

官網：www.pangjing.cn

郵箱：ryan.fan@socialone.com.cn

進行中

播客