各位需要早起上班上學的朋友們

早餐都是怎么解決的？

近日

多名消費者在社交平臺上發帖稱

奈雪的茶(下稱“奈雪”)

早餐套餐價格上漲

需要先購買權益卡才能享受優惠價

南都·灣財社記者通過奈雪的點餐小程序了解到，奈雪在廣州、深圳多家門店的早餐價格確實出現調整，其早餐的價格從原本的9.9元起調整為15.9元起，部分套餐價格上漲6、7元，部分產品漲價幅度在46.5%到70.7%之間。

廣深的消費者需要先花費9.9元購買早餐權益卡(月卡)才能享受優惠價格，而北京、上海以及全國其他城市目前仍然保持原價。

左圖為廣州門店，右圖為北京門店

以奈雪一款“美式咖啡+厚切巖燒乳酪吐司”為例，北京、上海的售價均為9.9元，而廣州的價格則為16.9元，購買早餐權益卡后的價格為10.9元，深圳價格為10.9元，購買權益卡后的價格為10.9元；

以另一款“美式咖啡+菠菜肉骨頭”為例，廣州、深圳價格為18.9元，購買權益卡后的價格為13.9元，北京、上海價格則為12.9元；

還有一款“茉莉初雪飲品+厚切巖燒乳酪吐司”，廣州、深圳價格為17.9元，購買權益卡后價格為11.9元，而北京、上海價格則為11.9元。

這也就是說，即使每月花費9.9元購買權益卡，廣州、深圳的消費者在奈雪門店購買的部分早餐套餐仍要比其他城市的要貴一些。

根據奈雪官方賬號，其最早在2023年7月推出了“9.9元起”的早餐套餐優惠。

針對廣深門店價格調整原因，南都·灣財社記者以消費者身份向奈雪多家門店了解情況，廣州多家門店店員確認，奈雪早餐漲價是從5月19日(本周周一)開始的，而深圳多家門店店員則表示，上周早餐就開始漲價。

廣深多名店員均表示不清楚漲價原因，稱漲價是“接到總部通知”“公司統一調價”。

5月19日，南都·灣財社記者向奈雪總部相關負責人了解情況，截至21日發稿，奈雪方面未就此作出回應。奈雪總部客服同樣表示，對早餐價格變動原因不清楚。

廣州、深圳是奈雪的大本營，為奈雪全國門店數最高的兩個城市。窄門餐眼顯示，目前奈雪門店中，有13.57%的門店在深圳，有6.30%的門店在廣州。官方財報顯示，截至2024年12月底，奈雪擁有1453家直營店，加盟門店435家，合計門店1798家。

圖片來源：奈雪官方小程序

除了調整廣深市場的早餐價格外，奈雪近期動作頻頻——

其中，奈雪正式煥新logo，圖標更換成雪花形狀的圖案，“奈雪的茶”四個字則改成“Naìsnow奈雪”，兩個單詞一個是采用“奈”的拼音，一個則是雪的英文單詞“snow”。

與此同時，其在3月推出首家輕飲輕食“Green 店”，在飲品的基礎上，發力輕食，今年5月，30家“Green店”在4座城市同步開業。

這一系列動作背后是，奈雪“破局”的迫切性正在加大。就在去年，奈雪再次出現巨額虧損。

2024年，奈雪營收同比下滑4.71%至49.21億元，凈虧損為9.26億元，經調整虧損9.19億元，而2023年其經調整凈利潤為2091.2萬元。這一成績單對比其他五家茶飲上市公司明顯失色，奈雪為唯一一家出現虧損的茶飲上市公司。2024年，蜜雪冰城、霸王茶姬、古茗、茶百道、滬上阿姨的凈利潤分別為44.37億元、25.15億元、14.79億元、4.72億元、3.29億元。

對于奈雪早餐漲價一事

不少網友表示不滿

認為調整后的價格太貴

(nddaily)、深圳大件事(nandusz)、N視頻報道