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引言：

“ 董明珠與孟羽童，從備受矚目的“師徒”到分道揚鑣，如今網傳將再度同臺直播，這背后藏著怎樣的商業考量？格力又能否借此扭轉局面？”

本文為財鯨眼原創

作者：文博

編輯：小凡

微信公眾號：caijingyan

文博：“董明珠是懂流量的”

人生如戲，商業江湖更是充滿戲劇性轉折。當大家以為董明珠與孟羽童的故事早已畫上句號，一則網傳消息卻如巨石投入平靜湖面，激起千層浪 —— 格力電器董事長董明珠將與其前秘書孟羽童開啟直播活動。雖消息尚未得到官方最終確認，但一場關于商業、流量與利益的討論已在輿論場熱烈展開。

圖片來源：資料圖

相遇相知：從綜藝舞臺到格力職場

時間回溯到 2021 年，在綜藝節目《初入職場的我們》中，22 歲的孟羽童憑借獨特表現進入董明珠的視野。專業不對口、缺乏市場營銷經驗的她，用對市場營銷的獨特見解和一段女團舞，成功打動了董明珠，被贊 “這才是最有價值的”。節目結束后，孟羽童入職格力，成為董明珠秘書，董明珠更放言要將她培養成 “第二個董明珠”，孟羽童一時間聲名鵲起。

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入職后的孟羽童活躍于格力直播帶貨一線，“明珠羽童精選” 賬號熱度飆升，在 2022 年 618 大促期間，該賬號銷售額超 3000 萬元，占格力抖音直播矩陣銷售額的超 70% ，為格力的直播業務立下汗馬功勞。

分道揚鑣：離職背后的爭議與各自發展

然而，好景不長。2023 年 5 月，孟羽童從格力離職。對于離職原因，雙方說法不一。孟羽童稱是人生階段的選擇，對格力滿懷感激；但媒體爆料其因違反公司紀律被 “開除”，格力市場部員工指出她 “經常曠工參加商務活動，接私活” 。此后，董明珠在節目中多次批評孟羽童，稱不能容忍其借助格力平臺成為網紅卻違反規定的行為。

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離職后的孟羽童轉戰自媒體，憑借 “事業養成系大女主” 形象收獲眾多粉絲，還透露正在籌備新公司，計劃出國留學深造；而董明珠則繼續在格力尋找接班人，積極拓展格力業務版圖。

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峰回路轉：再度同臺的傳聞與預兆

此次網傳兩人將再度同臺直播，并非毫無征兆。今年 5 月，孟羽童因 “董事長秘書” 標簽遭網友質疑，她隨即回應 “前老板是貴人”，否認 “互撕” 傳聞。僅僅 15 天后，就傳出直播消息，加之孟羽童發布與董明珠的對話截圖，格力官方賬號的 “歡迎回家吃飯”，似乎都在暗示這場合作并非空穴來風。

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商業博弈：直播背后的潛在價值與競爭壓力

從商業角度來看，若董明珠與孟羽童真能攜手直播，對雙方都有著不小的意義。對董明珠而言，能展現出大度、有格局的形象，贏得良好口碑；對孟羽童來說，可借助此次機會進一步提升自身影響力。

而對于格力電器，這波流量或許正是打破當前困境的關鍵。財報數據顯示，格力 2024 年營收為 1900.38 億元，同比下滑 7.31% ，消費電器業務營收也下滑 4.29% ，雖 2025 年第一季度營收有所增長，但后續增長態勢仍不明朗。在市場競爭方面，小米在線上渠道強勢崛起，2024 年空調全渠道出貨量達到 680 萬臺，同比增長超 50% ，還定下 2025 年進入國內空調銷量前三、2030 年沖上國內前二的目標。美的也在積極應對競爭，董事長方洪波頻繁亮相吸引關注。在此背景下，格力急需新的熱點話題吸引公眾注意力，推動產品銷售，而董明珠與孟羽童的同臺直播，無疑是絕佳的流量契機。

董明珠與孟羽童的故事，從 “伯樂識馬” 到分道揚鑣，再到如今可能的再度攜手，不僅是兩人個人職業發展的縮影，更折射出商業世界的瞬息萬變。這場直播究竟能否成為現實？又能否助力格力打破營收困局，在激烈的市場競爭中突出重圍？讓我們拭目以待。

（注意：文中觀點綜合源于南方日報、澎湃新聞、上觀新聞、錢江晚報、新京報等權威媒體。文中觀點不構成投資建議。）

尾聲：

“ 董明珠與孟羽童的未來充滿變數，無論此次直播是否成行，商業江湖的故事仍將繼續，后續發展值得持續關注。若你對這一事件有其他看法，歡迎在評論區分享。”

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