智能家電行業迎來了一位強勢破局者。近期，全球超高端智能家電品牌MOVA在發布會上發布了多款革新性產品：首款分區清潔掃地機器人V60 MOBIUS、首款實現主動決策的洗地機M50 Ultra、具備超強性能的輕量化吸塵器i10，以及全球首款集口腔清潔和健康管理于一體的電動牙刷Fresh 20 Vision。產品一經發布，瞬間引爆行業和用戶關注。據了解，MOVA發布會現場供應商紛紛下單簽約，場面十分火爆。

MOVA的增長速度也成為一大亮點。MOVA在現場披露，2025年1-4月，MOVA收入已經超2024年全年。另有行業數據顯示，今年1-4月，MOVA智能清潔產品中國區線上零售額同比增速高達1102.4%，零售量同比增長高達1182.7%。

在發布會上，MOVA總經理胡臏表示：“MOVA絕不會做跟風者，而是要擔任行業破局者的角色。”在產品創新上，MOVA已經發布了多項全球首創技術，打破以往傳統產品的技術范式，為行業痛點提供全新的解題思路；在競爭格局上，MOVA以超高增速推動行業加速洗牌，引導行業良性發展。

無論從技術還是業績角度看，MOVA已經成為智能科技家電行業公認的“破局者”、“顛覆者”。

「技術創新」+「場景洞察」雙引擎，突破行業“內卷”現狀

隨著國內智能家電行業入局玩家越來越多，行業逐漸陷入“內卷”。面對激烈的競爭環境，MOVA給出了自己的解法，那就是以技術創新和場景洞察為引擎，圍繞用戶真實痛點，以高密度的技術矩陣，打造顛覆行業的創新。技術創新和場景洞察，成為MOVA破局的關鍵秘鑰。

在技術創新領域，MOVA始終保持著遠超行業平均水平的技術密度。目前，MOVA全球累計申請專利超過2000件。MOVA之所以擁有行業領先的技術儲備量，離不開MOVA在研發上的高投入。目前，MOVA的2000多名員工中，技術研發人員占比超過70%。MOVA認為，只有持續創新，在本輪技術周期消退前，推出引領下一個行業浪潮的技術和標準，才能避免陷入產品同質化內卷的陷阱，成為行業的絕對引領者。

在場景洞察方面，MOVA成立了專業的用戶洞察團隊，形成了一套完善的用戶調研體系。首先，通過大規模線上調研和深度走訪，收集用戶需求；其次，通過與用戶共同探索痛點解決方案，錨定最優技術路徑；最后，MOVA產品在上市前，都要進行嚴格的測試，基于大量用戶的試用反饋，對產品進行改進，確保向市場推出極具競爭力的產品。

MOVA鼓勵工程師、產品經理，乃至高管到用戶家中進行實地調研，收集最真實的用戶需求。目前，圍繞10大品類，MOVA已經累計調研了1萬多名用戶，深度訪談時長超過200小時。

胡臏表示，MOVA并未為了創新而創新，而是以用戶真實場景為錨點，結合智能化、人性化技術重構產品體驗，真正解決效率低、操作繁瑣、場景適用性不足三大用戶核心痛點，從而打造顛覆式創新。

MOVA會從用戶的真實使用場景出發，對用戶需求進行精準識別，確保每一項新技術都是有效創新。例如，在捕捉到用戶對家庭精細化分區清潔的需求痛點后，MOVA首創了Space Hub多功能分區換拖布系統，打破傳統掃地機器人“一布拖全屋”的模式，搭載三對拖布對應不同的清潔場景，滿足了用戶專業化、精細化清潔的需求。在洞察到長期困擾用戶的牙菌斑問題后，MOVA首創了AI菌斑動力引擎系統，摒棄了行業沿襲幾十年的物理清潔方案，創新采用“檢測-分析-清除”三位一體技術方案，高效清除口腔中的頑固菌斑，徹底解決了用戶牙菌斑的困擾。

值得一提的是，MOVA還在行業中率先實現三年質保。MOVA在通過大量的用戶調研后發現，智能家電行業普遍存在售后服務體驗不佳的問題。基于市場及消費者的需求，MOVA率先推出了三年質保的政策，打破了以往行業普遍的2年甚至1年質保標準，為行業樹立起全新的服務標桿。

全球化+全生態雙戰略，全力擁抱智能科技時代紅利

作為新一代全球化品牌，MOVA從誕生之初就立足全球，全球化是其重要戰略之一。目前，MOVA的全球市場版圖已經擴張至北美、歐洲、東南亞、東亞、澳洲、中東6大區域，覆蓋超過30個國家及地區，包括中國、美國、德國、法國、韓國、澳大利亞等，在全球智能家電市場的影響力迅速提升。

生長在全球市場這片廣袤的大地上，MOVA猶如一棵參天大樹，不斷吸收來自世界各地的精華和養分，持續鍛造自己的能力。MOVA調動全球優勢資源，建立法國全球美學中心、德國全球創新中心、上海全球用戶體驗中心3大超級中心，打造了一支國際化的專業團隊，匯集了美學、工業設計、技術研發、用戶洞察領域的全球頂尖人才。

目前，MOVA已經搭建了完善的全球供應鏈、產品、渠道營銷、售后服務體系。通過洞察本土消費者及市場環境，MOVA持續推出滿足本地市場需求的前沿創新產品，并通過本地化的渠道、營銷快速提升市場滲透率，持續提升MOVA在全球消費者心中的品牌影響力和認知度。在過去一年多時間里，MOVA的全球業績實現了爆發式增長。

全生態布局同樣也是MOVA的重要戰略之一，圍繞智能家電這個萬億級市場，MOVA正在持續加碼。除了智能清潔領域，MOVA還布局了個護、寵物、戶外、廚電等多個板塊，覆蓋電動牙刷、高速吹風機、智能貓砂盆、寵物喂食器、原汁機、咖啡機等14個品類。隨著場景的擴充，MOVA的生態邊界還在不斷延伸。

今年，MOVA旗艦款智能割草機MOVA 600、MOVA 1000系列上市，標志著MOVA正式布局家庭園藝自動化領域。去年，MOVA在全球市場依次推出了廚房電器、高速吹風機、電動牙刷、寵物電器，標志著MOVA正式布局廚電、個護、養寵領域，逐步完善了其生態拼圖。

在發布會上，胡臏表示：“MOVA的使命是構建高度智能化的全屋生態系統，打造包含家庭清潔、個人護理、烹飪、養寵、庭院打理等全場景的智能科技產品，為用戶帶來最極致、最高效的家居生活體驗。”