“首”字經濟學，如何讓巨頭頻頻回頭？

“這一次，我們又回來了，回到了夢開始的地方。”5月19日下午，一站上發布舞臺，華為終端BG首席執行官何剛就很好地解答了所有人的疑問——為什么是成都？

當天，華為在成都東安湖畔舉行nova 14系列及鴻蒙電腦新品發布會。相較于“為破局而來”的首款鴻蒙電腦，何剛口中“上升了一個巨大臺階”的nova，才是成都被“相中”的主要原因。

9年前，華為在成都發布首款nova產品。用何剛的話說，他們是在成都開啟了nova品牌逐夢之旅。如今，帶著“nova史上最強產品”，回到“夢開始的地方”，一切似乎都在情理之中。

事實上，對成都來說，9年間，城市綜合實力同樣上了一個“巨大臺階”。作為西部地區重要的中心城市，成都不斷被“用腳投票”。也因此，一位香港投資人曾直言，“有人的地方不怕沒錢來”。

企業的嗅覺歷來靈敏。一組數據是，過去一年，成都引進820家首店，創歷史新高。這還不算首秀、首演、首展等其他“首類”活動。

時至今日，當各大品牌持續“相中”這座西部城市，與其繼續揣測“為什么是它”，倒不如正視“成都市場”——不只是消費領域的“兵家必爭地”，城市生態早已不可同日而語。

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19日下午約2點30分，踏著成都馬賽克樂隊《霓虹甜心》的節拍，何剛從觀眾席走上舞臺。回到熟悉的成都，他頗有“主人”架勢地張開雙手，直呼“歡迎大家來到成都”。

9年前，還是華為消費者業務手機產品線總裁的何剛，在成都發布了初代nova。在當時那場名為“美好 觸手可及”的發布會上，華為將這一全新系列的目標受眾稱為“樂活族”，強調一種“可持續的生活方式”和“自然健康精致的生活態度”。

而“樂活”兩個字，從字面意思上看就“很成都”，適配度很高。所以，當這個年輕的國產手機品牌完成了從1到14的迭代升級，成為何剛口中“史上最強”的一代，回到成都這個“夢開始的地方”，恰如其分。

不過，當天發布會上，頂著“國產操作系統在個人電腦領域實現重要突破”的光環，鴻蒙電腦毫無疑問成了“焦點之作”。

圖片來源：發布會視頻截圖

就連華為常務董事、終端BG董事長余承東早前在社交媒體上預告本次發布會時，用的措辭也是“全新的華為nova14系列以及備受關注的鴻蒙電腦新品”。

按照業內說法，鴻蒙操作系統首次在電腦端亮相，是繼鴻蒙手機、鴻蒙平板后又一個重大的突破，標志著華為終端全面進入鴻蒙時代。

不過，亮相只是第一步。余承東坦言，鴻蒙電腦剛起步，需要不斷成長，他呼吁開發者攜手“共建共享鴻蒙世界”，一起用代碼改寫中國電腦產業未來。

面對這份“開發需求”，成都正好可以扮演一個優秀的“供給方”——

從軟件上看，成都作為“中國軟件名城”，軟件產業早已成為“萬億級”電子信息產業的重要組成部分。2024年，全市軟件產業實現主營業務收入7851.9億元、同比增長11.4%，其中，軟件業務收入5904.2億元、同比增長10.5%。

從硬件端看，京東方作為鴻蒙電腦折疊屏的供應商，是成都建設“世界柔谷”的核心力量。5月20日，京東方成都第8.6代AMOLED生產線項目提前4個月啟動工藝設備搬入，該項目建成后將助力成都成為全國最大的柔性面板生產基地。

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當然，對任何消費電子產品來說，沒有什么比業績更有說服力。

來自成都市商務局的數據顯示，2024年，華為3C類產品在蓉總銷售額達46.8億元。其中，手機92萬臺，銷售額36.9億元；電腦（含平板）18萬臺，銷售額5.5億元；穿戴音頻銷售42萬臺，銷售額3.7億元。

今年1至4月，華為3C銷售額16億元，其中，手機銷售39萬臺，銷售額10.9億元；電腦（含平板）銷售7萬臺，銷售額3.5億元；穿戴音頻銷售15萬臺，銷售額1.2億元。

除此之外，截至目前，華為鴻蒙智行新能源汽車銷量7994臺（環比增長91.11%），銷售額達28億元。

“購買力”，一直是成都消費的一張名牌。在社消零總額站上“萬億”新臺階后，成都“首發經濟”眼下正在迎來新一輪升級。

此前，時尚消費品牌作為“主力部隊”，推動成都“首店經濟”穩居全國第三，在國際大牌的中國開店“時刻表”中，成都甚至有了奔向“第一”的趨勢。

上個月，瑞士知名運動品牌“On昂跑”將全國首家旗艦店落戶成都太古里。再往前，更讓時尚業界震撼的是，近年來備受追捧的法國知名服裝品牌Lemaire和美國新銳服裝品牌The Row均將全國首店落地成都。

圖片來源：ELLE雜志

一個直擊時尚業界“靈魂”的問題是，“為何沒選在上海?”無論是昂跑聯席CEO兼CFO Martin Hoffmann所說“充滿活力的年輕消費群體”，還是Lemaire品牌設計師Christophe Lemaire口中成都“獨特的節奏與低調的優雅”，當地消費能力和文化無疑是重要原因。

RET睿意德董事、中商數據聯合創始人周長青曾指出，成都豐富的蜀文化資源、有錢有閑的城市特質、年輕的人口結構、區位條件上的優勢，共同構成了其消費創新的實力和信心，也為首發經濟提供了得天獨厚的生長土壤。

而這樣的“寶藏”成都，如今又被科技消費品看重，不斷落子“首發”“首秀”，賦予成都首發經濟新內涵。

上周，在成都地標場景“天府雙塔”，大疆新品Mavic 4 Pro無人機迎來全球首發。借由成都首發經濟的流量優勢，這個來自深圳的品牌，向外界打開了無人機應用的想象空間。

這恰恰符合首發經濟的發展規律。成都市服務業研究院的趙胡蘭曾分析，首發經濟單一的引流作用正在向生態完善突破，更多硬核科技類、研發創新類、消費升級類產品在成都首發，不僅能凸顯產品價值，也將成為重構產業升級里程碑。

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成都也有意加大力度，挖掘科技消費品承載的“首發含金量”。

根據日前發布的《成都市推動首發經濟發展三年行動計劃（2025—2027年）》，成都目標直指“潮流文化策源地、時尚生活引領地、前沿科技孵化地、智能制造領航地”，既要抓好“培育新消費品牌”，還要“大力推動科技新品首發”，力爭到2027年底，落地各類首店累計達6500家。

從時尚單品到硬科技，成都加速迭代“首發”的底氣在哪里？

此前，大疆授權認證的行業代理商、四川久遠云澤智能科技有限公司完成了無人機飛行系統等低空經濟技術產品首發。在其負責人看來，首發產品不僅能提升公司知名度，也能帶來實實在在的市場反饋，推動技術更快擁抱市場，實現“與用戶需求的雙向奔赴”。

大疆無人機新品首發 圖片來源：中國商務新聞網

圍繞培育科技新產品，成都還構建了一個更大的推進“框架”。

今年3月，成都市民營經濟發展促進中心加掛“成都市場景創新促進中心”的牌子，專門設立“場景創新部”。如場景創新部部長何博所說，通過把政府側、國企側和產業側的場景提供出來先行先用，新產品能夠在真實世界中驗證、迭代、優化，進而優化商業模式，去市場上贏得訂單。

兩種舉措，邏輯是一致的。如北京市長城企業戰略研究所副總經理黃波分析，數字經濟時代下，過去“先研發后轉化”的歷時性創新，走向技術研發與商業轉化同時發生的共時性創新，創新動力來自商業需求倒逼。因而，擁抱市場、構建場景，將成為推動創新的關鍵。

從首發經濟出發，以消費倒逼產業升級和研發創新，進而構建良性運轉的閉環，或許才是成都持續加碼科技新品首發的終極用意。

文字 |城叔

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