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還記得前幾年,董明珠和孟羽童因?yàn)榉N種原因公開鬧掰,兩人公開隔空“互懟”,關(guān)系一度非常緊張,很多人都覺得兩人會(huì)“老死不相往來”
然而就在大家以為兩人徹底分道揚(yáng)鑣時(shí),最近一則消息卻讓不少人感到意外:
孟羽童突然曬出董明珠發(fā)來的微信截圖,上面寫著“好好干,我?guī)闳コ燥垺!?/strong>
緊接著,格力官方微博也放出預(yù)告,明確指向董明珠和孟羽童將同框直播,這突如其來的“和解”,究竟是怎么回事?
董明珠和孟羽童的恩怨
幾年前,董明珠在一個(gè)求職節(jié)目里一眼相中初出茅廬的孟羽童。
就是因?yàn)槊嫌鹜枪勺映跎俨慌禄⒌臎_勁,和她毫不掩飾的渴望成功的勁頭,讓董明珠仿佛看到了年輕時(shí)的自己。
一句擲地有聲的“我要把她培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠”,瞬間把孟羽童送上了聚光燈下。
之后的董明珠也確實(shí)和說的那樣,不僅公開場(chǎng)合帶著孟羽童亮相,還親自指導(dǎo)她做直播帶貨,甚至為了她專門開通了一個(gè)叫“明珠羽童精選”的賬號(hào)。
當(dāng)時(shí)有很多人懷疑,這位20多歲的年輕人,是否真的有資格當(dāng)格力未來的接班人?一時(shí)間眾說紛紜。
但讓所有人沒想到的是,兩人“蜜月期”沒持續(xù)多久,關(guān)系就開始出現(xiàn)裂痕,兩代人思想觀念的不同,也開始漸漸凸顯。
董明珠作為一名女強(qiáng)人,是在市場(chǎng)廝殺中成長起來的實(shí)干家,她身上一直帶著七八十年代的印記:要吃苦奉獻(xiàn),也要不停地提升自我、給公司創(chuàng)造價(jià)值。
而她的工作哲學(xué)也是投入全部身心,沒有“下班時(shí)間”。
孟羽童代表的,是更年輕一代的職場(chǎng)觀,他們更看重個(gè)人價(jià)值能不能快速變現(xiàn),能不能把自己的影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的收入,尋求早日財(cái)富自由和工作生活的平衡。
在孟羽童看來,工作是為了更好的生活,而不是生活的全部,所以才會(huì)和董明珠產(chǎn)生摩擦。
有網(wǎng)友爆料說孟羽童的實(shí)際收入跟傳說的“年薪百萬”差得遠(yuǎn),然而工作強(qiáng)度大得驚人,甚至有連續(xù)工作21小時(shí)的經(jīng)歷。
而這邊董明珠也滿肚子火,覺得孟羽童壓根沒把心思放在秘書本職上,她公開批她“連文案都寫不好”,心早就不在格力了,光想著借著平臺(tái)紅起來、利用格力謀私利。
隨著矛盾的發(fā)酵,兩人也逐漸失去了對(duì)彼此的信賴,于是不歡而散。
孟羽童離職后,格力官方說是正常人員流動(dòng),但董明珠后來的幾次公開表態(tài),那不滿情緒都快溢出屏幕了,批判的語氣相當(dāng)嚴(yán)厲。
而根據(jù)孟羽童后來也證實(shí)低薪、長時(shí)間工作也都是真事兒。
在那段日子里,董明珠的一些話也引起了網(wǎng)友的反感,比如勸年輕人“別光朝錢看”,一度被網(wǎng)友批判“何不食肉糜”,她的公眾形象也直線下滑。
反觀孟羽童離開格力后,并沒有選擇留學(xué),而是全身心投入自媒體行業(yè)。
她在格力積累的知名度和話題度,為她的自媒體之路奠定了基礎(chǔ),在各社交平臺(tái)如魚得水,分享生活、工作,承接廣告、推廣,粉絲迅速增長至數(shù)百萬,成為頗有名氣的網(wǎng)紅,個(gè)人商業(yè)價(jià)值也隨之提升。
在她那些支持者看來,孟羽童這步棋走得太對(duì)了,她抓住了時(shí)代的風(fēng)口,用最快的方式實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值變現(xiàn),也就是大家說的“搞錢”和“自由”。
而格力呢?作為一家傳統(tǒng)的家電巨頭,它現(xiàn)在面臨的是所有老牌企業(yè)都要頭疼的問題,對(duì)手美的、海爾等等,咬得越來越緊,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。
更重要的是,格力怎么才能讓年輕人認(rèn)識(shí)它、喜歡它、買它的東西?以前那一套營銷不靈了,現(xiàn)在的年輕人都泡在短視頻、直播間、社交媒體上,格力怎么打破這個(gè)圈層,拿到年輕人的流量,是個(gè)繞不過去的坎兒。
重歸于好
在過去一年里,格力營收出現(xiàn)下滑,利潤增長速度也明顯放慢,如何在品牌年輕化上找到路子,是董明珠和格力現(xiàn)在最要緊的任務(wù)。
正好孟羽童手里攥著巨大的年輕流量,所以董明珠此時(shí)把她看成“救命稻草”,選擇和其和解后同框直播,在互聯(lián)網(wǎng)上演了一出“世紀(jì)大和解”。
不得不說,董明珠這么做是一步“高棋”,孟羽童自帶超高話題度,也一定程度上代表著年輕人群體,能夠迅速博得年輕人的好感。
眼看目前距離618還有不到一個(gè)月,通過孟羽童,格力能快速把年輕人目光吸引過來,給馬上來的618這樣的大促預(yù)熱,推新產(chǎn)品,順便改變下在年輕人那兒有點(diǎn)“老”的品牌印象。
這招可能比花大錢請(qǐng)個(gè)頂流明星代言還管用,因?yàn)樵掝}性足,還自帶故事感。
對(duì)孟羽童來說,這也同樣是個(gè)天大的機(jī)會(huì),雖然她博主做得風(fēng)生水起,但能被格力這樣體量的公司、被董明珠這個(gè)級(jí)別的人物再度“招安”、公開合作,直接把她個(gè)人品牌抬到了一個(gè)新高度。
而且從一個(gè)曾經(jīng)被董明珠“嫌棄”的網(wǎng)紅,變成被董總主動(dòng)請(qǐng)回合作的“香餑餑”,這故事本身就夠精彩了,又能再炒一波流量火上一把。
在這個(gè)流量為王的時(shí)代,甭管董明珠是想“順?biāo)浦邸保€是孟羽童想“借力掘金”,這場(chǎng)和解,更像是一場(chǎng)商業(yè)合作,也給所有人都上了一課:
在公司利益和個(gè)人發(fā)展面前,沒有什么是過不去的坎。
信息來源:
1.中國家電網(wǎng)2025.05.22《“兩個(gè)女人一臺(tái)戲”:董明珠孟羽童互撕后再合體賺足流量》
2.錢江晚報(bào)2025.05.21《從 “決裂” 到 “破冰”,董明珠孟羽童將合體直播》
3.央廣網(wǎng)2025.05.22《分手兩年后董明珠孟羽童和解,共同直播能否化解格力營收焦慮?》
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