封面“智媒云大模型”通過網信辦登記備案!萬興“天幕”多媒體大模型算法通過備案!“壹點天璣”傳媒大模型通過備案!“芒果大模型獲得中央網信辦備案……

　　在不到1年的時間里，國內各大主流媒體出品的AI大模型紛紛通過備案，并且陸續進入市場。AI技術之于新聞媒體的內容制作以及傳播，真如岑參的那句詩一樣“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。”

　　截至2025年3月31日，共有346款生成式人工智能服務在國家網信辦完成備案，其中有相當一部分是由各大媒體出品。

　　相比一兩年前小心翼翼的試水，當下沒有使用各類AI技術的媒體機構，反而成為了異類。

　　當然，凡事都有兩面性，AI也是如此。AI技術對媒體行業，一方面帶來了效率革命，借助多模態技術實現虛擬主播、AI 動畫等創新形態，大幅度降低制作成本超 30%，同時算法推薦精準觸達用戶，可以提升傳播效能，更催生媒體技術服務、智能硬件等新增長極，推動行業從內容生產向生態賦能轉型。

　　另外一方面，也帶來了諸多負面影響。深度偽造技術模糊信息邊界，AI生成的虛假視頻、洗稿文章引發信任危機;自動化生產導致采編流程空心化，媒體從業者有下崗失業隱患;AI“幻覺”問題難解，部分媒體過度依賴AI出現事實錯誤、情感缺位。

　　就此，日前《綜藝報》做了一期深度策劃，討論這些話題。在接受《綜藝報》采訪時，我也談了一些觀察和看法，今天分享出來，供大家參考。

一、正面影響：技術驅動下的內容生產革新

　　AI技術正以幾何倍數提升新聞節目與影視內容的創作效率。舉個例子，此前，媒體人制作一條3-5分鐘的視頻需經歷選題、策劃、拍攝、剪輯等環節，多人協作耗時數天。而如今，借助百度文心一言、科大訊飛星火、騰訊“混元”、阿里“通義”、抖音剪映等產品的AI能力，內容生產實現全形態覆蓋——從文字、圖片到音視頻、PPT，均可通過人工智能加速賦能。例如，AI可根據關鍵詞自動生成腳本、匹配素材并完成剪輯，將傳統制作周期壓縮至數小時甚至更低。

　　AI降低了內容創作門檻，使低成本、高傳播的內容裂變成為可能。例如，抖音創作者利用AI將《唐詩三百首》中的冷門詩篇轉化為動畫解讀視頻，以極低成本觸達中小學生群體，既推動了傳統文化傳播，又實現了流量變現。

　　對新聞工作者而言，AI更是思維的“放大器”：傳統策劃需多人通過頭腦風暴生成5-6個選題維度，而AI大模型可在一分鐘內輸出50個新穎視角，涵蓋用戶需求、技術趨勢等多元層面，幫助拓展選題方向與實施路徑，提升內容策劃的深度與廣度。

　　再以AI數字人/AI主播為例，AI驅動的數字人已高度逼真，普通人通過工具即可生成以假亂真的虛擬形象。例如，某媒體人展示的數字人視頻中，虛擬形象與真人幾乎無法分辨，引發“AI是否會取代真人主播”的討論。 同時，AI主播也可視為真人的輔助工具。當真人主播面臨多任務沖突時，數字人可代為參與節目錄制或采訪(如媒體人劉興亮使用數字人分身完成跨地域傳播需求)，提升工作效率。

二、負面影響：技術紅利背后的多重隱憂

　　AI技術的普及也帶來了一系列行業挑戰。首先是內容真實性危機，AI生成的虛假圖片、視頻已引發多起現實糾紛。例如，歐美好萊塢明星多次因AI偽造的虛假視頻陷入輿論風波，甚至對簿公堂;國內也曾出現AI合成的“新聞事件”誤導公眾，導致信任危機。此類技術現實的沖突，正在模糊信息真偽的邊界。

　　其次是職業能力的路徑依賴風險。過度使用AI可能導致從業者(尤其是新人)忽視傳統制作能力的積累。部分媒體為降低成本，將70%的社會新聞交由AI生成，結果出現虛構信源、數據錯配等低級錯誤;新入行的內容創作者若從一開始就依賴AI工具，可能喪失對新聞價值的敏銳判斷和獨立策劃能力，形成“無AI則無法工作”的依賴困境，一旦技術服務中斷，將難以適應工作需求。

　　此外，內容質量的參差不齊問題突出。當前AI生成內容常出現“AI幻覺”，如人物肢體比例失調、邏輯矛盾等(如“七指人”“多手人”等錯誤)。更嚴峻的是，AI可能基于錯誤訓練數據傳播虛假信息——例如，若長期向模型投喂“石頭可以當飯吃”的錯誤內容，AI會將其視為“真實知識”并輸出，導致“一本正經的胡說八道”現象。不法分子還可能利用AI技術制作詐騙內容、偽造身份，進一步擾亂信息生態。

　　同樣，AI數字人/AI主播也存在正反兩個方面的發展問題。負面的問題在于，AI數字人其交互依賴算法預設，難以捕捉實時情緒，導致情感聯結斷裂。此外，數字人可能被濫用偽造名人言論或實施詐騙，責任界定困難。過度依賴AI主播還可能擠壓真人發展空間，加劇內容同質化，甚至通過算法推送強化信息繭房，撕裂公共輿論。

寫在最后：總之，AI技術對媒體行業的影響是一把雙刃劍。它既是效率革命的催化劑，也是倫理挑戰的導火索。行業的可持續發展，需要在技術創新與價值堅守之間尋找平衡點——通過建立內容審核機制、強化從業者技能轉型、推動人機協同模式，讓AI成為提升內容質量的工具，而非替代人類創造力的存在。

　　唯有如此，才能在技術浪潮中，守住媒體行業的核心價值，也就是真實、專業與人文溫度。