▲ 游客在忻州市云中河溫泉旅游度假區(qū)游玩 王 琳 攝

去年，借助游戲《黑神話：悟空》在山西多地取景這一網(wǎng)絡(luò)熱門話題，山西省文化和旅游廳迅速作出反應(yīng)，向全球玩家發(fā)起“通關(guān)召喚”，吸引眾多游客前來，實(shí)現(xiàn)了旅游接待人數(shù)和營收雙增長。

“經(jīng)過籌備，今年‘跟著悟空游山西’以全新姿態(tài)再出發(fā)，從品質(zhì)升級(jí)、全域聯(lián)動(dòng)、多重體驗(yàn)、數(shù)字賦能四個(gè)方面著手，為游客升級(jí)新玩法，解鎖獨(dú)特旅游體驗(yàn)。”5月19日，2025年“5·19中國旅游日”山西分會(huì)場活動(dòng)在忻州市舉行，工作人員武曉勤向觀眾介紹了“跟著悟空游山西（升級(jí)版）”新玩法，立即引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注和討論。

現(xiàn)場展示的新版通關(guān)文牒采用中國紅的封面和燙金工藝，十分精美，內(nèi)附城市介紹、周邊游玩路線、美食推薦以及總里程1.3萬公里的“三個(gè)一號(hào)”旅游公路自駕指南。游客持通關(guān)文牒沿線游覽，可以在91個(gè)特色打卡景區(qū)景點(diǎn)尋找“打卡碼”，收集AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）城市印章，開啟“城市寶箱”。“城市寶箱”里有太原特色文化冰箱貼、大同東南邑街區(qū)手作風(fēng)箏原料、運(yùn)城稷山大棗、呂梁城市文創(chuàng)包、晉城皇城相府筆記本、長治黎侯虎、晉中平遙古城金卡等山西各地的特色獎(jiǎng)品。

在游玩過程中，游客可以使用小程序，每到一處景點(diǎn)打卡就能點(diǎn)亮一個(gè)新地點(diǎn)圖標(biāo)。小程序內(nèi)還有中英雙語語音講解，為國外游客提供了便利。有游客表示：“不僅能在線下蓋章，線上還能一邊游玩集章，一邊聽語音講解了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化背景和人文故事，真是通關(guān)文牒在手，走遍山西都不愁。”

這項(xiàng)進(jìn)一步釋放和延續(xù)“悟空”IP影響力的升級(jí)版活動(dòng)，只是山西分會(huì)場活動(dòng)的眾多亮點(diǎn)之一。當(dāng)天，分會(huì)場活動(dòng)以三大精彩篇章、4個(gè)配套活動(dòng)，帶領(lǐng)游客進(jìn)一步了解了山西旅游發(fā)展成果，感受三晉大地的獨(dú)特魅力。在忻州市，游客可前往清涼灣湖畔體驗(yàn)一場內(nèi)涵豐富的“國風(fēng)綺夢(mèng)——清涼灣國風(fēng)秀”，在云中河溫泉旅游度假區(qū)欣賞春天草坪露營音樂會(huì)，還能漫步于云中河兩岸健康步道，參與“愛在快門輕響時(shí)”拍照打卡活動(dòng)。

中國旅游日前后，山西各地依托本地特色資源紛紛開展精彩紛呈的活動(dòng)，推出景區(qū)優(yōu)惠政策，為市民和游客打造多樣化的文旅體驗(yàn)，讓“旅游滿意在山西”品牌叫得更響。

太原市文化和旅游局聯(lián)動(dòng)商務(wù)、園林等部門及社會(huì)多方力量，推出主題燈光秀、文商旅促消費(fèi)、景區(qū)免門票等多個(gè)活動(dòng)，形成“全城聯(lián)動(dòng)、全民參與”的熱潮。中國旅游日當(dāng)晚，以“錦繡山河，美好旅程”為主題的樓宇燈光秀覆蓋迎澤大街、長風(fēng)商務(wù)區(qū)等核心區(qū)域，吸引超10萬市民、游客觀賞。此外，太原市還發(fā)布了商務(wù)領(lǐng)域提振消費(fèi)10項(xiàng)舉措、2025年精品旅游線路，以文化豐富旅游內(nèi)涵，以旅游帶動(dòng)商業(yè)發(fā)展。

歷史文化遺存豐富的大同市“花式”寵客，烏龍峽景區(qū)門票免費(fèi)，邀請(qǐng)游客共享旅游發(fā)展成果。不少景區(qū)還將中國旅游日與國際博物館日的慶祝活動(dòng)結(jié)合起來，推出“博物館+旅游”活動(dòng)，豐富游客的旅游體驗(yàn)。

運(yùn)城市在中國旅游日當(dāng)天啟動(dòng)了龍嘯音樂節(jié)、溝渠頭村第三屆藤蔓月季花觀賞季暨中藥材特色鄉(xiāng)村游、稀有劇種河?xùn)|說唱道情專場公益性演出等多項(xiàng)活動(dòng)，全方位展示城市旅游資源與文化特色，提升城市旅游品牌形象，增強(qiáng)城市旅游競爭力。

2025年5月21日《中國文化報(bào)》

第5版刊發(fā)特別報(bào)道

《跟著“悟空”游山西》